NBA看重中國球員的球技,更看重他們身后的巨大市場;中國輸往NBA的不僅是優(yōu)秀球員,更有體育營銷和中華文化

　　激昂的中國樂曲伴奏中，兩只生龍活虎的南獅躍上臺前。隨后，NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正和匹克集團董事長許景南聯(lián)手為南獅“點睛”。11月6日下午，北京嘉里中心，這段極富中國傳統(tǒng)特色的表演拉開了匹克集團與NBA結(jié)為合作伙伴的序幕。

　　這樣的開場白隱含著一層潛臺詞——NBA的“中國化”腳步正越來越快，NBA設(shè)在北京的公司規(guī)模不斷擴大、出現(xiàn)在NBA賽場上的中國企業(yè)廣告越來越多。而在NBA全球業(yè)務(wù)總裁海蒂·尤伯羅斯看來，“中國市場機會很多，現(xiàn)在挖掘的只是冰山一角�！苯�(jīng)過20年的苦心經(jīng)營，中國市場對于NBA正變得愈發(fā)重要。目前，NBA正在計劃將中國業(yè)務(wù)從全球業(yè)務(wù)中獨立出來，成立一個新的實體。

　　毫無疑問，姚明和易建聯(lián)的存在，是NBA對中國市場的未來滿懷期待的重要原因。而與此同時，這兩個中國大個子也在大洋彼岸發(fā)揮著獨特的影響力。從籃球到經(jīng)濟、從籃球到文化，姚明和易建聯(lián)在用一種美國人最熟悉的方式解讀著中國、推廣著中國。

　　從籃球到經(jīng)濟

　　2004年以來，與NBA簽約的中國企業(yè)數(shù)目飛快增長

　　10月7日，密爾沃基的華人在雄鹿隊主場布拉德利中心為初來乍到的易建聯(lián)舉行了一個歡迎會，密爾沃基市長巴雷特在會上宣布，將10月7日定為密爾沃基市的“易建聯(lián)日”。這是第二個以中國球星命名的城市節(jié)日。2002年12月11日，姚明也曾享受同樣待遇，休斯敦市市長當(dāng)天宣布，將12月11日定為休斯敦市的“姚明日”。

　　如果說這樣的歡迎方式還只是表達了一種態(tài)度，那么，在雄鹿隊選中易建聯(lián)之后，該隊的官方網(wǎng)站一夜間就多了2000多次來自中國的點擊，為這樣的變化而欣喜的遠(yuǎn)不止雄鹿隊。密爾沃基在美國不算大城市，當(dāng)?shù)氐娜A商很希望通過易建聯(lián)的加盟，加強密爾沃基和中國市場的聯(lián)系，吸引更多來自中國的投資。

　　雄鹿隊表示，他們已從“易建聯(lián)效應(yīng)”中受益，“最近已有多家中國企業(yè)和我們聯(lián)系，商討商業(yè)合作事宜�！毙勐龟犐虡I(yè)副總裁約翰·斯特恩米勒喜笑顏開。

　　實際上，從2004年以來，與NBA簽約的中國企業(yè)數(shù)目正飛快增長，聯(lián)想集團正是其中的代表之一。自從并購了IBM全球PC業(yè)務(wù)，并將總部搬至美國后，國際化一直是聯(lián)想集團努力的方向。除了與國際奧委會簽約成為全球合作伙伴，聯(lián)想也成為NBA指定電腦合作伙伴，其用意不僅是鞏固中國市場，而且將鋒芒直指美國市場。在NBA30支球隊的場館內(nèi)，設(shè)置了1200臺筆記本及臺式電腦。為了雙方的合作，NBA還度身訂做了“聯(lián)想指數(shù)”，用以計算每支NBA球隊不同球員組合的成績。

　　從籃球到文化

　　在休斯敦，中國的春節(jié)已經(jīng)成為火箭隊的一種文化標(biāo)識

　　在姚明登陸NBA之初，曾有人算過這樣一筆賬，如果姚明在NBA打到38歲，那么他的工資收入按照當(dāng)時國際商品價格折算，相當(dāng)于中國向美國出口了102萬噸大米，或46萬噸鋼材，或239萬臺電視機，或630萬輛自行車，或98萬噸原油……這還不包括他的廣告收入。難怪有人戲稱，姚明是中國向美國出口的最大宗“單個商品”。

　　用經(jīng)濟學(xué)的眼光衡量，可以舉出具體的數(shù)據(jù)。但如果從文化交流的角度審視，姚明和易建聯(lián)的價值更難以估量。在休斯敦，中國的春節(jié)已經(jīng)成為火箭隊的一種文化標(biāo)識，每年都要舉行慶祝活動。姚明還特意穿上一身中山裝，用英文向美國球迷說了一段新春賀詞。這樣的推廣活動之外，姚明在NBA賽場內(nèi)外表現(xiàn)出的“東方氣質(zhì)”更讓他擁有無數(shù)球迷。善良、謙虛、富有同情心、團隊至上……這些中國傳統(tǒng)美德通過姚明表達，通過姚明放大，成為普通美國人了解中國文化的一個窗口。休斯敦當(dāng)?shù)孛襟w評價說：“姚明的魅力和作用可絕對不僅僅表現(xiàn)在賽場上。美國人其實對姚明的個性和中國背景更著迷�！�

　　不論姚明還是易建聯(lián)，包括曾經(jīng)踏上NBA賽場的中國球員王治郅和巴特爾，他們在異國他鄉(xiāng)所面臨的挑戰(zhàn)都不僅限于球場。東西方文化背景的差異，也是需要渡過的一道關(guān)口。而邁過這道關(guān)口的過程，既是融入美國生活的過程，也是流露他們中國背景的過程。中國背景會給他們帶來一些不適，但同樣也會給他們帶來優(yōu)勢。姚明已經(jīng)在NBA樹立起了與眾不同的榜樣。而這種榜樣，正是以深深的中國背景為基礎(chǔ)。通過姚明而了解中國，如同通過NBA了解美國一樣，會讓太平洋兩岸的這兩個大國，有了更輕松的了解方式。（薛原）