白巖松：

　　我覺(jué)得，稍微有一點(diǎn)理性的人就能夠明白，一瞬間他可能會(huì)覺(jué)得這是殘害生命，但是時(shí)間長(zhǎng)了你會(huì)嗎？比如說(shuō)，我們也知道有的國(guó)家、有的民族可能愿意吃狗肉，世界各國(guó)反對(duì)的聲音也很多，但是好像并沒(méi)有因?yàn)槭澜绺鲊?guó)的反對(duì)他們就再也不吃了。但是，自己國(guó)家和民族內(nèi)部卻在討論這個(gè)事情，而你會(huì)不會(huì)因?yàn)樗怨啡饩驼J(rèn)為他一定怎么怎么樣？時(shí)間長(zhǎng)了之后大家會(huì)有一種理性的態(tài)度。而且我想那些罵的朋友，如果要明白中國(guó)人百分之一、千分之一都沒(méi)有，幾乎萬(wàn)分之一可能都沒(méi)有吃過(guò)這道菜，這是一個(gè)極個(gè)例、極個(gè)例的菜，比吃剛才說(shuō)的法國(guó)……

　　主持人：

　　鵝肝。

　　白巖松：

　　鵝肝，的人要少得多，可能大家也就會(huì)恢復(fù)一個(gè)理性，這只是很快會(huì)過(guò)去的一個(gè)小插曲。

　　主持人：

　　但是我們現(xiàn)在處在一個(gè)比較敏感的時(shí)間段上，中國(guó)越來(lái)越作為一個(gè)大國(guó)，在世界舞臺(tái)上扮演新的角色，很多細(xì)節(jié)是不是也要注意？

　　白巖松：

　　沒(méi)錯(cuò)，我覺(jué)得因?yàn)檫@件事情是同時(shí)發(fā)生的，特別值得去關(guān)注。一方面是我們?cè)趪?guó)外媒體上大范圍的去播放“國(guó)家制造 國(guó)際協(xié)作”。另一個(gè)，僅僅是一個(gè)視頻，但是它中國(guó)制造、國(guó)際不協(xié)作、不合作。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的時(shí)候你想要塑造一個(gè)很好的形象是非常艱難的，它也需要細(xì)節(jié)去塑造，僅有概念是不夠的。大家表?yè)P(yáng)了很多廣告，但是將來(lái)更多地改變我們產(chǎn)品的形象，還是需要一個(gè)又一個(gè)很細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，和一個(gè)又一個(gè)很細(xì)節(jié)的故事慢慢去改變它，概念要做，但是起作用的還是這些細(xì)節(jié)。這也是這件“糖醋活魚(yú)”的事件在啟發(fā)我們，有的時(shí)候看似很小的一個(gè)事情，但是它迅速地讓人家印象深刻，一下子媒體就會(huì)放大，然后它會(huì)得出一種概念。所以我覺(jué)得，我們看似是一個(gè)不好的事情，也要從正面跟國(guó)外去吸取相關(guān)的，包括形象打交道這方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　主持人：

　　多少年前就有軟實(shí)力，現(xiàn)在出現(xiàn)“巧實(shí)力”這樣的稱(chēng)呼，這樣一種詞匯，怎么去利用這些東西？

　　白巖松：

　　我覺(jué)得，中國(guó)現(xiàn)在面臨的一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)就是形象的挑戰(zhàn)。因?yàn)殡S著中國(guó)GDP很快可能就會(huì)超越日本，甚至成為世界第二的時(shí)候，國(guó)際上對(duì)你的褒揚(yáng)也很多。但是我一直在舉一個(gè)例子，國(guó)際上喜歡中國(guó)的不如喜歡中國(guó)人民的多，喜歡中國(guó)人民的不如喜歡中國(guó)人民幣的多。因此，大家千萬(wàn)不要把大家對(duì)中國(guó)人民幣的熱愛(ài)，理解成他是熱愛(ài)中國(guó)，這里還是有一個(gè)我們要逐漸去改變的過(guò)程。在改變的過(guò)程當(dāng)中，我就覺(jué)得要去尋找共同點(diǎn)，我們過(guò)去太強(qiáng)調(diào)不同點(diǎn)，自說(shuō)自話(huà)，說(shuō)很多概念、套話(huà)、空話(huà)、官話(huà)，沒(méi)有用，要說(shuō)人話(huà)，要從細(xì)節(jié)著手，要將心比心，很多的事情，慢慢慢慢我們的形象就會(huì)發(fā)生改變，所以外宣是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，而它需要我們自己首先改變觀念。