在“降低移動電話國內漫游通話費上限標準”聽證會上,有一種觀點認為,降低漫游通話費實際上是窮人補貼了富人。由于那些經(jīng)常出差在外的移動電話攜帶者,實際支出的費用大大下降,所以,不經(jīng)常出差的移動電話擁有者,將不得不分攤更多的移動電話運營成本。因此,至少維持移動電話國內漫游通話費標準,才更有利于保護工薪階層的利益。
降低移動電話國內漫游通話費,究竟會使哪一部分人從中獲得更多收益,確實需要科學分析。
這種市場細分之后重新調整價格策略的做法,在其他行業(yè)和領域也普遍存在。比如,民用航空業(yè)為了吸引高端客戶,將部分航空資源進行重新分配,實行高成本、高價格、高消費的策略,滿足部分高端客戶的需要。金融行業(yè)優(yōu)待服務,就是針對那些交易數(shù)額較大的客戶,設置專門的柜臺,減少他們辦理金融業(yè)務的時間。
對經(jīng)營者來說,在粗放式經(jīng)營向精細化經(jīng)營轉變的過程中,為了提高企業(yè)經(jīng)濟效益,必須進行市場細分,直接或者間接排斥一部分客戶,穩(wěn)定能夠帶來較高效益的客戶。但對消費者來說,經(jīng)營者的這些營銷策略,似乎侵犯了自己的公平交易權。
對此,一種觀點認為,應該強烈譴責經(jīng)營者的市場細分行為,反對經(jīng)營者差異化營銷行為;另一種觀點則認為,經(jīng)營者應當在滿足消費者知情權的前提下,通過權利義務的再分配,努力消除因誤解而產生的法律糾紛。
筆者認為,經(jīng)營者可以進行市場細分,但必須進行人性化操作。譬如說,在經(jīng)營的過程中,不能實行“平行”服務,對消費者區(qū)別對待。假如在滿足高端客戶需要的同時,降低了對普通客戶的服務水平,或者在不同客戶面前,針對高端客戶提供特別服務,那么,不可避免地要引起消費者的誤解,甚至會產生抵觸情緒。所以對經(jīng)營者來說,還有許多值得改進的地方。
在此次聽證會上,少數(shù)代表反復強調,如果大幅度地降低移動電話國內漫游通話費,那么,必然會使得那些不出門的移動電話用戶分攤更多的費用。筆者認為,要想真正找到解決問題的方法,移動電話運營商必須向消費者說明移動電話用戶的構成情況,必須公開移動電話國內漫游通話的成本分析報告,否則,經(jīng)營者的解釋不可能得到消費者的充分理解,有關價格的討論也很難形成共識。但令人遺憾的是,參與此次聽證會的經(jīng)營者代表,沒有公布有關消費者結構數(shù)據(jù),也沒有對消費者提出的成本問題給予正面回答。