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    虛假廣告都是明星惹的禍? 專家:監(jiān)督漏洞非常大(4)
2009年11月03日 01:36 來源:央視《新聞1+1》 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  從侯耀華代言廣告的視頻資料可以看出,侯耀華擔任的是健康節(jié)目的嘉賓主持,而半年前,國家五部門曾對醫(yī)療廣告下禁令,禁止演員和社會名人主持醫(yī)療健康類節(jié)目,而侯耀華代言廣告均使用專家、患者、消費者名義和形象做證明,違反了國家相關規(guī)定。對于這種形式的廣告,人們早已見怪不怪。

  今年2月初,有網(wǎng)友在論壇曝光了12位涉嫌虛假廣告的變臉高手,例如在電視劇《任長霞》中出現(xiàn)的某演員,就分別在多個電視廣告中以骨科專家、性病專家、醫(yī)學博士等身份亮相。

  在侯耀華代言的違法廣告中,伯爵養(yǎng)生膠囊是調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品,卻發(fā)布涉及治療和解決性功能障礙的廣告,使用與藥品相混淆的用語,直接或間接地宣傳治療功效。

  而近年來,名人為虛假廣告代言的新聞層出不窮,唐國強、解小東代言的不孕不育醫(yī)院廣告內(nèi)容虛假,劉嘉玲代言的SK-Ⅱ化妝品被查出含有違禁物質(zhì)。

  按照我國藥品廣告審查發(fā)布標準,處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布,然而,在侯耀華代言的違法廣告中,杜仲降壓片和康大夫茶愈膠囊兩種藥品是處方藥,卻公然在媒體發(fā)布廣告,其中,康大夫茶愈膠囊還在廣告中承諾,無副作用、治療徹底、清楚肺栓等未經(jīng)認定的功效。

  主持人:

  剛才我們說明星代言廣告也不能完全責備他們,因為現(xiàn)在的確是有這么一個土壤。那好,王教授給我們解釋一下,假如一個虛假的廣告,它想面世,它想讓更多的人看見,要經(jīng)過一個什么樣的途徑?

  王錫鋅:

  我們現(xiàn)在廣告的監(jiān)管,其實我們可以看到PPT這個圖,廣告這一塊首先就是如果要想發(fā)布一個虛假的藥品或者保健品的廣告,首先按照我們的廣告審查發(fā)布辦法,首先要到藥監(jiān)部門獲得一個發(fā)布許可,獲得一個許可以后,你才能去做廣告。做廣告要去找一個廣告的經(jīng)營者,就是廣告公司,這個廣告公司實際上是工商部門來監(jiān)管的,也就是換了一個監(jiān)管部門。最后如果要到媒體去登載的話,這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監(jiān)管。所以一個虛假廣告流程實際上要經(jīng)過三個階段,這三個階段分別是許可、經(jīng)營,然后是發(fā)布、登載,這三個部門,如果說虛假廣告出來,在每個環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn),第一個我們叫做審批部門。

  主持人:

  您說到審批部門,剛才短片里面也提到了,侯耀華做的這幾個虛假廣告里面,有幾個都是篡改了它的內(nèi)容,篡改了審批內(nèi)容之后,也就是說藥監(jiān)部門把它審批過了,但是它可以過了以后,它出門就把它的內(nèi)容改掉,這個誰來監(jiān)管?

  王錫鋅:

  這里面是這樣,藥監(jiān)部門我剛才講到審批,審批這塊造假很簡單,如果真要造假的話就瞞天過海,我用一些虛假資料。

  主持人:

  容易嗎?

  王錫鋅:

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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