中新經(jīng)緯10月3日電 (魏薇 馬靜)“我們上周去了一個(gè)親子樂(lè)園，人太多了，基本上都是帶娃來(lái)的。一進(jìn)來(lái)我都驚呆了，樂(lè)園里帳篷挨著帳篷，完全無(wú)處下腳?！北本┐笈d的李藝馨(化名)有一個(gè)不到3歲的女兒，她告訴中新經(jīng)緯，從女兒2歲起，她就開(kāi)始帶娃打卡北京的各大網(wǎng)紅親子樂(lè)園。

　　　　某親子樂(lè)園內(nèi)很多家長(zhǎng)帶孩子來(lái)露營(yíng) 來(lái)源：受訪者提供

　　像李藝馨一樣的家長(zhǎng)不在少數(shù)。事實(shí)上，近兩年來(lái)，不少家庭更多選擇近郊親子游，而無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、萌寵樂(lè)園這類(lèi)親子樂(lè)園成為家長(zhǎng)們的新選擇。上市公司也瞅準(zhǔn)這一賽道，爭(zhēng)相布局。

　　“去親子樂(lè)園花費(fèi)破千很容易”

　　十一小長(zhǎng)假第一天一大早，家住北京豐臺(tái)的楊文璐(化名)就叫醒全家人，準(zhǔn)備去附近的萌寵樂(lè)園游玩。楊文璐夫妻二人平時(shí)工作繁忙，一到假期有時(shí)間陪伴孩子，她總是到處尋找適合孩子游玩的主題樂(lè)園。為此，她經(jīng)常刷小紅書(shū)和抖音等社交平臺(tái)。

　　除了戶(hù)外的，楊文璐的包里裝著大大小小的室內(nèi)親子樂(lè)園會(huì)員卡?！拔肄k了好幾張親子樂(lè)園會(huì)員卡，莫莉幻想、咘隆家族、蜜糖國(guó)兒童樂(lè)園等等，每次充1000-2000不等，能玩10-20次上下，大概一年多能用完?！?strong>她告訴中新經(jīng)緯，出去玩一方面是為了帶娃“放電”，另一方面也是為了讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)等電子產(chǎn)品。

　　　　資料圖 來(lái)源：包圖網(wǎng)

　　李藝馨的情況也類(lèi)似。“這段時(shí)間疫情比較穩(wěn)定，天氣又比較好，我們差不多每周都會(huì)去一兩個(gè)主題樂(lè)園。”她表示。

　　受疫情影響，李藝馨和家人很少離開(kāi)北京?！氨緛?lái)我是希望能帶娃多出去旅游，感受大自然，但是疫情來(lái)了也沒(méi)帶她出去過(guò)，就想帶她在這些地方玩玩，增加一些對(duì)世界的體驗(yàn)，只要孩子能玩得開(kāi)心，就覺(jué)得值了?！?李藝馨說(shuō)。

　　李藝馨透露，京都萌寵樂(lè)園、綠野仙蹤郊野樂(lè)園、巴哩啵哩親子樂(lè)園、寶燕樂(lè)園……這些北京市內(nèi)大大小小的親子樂(lè)園她都去遍了。

　　在她看來(lái)，每個(gè)樂(lè)園的特色都不一樣，有的樂(lè)園有很多無(wú)動(dòng)力設(shè)施，有的可以喂動(dòng)物。她向中新經(jīng)緯展示了自己在抖音上團(tuán)購(gòu)的門(mén)票，“這只是一部分，還有其他平臺(tái)團(tuán)購(gòu)的”，李藝馨說(shuō)，自己想帶孩子多體驗(yàn)一些，如果經(jīng)常去一個(gè)，孩子很快就玩膩了。

　　李藝馨算了一筆賬，她每月在親子樂(lè)園上的花費(fèi)在2000元左右。一些便宜的樂(lè)園門(mén)票、停車(chē)費(fèi)、吃飯等加在一起最少花費(fèi)500元，如果去一趟野生動(dòng)物園，一次花費(fèi)1000元也很容易。如果趕上小長(zhǎng)假，當(dāng)月的遛娃開(kāi)銷(xiāo)就得奔著四千去了。據(jù)她粗略計(jì)算，一年在親子樂(lè)園的花費(fèi)約在2萬(wàn)元左右。

　　楊文璐也有同感。“只是室內(nèi)親子樂(lè)園，我一年花銷(xiāo)差不多就有4000-5000元。如果算上戶(hù)外主題樂(lè)園，2萬(wàn)元可能都打不住?！彼f(shuō)。

　　資本爭(zhēng)相布局“親子游”

　　近年來(lái)，受疫情等影響，本地游周邊游成主流，以家庭出行的親子游市場(chǎng)也進(jìn)入了快車(chē)道。其中，迪士尼、環(huán)球度假區(qū)、歡樂(lè)谷等主題公園更是假期熱門(mén)目的地，憑借知名IP吸引眾多家庭打卡。不過(guò)，在這些大型主題公園之外，前述提到的各種中小型親子樂(lè)園也在不斷涌現(xiàn)，成為家長(zhǎng)們閑暇時(shí)間遛娃好去處。

　　中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)中新經(jīng)緯提到，親子樂(lè)園面向3-12歲之間的孩子，大多都是無(wú)動(dòng)力的，即設(shè)備比較簡(jiǎn)單或有少量動(dòng)力設(shè)備，色彩鮮艷，內(nèi)容設(shè)計(jì)接近兒童動(dòng)畫(huà)片。早期親子樂(lè)園大多數(shù)開(kāi)在商場(chǎng)里面，或是主題公園/植物園里的“園中園”。近年開(kāi)始流行戶(hù)外親子樂(lè)園，比如萌寵樂(lè)園主要是養(yǎng)一些不會(huì)傷害人的性情溫順的動(dòng)物。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)親子樂(lè)園有本土企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌，比如季高集團(tuán)的兔窩窩、樂(lè)的文化的meland club、奈爾寶、復(fù)星旅文旗下的角樂(lè)士等。還有國(guó)外知名娛樂(lè)公司合作或授權(quán)IP運(yùn)營(yíng)的樂(lè)園，如日本永旺幻想集團(tuán)旗下的莫莉幻想、默林娛樂(lè)集團(tuán)的小豬佩奇樂(lè)園等。這些品牌主要分布在上海、杭州、北京、深圳等城市。

　　林煥杰表示，疫情下“微度假”成主流，隨著大家越來(lái)越注重體驗(yàn)，親子樂(lè)園還有很大的拓展空間，整個(gè)市場(chǎng)尚未進(jìn)入紅海。據(jù)其初步估計(jì)，國(guó)內(nèi)像小豬佩奇、兔窩窩等類(lèi)似規(guī)模的親子樂(lè)園數(shù)量大概不超過(guò)100個(gè)。

　　　資料圖 來(lái)源：包圖網(wǎng)

　　值得關(guān)注的是，資本早已先行入局。天眼查顯示，目前主營(yíng)親子樂(lè)園的樂(lè)的文化、奈爾寶、物垣文化等主體公司都已先后完成幾輪融資。其中，樂(lè)的文化數(shù)億元人民幣的首輪融資中，由華潤(rùn)集團(tuán)、誠(chéng)通國(guó)調(diào)等組成的華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門(mén)消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投；奈爾寶已完成C輪融資，騰訊參與投資；物垣文化2000萬(wàn)美元的B輪融資中，IDG資本領(lǐng)投。

　　此外，也有一些上市公司瞅準(zhǔn)該賽道，直接下場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。今年7月5日，A股上市公司湯姆貓?jiān)?月5日接受調(diào)研時(shí)透露，公司去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、庫(kù)車(chē)等城市落地多家湯姆貓親子主題室內(nèi)樂(lè)園。

　　湯姆貓表示，公司旗下多家湯姆貓親子主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況良好，門(mén)店客流量穩(wěn)步上升，2021年，公司自營(yíng)門(mén)店接待家庭組數(shù)較2020年同期增長(zhǎng)28%。目前該公司仍有多個(gè)室內(nèi)親子樂(lè)園正在規(guī)劃與建設(shè)中。此外，公司也在結(jié)合各省市的文旅規(guī)劃項(xiàng)目，積極拓展大型湯姆貓家族IP親子主題樂(lè)園的落地。

　　2021年農(nóng)歷大年初一，上市公司三特索道旗下東湖海洋樂(lè)園投資的新型萌寵樂(lè)園開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目將小型動(dòng)物樂(lè)園和無(wú)動(dòng)力親子樂(lè)園相結(jié)合。

　　“受疫情影響，城市旅游特別是親子游成為旅游市場(chǎng)中較為熱門(mén)的項(xiàng)目。打造萌寵樂(lè)園正是迎合了日趨升溫的親子游，東湖海洋樂(lè)園為此引入100多種世界級(jí)萌寵寶貝，拓展萌寵樂(lè)園這一熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)力是很旺盛的?！比厮鞯蓝聲?huì)秘書(shū)曹正曾在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　直接吸引力在于“解放老母親”

　　談及當(dāng)前資本加碼親子樂(lè)園建設(shè)，林煥杰表示，資本也許能塑造一個(gè)成功的品牌，但所需時(shí)間非常長(zhǎng)，“不是兩三年，搞不好要五到十年才能做起來(lái)，因?yàn)閮和瘶?lè)園拓展的深度和寬度都很有限。”

　　林煥杰指出，親子樂(lè)園的客群在3-12歲的年齡段，而小孩子沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力，消費(fèi)權(quán)掌握在家長(zhǎng)手中。但家長(zhǎng)也只有周末、暑期等小長(zhǎng)假才能夠陪同。此外，相對(duì)來(lái)說(shuō)，主題公園的吸引力靠的是前端的電影、動(dòng)漫、小說(shuō)等IP作品，但親子樂(lè)園對(duì)應(yīng)的小孩子，對(duì)這種IP的感知遠(yuǎn)沒(méi)有到那個(gè)程度，因此親子樂(lè)園規(guī)模有限，旅客面有限。

　　“從產(chǎn)出比的角度看，單獨(dú)搞親子樂(lè)園不宜過(guò)多，而且必須要理性。”林煥杰認(rèn)為，親子樂(lè)園首先要考慮的是在城市中心或者大型商場(chǎng)或周邊人口旺盛的位置，能夠吸納城市居民和少年兒童。其次，最好跟主題公園/水公園或其他體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目做一個(gè)搭配，形成一個(gè)綜合型的體驗(yàn)區(qū)或旅游區(qū)，采用通票等形式經(jīng)營(yíng)可以吸納全家老少。

　　中國(guó)主題公園研究院出品的《2021中國(guó)主題公園創(chuàng)新前沿》(下稱(chēng)《報(bào)告》)中也對(duì)親子樂(lè)園做了系統(tǒng)研究。其中提到，親子樂(lè)園中的家長(zhǎng)用戶(hù)中，女性多于男性，親子樂(lè)園對(duì)家長(zhǎng)而言，非常重要的直接吸引力就在于“解放老母親”。這就需要樂(lè)園設(shè)計(jì)中更多考慮設(shè)備新穎程度、實(shí)踐教育功能、設(shè)備與景觀的美觀度、較短的看護(hù)半徑和足夠多且分布各處的休息空間。

　　“寓教于樂(lè)是親子游樂(lè)行業(yè)天然具備的基因，也是市場(chǎng)對(duì)親子游樂(lè)業(yè)態(tài)的核心訴求之一?！薄秷?bào)告》中還提到，當(dāng)下已經(jīng)有“親子游樂(lè)+研學(xué)”或者“親子游樂(lè)+第二課堂”等游樂(lè)+教育的操作模式。未來(lái)可能會(huì)有更多場(chǎng)景上融合的可能性。利用親子游樂(lè)產(chǎn)品提供的場(chǎng)地和用戶(hù)資源，獨(dú)立開(kāi)發(fā)更加具有系統(tǒng)性與進(jìn)階性的+教育產(chǎn)品。例如可以將某個(gè)親子游樂(lè)產(chǎn)品的IP和場(chǎng)景融入在線教育的場(chǎng)景中去，作線上線下課程的融合，讓未來(lái)更具想象空間?！?更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者魏薇：vivi1257@163.com)(中新經(jīng)緯APP)

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