業(yè)內(nèi)專家談中國小游戲“出海熱”:未來發(fā)展仍待觀察
中新網(wǎng)成都10月30日電 (記者 岳依桐)“今年小游戲‘出?!芑馃?,這一趨勢應(yīng)該是剛剛開始,能發(fā)展到什么程度還取決于海外小游戲平臺的搭建,未來走勢仍有待觀察?!?0月30日,全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋在成都接受中新網(wǎng)記者采訪時如是說。
小游戲是以小程序為載體的新游戲產(chǎn)品形態(tài),具備無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點,近年來風頭正勁。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2024年上半年,小游戲收入166.03億元,同比增長60.5%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入90.98億元,同比增長81.56%;廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長40.75%。
在王瑋看來,小游戲火爆的背后是游戲產(chǎn)品輕量化的大趨勢。用戶傾向于花更少的時間獲得游戲體驗;對從業(yè)者而言,小游戲的開發(fā)門檻、投放成本相對較低,試錯成本也更低。同時,系列隱私新政的推出,對于中重度游戲的影響較大。“近兩年來重度游戲‘出?!闆r整體有所下滑,輕度游戲反而有增長?!?/p>
王瑋指出,微信等平臺擁有大量的現(xiàn)成用戶,小游戲依托此類平臺進行創(chuàng)新嘗試的路子“基本已經(jīng)跑通了”,目前國內(nèi)的小游戲生態(tài)十分成熟,而下一步自然而然就是嘗試“出海”。
“但海外小游戲的發(fā)展仍處于一個更早期的階段,還沒有類似微信的平臺作為小游戲的集中入口,相對來說更加分散?!蓖醅|談道,在此背景下,小游戲“出?!钡奈磥戆l(fā)展情況仍有待進一步觀察分析。(完)
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