文旅局長“另類出圈”,也是旅游業(yè)新的可能
日前,湖北隨州市文化和旅游局局長解偉,把隨州的古銀杏帶火了,卻被網(wǎng)友戲稱為“以丑出圈”。
解偉在推介隨州當?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時,出鏡作古風(fēng)男子的扮相,頭戴斗笠、一襲白衣,在銀杏樹下舞劍、下棋,意在盡力營造出唯美意境。然而,因和人們習(xí)慣的旅游景區(qū)形象代言人形成強烈反差,引發(fā)關(guān)注與熱議。
作為旅游管理部門的負責(zé)人,為景區(qū)做代言早已有之,并有不少成功案例。比如,新疆的賀嬌龍、熱娜,四川的劉洪,都是如此。受他們的影響,各地旅游部門負責(zé)人紛紛行動起來,主動扛起當?shù)氐男麄鞔笃?,加入短視頻代言行列。
解偉“出圈”亦是如此。他選擇以古風(fēng)的方式去推廣家鄉(xiāng),是因隨州有著深厚的文化底蘊,也是《刺客聶隱娘》的拍攝地之一。因為沒有預(yù)算“硬”上鏡,準備不充分的“尷尬”妝容卻讓他出了圈。其實這讓人看到了當前旅游業(yè)的另一面。
“要跟著市場走,要看年輕網(wǎng)友關(guān)心什么,或者是游客、消費者們關(guān)心什么。我們發(fā)的內(nèi)容,就要讓他們感興趣?!笔聦嵣?,許多“網(wǎng)紅”目的地的興起,正是來源于游客審美和流行風(fēng)潮的變化,也是管理方和市場主體積極參與、創(chuàng)新推動的結(jié)果。
在這個過程中,旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等為表現(xiàn)的美好生活,在“解偉局長們”貼近生活細節(jié)、生動講述中產(chǎn)生共鳴,為更多游客所熟知,到訪靈感和沖動也隨之產(chǎn)生。
這不僅要求,當?shù)芈糜未匀藶槭鼙娝邮懿⑿湃?,還需要和目的地在品位與調(diào)性上保持默契與和諧。激發(fā)旅游意愿,實際上就是一種造夢的過程,形成個性和情感共鳴尤為關(guān)鍵。
這就需要代言人從人本身出發(fā),更好地實現(xiàn)人和人的聯(lián)結(jié),而不是單靠顏值“出圈”。當?shù)芈糜尾块T,沒有消極躺平,而是努力破圈、調(diào)整適應(yīng),這樣的積極嘗試都值得肯定。
□楊勁松(中國旅游研究院)
新京報
經(jīng)濟新聞精選:
- 2024年10月30日 11:25:20
- 2024年10月30日 10:54:53
- 2024年10月30日 09:53:22
- 2024年10月30日 09:51:39
- 2024年10月30日 09:44:37
- 2024年10月30日 09:35:17
- 2024年10月30日 09:30:22
- 2024年10月29日 22:20:32
- 2024年10月29日 19:32:41
- 2024年10月29日 16:55:27