侯耀華做十個(gè)假?gòu)V告才挨批？

　　晚上好，歡迎您收看正在直播的《新聞1+1》。今天又有一位名人和虛假?gòu)V告聯(lián)系在一起了，他就是侯耀華。今天中國(guó)廣告協(xié)會(huì)曝光說，他涉及到的虛假?gòu)V告高達(dá)10條，王教授怎么看待這個(gè)消息？

　　王錫鋅(特約評(píng)論員)：

　　虛假?gòu)V告我們?cè)瓉砝下犝f，但是這次一下就涉及到10條，好像是虛假?gòu)V告的批發(fā)了，那么虛假?gòu)V告、名人代言這兩者為什么老是如影隨形？一部部法律、一層層監(jiān)管、一道道禁令，為什么禁不住虛假?gòu)V告的泛濫？難道非要讓消費(fèi)者去充當(dāng)虛假?gòu)V告所代言產(chǎn)品的測(cè)試者和受害者嗎？

　　主持人：

　　我們先來看看侯耀華所涉及的“廣告門”。

　　  侯耀華：

　　今天我們將向大家展示一個(gè)來自于海洋科技，徹底顛覆傳統(tǒng)補(bǔ)腎方法的最新成果。

　　大家可記好了，這康大夫茶愈膠囊和普通藥品相比有三大優(yōu)勢(shì)。

　　這些已經(jīng)有這些現(xiàn)象的男性朋友，應(yīng)該盡早地服用原裝進(jìn)口的加拿大V6膠囊。

　　解說：

　　煽動(dòng)性的語(yǔ)言、夸張的治療效果，包括這幾條廣告在內(nèi)的10條保健品廣告，昨天遭到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的點(diǎn)名譴責(zé)，原因是這些保健品、藥品廣告都是用演員做主持，利用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，廣告內(nèi)容沒有經(jīng)過工商部門的批準(zhǔn)。

　　廣告：

　　今天，這樣的傷痛走到我們面前，訴說關(guān)愛生命，健康無價(jià)，侯耀華實(shí)話實(shí)說。

　　解說：

　　澳鯊寶伯爵養(yǎng)生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊、方舟降壓儀，這些被點(diǎn)名譴責(zé)的電視廣告包含的產(chǎn)品五花八門，但人們?cè)谄渲袇s看到了同一位代言人的身影——演員侯耀華。今天我們的記者撥打他的電話，向他求證此事時(shí)，電話卻一直無法接通。

　　電話提示：

　　您撥叫的用戶已將電話轉(zhuǎn)至移動(dòng)秘書。

　　解說：

　　這10條由侯耀華代言的廣告都被指違法，這在今天引起了人們不小的關(guān)注。雖然目前聯(lián)系不到侯耀華本人，但之前他曾在平面媒體中對(duì)此事做出過回應(yīng)，表示可能是有人借著他的名義做廣告，還表示要核實(shí)清楚再說。

　　而這次為何會(huì)選擇10個(gè)同是由侯耀華代言的廣告進(jìn)行集中譴責(zé)，廣告協(xié)會(huì)表示，一般情況下，他們會(huì)對(duì)涉嫌違規(guī)廣告進(jìn)行兩次勸戒無效之后才進(jìn)行公開譴責(zé)。而這次是因?yàn)楹钜�華代言的廣告違規(guī)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，比較典型，所以才會(huì)直接地集中進(jìn)行公開譴責(zé)。

　　楊洪豐(中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng))：

　　相關(guān)的違法廣告，有關(guān)行政執(zhí)法部門進(jìn)行查處，那么作為我們來講，下一步跟進(jìn)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)還在播的，或者改頭換面播的違法廣告，我們要繼續(xù)公開譴責(zé)。

　　主持人：

　　王教授，當(dāng)演員出現(xiàn)在廣告里的時(shí)候，他的身份還是不是演員了？

　　王錫鋅：

　　其實(shí)正像今天中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有一位負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，演員盡管在日常的他演戲的過程中，他的角色可能是在表演，但是如果他做廣告的話，這時(shí)候角色很顯然是在向消費(fèi)者推介一種產(chǎn)品。也就是說演員應(yīng)該是做廣告，而不是演廣告，這里面真實(shí)性、誠(chéng)實(shí)信用可能是明星代言，以及演員在代言廣告的時(shí)候，必須要把握的一個(gè)角色。

　　主持人：

　　所以今天也有一句話就是說，當(dāng)演員出現(xiàn)在廣告里的時(shí)候，他不再是演員，而是推銷員，這個(gè)推銷員他要為自己的推銷要負(fù)責(zé)任。

　　王錫鋅：

　　我覺得這里面首先至少要有一種道義上的責(zé)任，你必須要基于誠(chéng)實(shí)信用，甚至有的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品要有一種使用親身的感受等等這樣的基礎(chǔ)，才能夠去所謂的實(shí)話實(shí)說，這是第一。

　　第二，有的時(shí)候還會(huì)涉及到法律的責(zé)任，比如說我們的《食品安全法》，如果說你為你代言的產(chǎn)品所做的廣告被證明是虛假的，那么可能需要和生產(chǎn)者以及廣告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者要承擔(dān)連帶的責(zé)任。

　　主持人：

　　剛才王教授也說，在《食品安全法》里面，如果演員做了虛假的廣告是要承擔(dān)法律責(zé)任的，但是如果涉及到的是藥品和醫(yī)療用品，他涉不涉及到法律責(zé)任呢？接下來我們就連線中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心的李方午主任，李主任你好。

　　李方午(中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任)：

　　你好。

　　主持人：

　　我們已經(jīng)知道侯耀華代言的這些虛假?gòu)V告已經(jīng)受到了行政的處罰了，為什么協(xié)會(huì)還要對(duì)這種廣告進(jìn)行集中的曝光，是什么意思呢？

　　李方午：

　　是這樣，因?yàn)檫@些廣告，它們大多都是在地方的一些小的一些電視臺(tái)來播出的，雖然是有一些廣告被地方的工商局或者是藥品監(jiān)督管理局通報(bào)或者說是查處，但是它的影響力還是不夠。

　　第二就是這些產(chǎn)品可能只在某一地方被查處，但是其他的地方仍然在播出。所以為了嚴(yán)格禁止這些演員用這種方式，可能導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙，所以我們這次集中起來，來對(duì)演員在廣告中進(jìn)行這樣的一些宣傳，進(jìn)行一些公開的曝光。

　　主持人：

　　也就是說這種集中曝光，一方面是讓更多的消費(fèi)者知道，另外一方面，對(duì)演員是一個(gè)壓力。

　　李方午：

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