汽車后市場變了,你感覺到了嗎?
車企不僅造車,還做起了衍生品生意——
汽車后市場變了,你感覺到了嗎?
徐佩玉 王坤垚
從車載香薰、行車記錄儀,到車載冰箱、電飯煲,汽車越來越像“家”了。尤其是不少新能源車主,喜歡“裝修”新車。隨著國內(nèi)新能源汽車滲透率連續(xù)3個月超過50%,消費者的這一偏好影響了整個汽車后市場,帶動相關(guān)汽車衍生用品銷量大漲。與此同時,新能源汽車智能化程度高的特點,也延伸至汽車后市場的保養(yǎng)、維修等環(huán)節(jié),推動其朝著規(guī)范化、智能化的方向發(fā)展。
汽車衍生品種類更多、賣得更好
車企不僅造車,還銷售玩偶、手表、遮陽傘——不少新能源汽車品牌推出相關(guān)衍生品。
與燃油車相比,新能源汽車有了更多裝飾空間。例如,許多蔚來車主為車載智能助手NOMI購入了各式各樣的帽子,讓車輛更有個性;有的車主在車載大屏幕背后掛上了各種可愛玩偶;還有的車主安裝了中控拓展塢,不僅可以同時為多臺設(shè)備充電,還具備了氛圍燈的裝飾作用。
在這一趨勢帶動下,車企開始紛紛涉足衍生品領(lǐng)域。小鵬MONA M03開發(fā)了多款配件,包括可調(diào)頭頸枕、記憶棉腰靠、冰晶遮陽簾、扶手香氛儲物盒、即插即用的儀表盤等。小米推出了米家車載便攜充放電槍、車載拾音氛圍燈、車載前風(fēng)擋遮陽傘、車載K歌麥克風(fēng)等。理想和OPPO聯(lián)合推出定制版手表,佩戴該手表后靠近車輛就可無感解鎖。
車主的消費偏好變化拓展了汽車衍生用品的品類。
行車記錄儀日漸普及?!坝行┦鹿史啦粍俜溃辛擞涗泝x,調(diào)查處理起來會更方便。開車嘛,首先得保障安全?!避囍魍跸壬f,如今的行車記錄儀也跟過去不一樣了,不僅有高清分辨率、高速錄影,還有語音控制、軌跡回放、車速顯示等功能,更智能更好用了。
消費者對車輛舒適性和美觀性的需求在日益增強?!跋奶扉_車出去玩,車載冰箱就很給力,在路上開累了可以隨時整點冰鎮(zhèn)飲料或水果,還不占用太多空間。”車主羅先生是一名自駕游愛好者,在他看來,購入車載冰箱是一次性價比極高的消費體驗。車載電飯煲也成了不少車主的出行好搭檔。天貓平臺上,今年車載電飯鍋銷量的年增速達(dá)到1400%。
香薰車掛、車身貼紙等個性化產(chǎn)品也備受新一代消費群體的喜愛。95后車主葉女士表示:“車就是我的第二個家,把車弄得漂亮點,開車時心情都會更愉快?!弊鳛榈鲜磕岬闹覍嵎劢z,葉女士在車內(nèi)裝飾上巧妙地融入了眾多迪士尼IP元素。從星黛露造型的車載手機支架,到雪莉玫圖案的臨時停車牌,再到米奇風(fēng)格的安全帶護肩套,葉女士在打造自己愛車的個性化空間上花了不少心思。
如今,汽車已不僅僅是一種代步工具,更成為一種集出行、休閑、社交、娛樂于一體的移動空間。因此,圍繞生活場景帶來的車品創(chuàng)新變得愈發(fā)多元。從車載冰箱到香薰掛件、車載空氣凈化器,再到寵物車載專用座椅,越來越多的生活用品被“搬進”車內(nèi),成為提升車輛使用體驗的寶藏好物。
維修保養(yǎng)服務(wù)更智能、更透明
維修保養(yǎng)是汽車后市場的重要方面。走進北京一家第三方汽修連鎖店,干凈整潔的維修車間,溫馨舒適的等候室,免費的茶水糖果一應(yīng)俱全。等候室內(nèi)的大屏幕上,正實時播放車輛保養(yǎng)的全過程,從發(fā)動機的檢查到輪胎的更換,每一個細(xì)節(jié)都透明又規(guī)范?!叭绻惺聼o法在現(xiàn)場等待,我也能在手機端上隨時查看工位作業(yè)直播以及預(yù)計完成時間,整個流程讓我感覺十分安心?!避囍骱橄壬f。
智能化、透明化是汽車后市場的發(fā)展趨勢。汽車服務(wù)O2O(線上到線下)模式正為用戶帶來了全新的消費體驗。
通過車主王女士的某養(yǎng)車APP可以看到,用戶只需輸入車牌號,平臺即可獲取其車輛信息及過往保養(yǎng)記錄,進而為用戶提供精準(zhǔn)的商品推薦和個性化服務(wù),如針對車主的汽車配件推薦、保養(yǎng)提醒等。用戶在線上提交配件購買、保養(yǎng)、美容等服務(wù)訂單后,即可前往線下的任何一家連鎖門店享受服務(wù)。
在訂單中,從材料到工時等所有價格明細(xì)一目了然?!拔业拿恳还P消費都明明白白,再也不用擔(dān)心因為信息不對稱導(dǎo)致不理性消費了。而且每個購買的產(chǎn)品上面都有溯源碼,能追蹤產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者的每個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù),真的是讓我們買得放心、用得安心。”王女士說。
汽車后市場在規(guī)范化的基礎(chǔ)上,借助智能化技術(shù)的賦能,正逐步實現(xiàn)服務(wù)的升級轉(zhuǎn)型,為消費者帶來更加專業(yè)、便捷、個性化的服務(wù)體驗。
這一趨勢背后,是中國新能源汽車市場份額的逐年增長。全國乘用車市場信息聯(lián)席會最新數(shù)據(jù)顯示,今年9月國內(nèi)新能源車零售滲透率為53.3%,較2023年9月增長16.8個百分點,連續(xù)3個月突破50%。專家表示,從全生命周期角度看,純電車及插混車的維保總開支并不低于燃油車,且售前售后分離的模式也將促進第三方體系的發(fā)展。
今年初,途虎養(yǎng)車與華為合作推出“一物一碼”解決方案,通過將汽車配件全鏈路流轉(zhuǎn)信息寫入?yún)^(qū)塊鏈,構(gòu)建跨地域、跨行業(yè)、跨企業(yè)的可信供應(yīng)鏈。在途虎養(yǎng)車平臺選購相關(guān)潤滑油時,消費者用手機掃一掃包裝上的二維碼,就能看到所購商品的全鏈路流轉(zhuǎn)信息。途虎還推出動力電池專修、充電樁維保等6項新能源車專屬服務(wù),與16家頭部上游電池廠簽約并陸續(xù)展開保內(nèi)外電池維修業(yè)務(wù)。
透明的價格體系、“線上+線下”一體化的買裝流程、規(guī)范專業(yè)的服務(wù)保障以及智能高效的運營模式,都是消費者積極擁抱汽車后市場變化的關(guān)鍵因素。
汽車后市場發(fā)展前景向好
中國汽車市場已逐漸由成長期進入成熟期。公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月,中國機動車保有量達(dá)4.4億輛,機動車駕駛?cè)藬?shù)量突破5.3億人。隨著乘用車保有量的穩(wěn)步擴大,中國汽車后市場有望實現(xiàn)更大的市場規(guī)模。
蘊藏巨大機遇的同時,中國汽車后市場也面臨一些問題。例如,在汽車維修、配件、美容及周邊用品等領(lǐng)域,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場行為不規(guī)范等時有發(fā)生。
中國機電裝備維修與改造技術(shù)協(xié)會汽車后市場分會理事長高強認(rèn)為,推動汽車后市場高質(zhì)量發(fā)展,需要完善自愿性認(rèn)證促進汽車配件高質(zhì)量發(fā)展機制,推動汽車配件相關(guān)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與其他國家標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn),為汽車配件創(chuàng)造更多的良性流通環(huán)境。同時,要引導(dǎo)汽車后市場配件流通,減少不必要的流通環(huán)節(jié),降低流通成本。
面對汽車產(chǎn)業(yè)電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展趨勢,高強建議,應(yīng)構(gòu)建多渠道、多業(yè)態(tài)的汽車配件流通網(wǎng)絡(luò),引導(dǎo)汽車生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),為車主提供規(guī)范、便捷的車輛維護維修服務(wù),滿足消費者對汽車后市場配件的多元化需求。
專家表示,與歐美發(fā)達(dá)國家相比,中國汽車后市場規(guī)?;⒁?guī)范化、品牌化、專業(yè)化水平不算高,仍有較大發(fā)展空間。近年來,有關(guān)部門聚焦汽車后市場重點環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域,出臺了多個文件,政策效果正在逐步顯現(xiàn)。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年中國汽車后市場Top50連鎖企業(yè)擁有門店總數(shù)8.48萬個,其中擁有1000個以上門店的企業(yè)9家。Top50企業(yè)中,成立時間在20年以上的有14家、11—20年(含)的11家、5—10年(含)的21家、5年以下的4家。由此可見,中國汽車后市場相關(guān)企業(yè)大多已經(jīng)過多年發(fā)展,擁有了較豐富的運營經(jīng)驗,在政策引導(dǎo)和市場需求推動下,有望實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
“總體而言,我國汽車后市場發(fā)展前景向好。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示,目前,中國汽車后市場仍以4S店模式為主導(dǎo),但第三方品牌企業(yè)正在加快發(fā)展,且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已“入場”。隨著市場日益規(guī)范化、需求和業(yè)態(tài)多元化,汽車后市場的價值會更加凸顯,汽車后市場將成為中國汽車產(chǎn)業(yè)的重要增長點。
《 人民日報海外版 》( 2024年10月30日 第 11 版)
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