2007年11月12日 星期一
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2.5億人關注"中國德比" NBA中國戰(zhàn)略收獲成功
2007年11月12日 15:28 來源:青年報

  美國西部時間11月9日晚8點,休斯敦的豐田中心,成為全美體壇的焦點。

  NBA歷史上首次出現(xiàn)六大洲球員齊聚一堂的場面,歐洲的加祖里奇、澳洲的博古特、非洲的穆大叔、拉美的斯科拉……但這仍不是主題,因為兩位亞洲人搶了所有的風頭。18244名球迷涌入豐田中心,但這只是冰山一角,據(jù)估計,全球有將近2.5億觀眾通過各種方式觀看了這場比賽。當收視率超過超級碗、當全世界每25個人中有一人觀看了比賽,那意味著什么?

  收視神話震驚美國

  NBA官方網(wǎng)站開通了每周國際十大事件的評選。在昨天更新的上周十大事件中,斯科拉、吉諾比利和奧博托三個阿根廷同鄉(xiāng)聚會名列第二。

  不過亞洲,確切地說是中國的NBA商業(yè)化開拓的腳步絕對是目前最紅火的。排名上周十大國際事件第一的自然是姚明與易建聯(lián)的中國德比,NBA官方網(wǎng)站估計,僅在中國,就有大約2.5億觀眾觀看了這場比賽,此外除了美國和中國,還有2個國家和地區(qū)對這場比賽進行了直播。

  2.5億?這是一個可怕的數(shù)字,大約5個中國人之中,就有1個觀看直播,或許這有些夸張,但NBA并非憑空臆測。

  按照數(shù)據(jù),姚明新秀賽季第一次與奧尼爾的“巔峰對決”就有超過2億的中國觀眾觀看了轉播,而那場也創(chuàng)下了自從1995年魔術師約翰遜重返賽場以來,在全美常規(guī)賽中最高的收視人數(shù)。而易建聯(lián)的首個主場比賽,也有超過1億的中國觀眾,NBA對中國市場充滿希望。

  這場中國德比,有19家中國媒體現(xiàn)場直播,包括CCTV-5、上海體育頻道、廣東TV、廣州TV,以及中國香港和中國臺灣的ESPN臺,另外還有兩家網(wǎng)站也將通過視頻現(xiàn)場直播。其中CCTV-5一家就約有2.1億的收視人數(shù)。

  這一串數(shù)字讓美國體壇感到震驚。在上周日,NFL印第安納小馬對陣新英格蘭愛國者的比賽的平均收視人數(shù)為3380萬,其中有6分鐘達到6640萬人。以美國媒體的推斷,這場中國德比的觀眾人數(shù),將超過小馬與愛國者的比賽、明年超級碗和德比當天所有其他NBA比賽的總和。

  斯特恩的勝利

  這些數(shù)據(jù)的最大得益者無疑是NBA總裁斯特恩,因為這宣示了他的中國戰(zhàn)略的成功,也預示著更美妙的前景。

  2002年的夏天,當他在紐約麥迪遜花園讀出“姚明”二字時,他的中國戰(zhàn)略已經(jīng)走上了康莊大道。幾年來NBA在中國的商業(yè)盈利成倍增長,在今年10月份的中國賽期間,斯特恩毫不掩飾地預測,只需要2到3年時間,NBA在中國的盈利將翻5到6倍。

  斯特恩之所以有如此自信,已經(jīng)不僅僅因為姚明一個人,現(xiàn)在又多了另一個充滿偶像氣質的年輕人站到了姚明的身邊,他就是易建聯(lián)。

  談到姚明和易建聯(lián)的這場德比,斯特恩說:“在這里我們有兩位來自不同地方的紳士,姚明來自上海,易建聯(lián)來自廣東省,他們對中國——這樣一個擁有廣大的電視市場和如此熱愛籃球的國家——有著重要的意義。我們現(xiàn)在多么值得感嘆啊!”

  斯特恩認為這場中國德比不僅僅代表了中國市場的能量和潛力,也為整個NBA的海外拓展樹立了標榜,“這非比尋常,不僅僅是因為休斯敦優(yōu)秀的傳統(tǒng),也因為豐田中心正成為一個國際典范!彼固囟髡f,“看到一個像休斯敦這樣高漲的市場,這對于休斯敦真是太偉大了!這對于NBA太偉大了!這對于NBA的全球規(guī)劃太偉大了!”

  至于中國市場的未來,斯特恩更是充滿自信,“這就是為什么沃爾瑪去了中國,BestBuy也去了,通用公司在中國生產(chǎn)汽車,美國快遞在中國進行投資。這就是為什么可口可樂、Nike、麥當勞都來到了中國。這是因為中國是一個巨大的市場,擁有巨大的消費人口和如此之多的籃球迷。”

  在斯特恩為整個聯(lián)盟沾沾自喜的同時,休斯敦也在為姚明帶來的一切而瘋狂,姚明改變了一支球隊,乃至一個城市的商業(yè)前景。

  (記者 張逸麟)

編輯:張中江】
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