電視購物廣告再次成為相關(guān)部委整治的重點，加強監(jiān)管力度，建立長效機制將從根本上改變該行業(yè)混亂現(xiàn)狀，重塑電視購物形象

　　熒屏上的騙局為啥總是沒完沒了？此前，沸沸揚揚的虛假醫(yī)藥廣告事件還不時在消費者腦海中回放，春節(jié)期間電視購物廣告卻再成投訴熱點。處在生死邊緣，誰一直在透支電視購物誠信？

　　在消費者眼中，低俗、虛假、違法的宣傳內(nèi)容和“垃圾時段＋高密度轟炸”式的宣傳手段成了電視購物廣告的既有模式，這往往就是害群之馬在作祟，長此以往，既傷及行業(yè)發(fā)展又損害消費者利益，為此，國家工商行政管理總局等12部委再度重拳出擊整治電視購物——出臺《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，把電視購物廣告、醫(yī)療、藥品、保健食品廣告以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項整治重點。

　　電視購物頻陷“虛假門”

　　如今，電視直銷已成為廣大消費者購物的又一條捷徑。然而，由于一些良莠不齊的商品充斥在電視直銷行業(yè)中，電視購物頻陷“虛假門”。

　　據(jù)中消協(xié)對30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查發(fā)現(xiàn)，虛假違法電視購物廣告占到違法廣告總數(shù)的61%。電視上“不花錢的超低價手機”，“不用交上網(wǎng)費的筆記本電腦”，還有各種神奇功效的“全球限量”金手鏈、大鉆石之類的購物廣告……這些都是虛假電視購物廣告的慣用伎倆。

　　浙江省工商局的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，電視違法廣告主要集中于電視購物廣告中，平均每天多達273條。2009年浙江工商部門共監(jiān)測該省47家電視媒體廣告635.16萬條次，與2008年相比上升384.24萬條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告137293條次。

　　浙江省的數(shù)據(jù)是一個縮影，在眾多虛假電視購物廣告中，虛假醫(yī)藥廣告首當其沖。2009間，廣電總局共清理整頓虛假違法醫(yī)療、藥品廣告和各類違規(guī)電視購物短片廣告3600余條，先后四次發(fā)出停播令叫停22條違規(guī)醫(yī)藥廣告和電視購物廣告。據(jù)《北京青年報》最新報道，國家廣電總局日前向全國廣電系統(tǒng)下發(fā)通知，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播放“美國美艾可”等八部電視購物短片廣告。按相關(guān)規(guī)定，部分廣告短片屬于禁止播出的廣告。其中也不乏醫(yī)藥保健廣告。

　　值得注意的是，虛假電視購物廣告產(chǎn)品類別也由醫(yī)藥保健品向手機、金銀飾品等中高檔商品轉(zhuǎn)移。與此同時，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在城鎮(zhèn)消費者對電視購物廣告受騙幾率呈下降趨勢，但這種趨勢卻逐步向農(nóng)村消費群體蔓延。而隨著3月15日臨近，中央電視臺3·１5晚會開始征集消費線索，電視購物成為其中重點關(guān)注的一項。