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新浪分眾10億美元并購 資產(chǎn)很值管理很難

2008年12月24日 10:29 來源:南方網(wǎng) 發(fā)表評論

  曾被視為是并購棋子的新浪,在這次國內(nèi)新媒體的第一收購案中,一改以往股權分散而帶來的被動,掌握了引領命運走向的主動權。

  12月22日,新浪公布消息,將增發(fā)4700萬普通股以10億美元購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務相關的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務、影院廣告業(yè)務以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務。

  新浪獲得120%營收

  當晚,資本市場對這場并購表現(xiàn)出懷疑態(tài)度,在當日中國概念股票普跌的情況下,新浪的股價下跌17%,分眾的股價下跌16%,這是因為,此前業(yè)界關于并購案的數(shù)據(jù)顯示,70%—80%的并購案都是以失敗而告終。

  據(jù)了解,此次分眾被合并的業(yè)務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%,而這些營收相當于目前新浪營收120%左右的規(guī)模,而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的統(tǒng)計,加上并購資產(chǎn)的廣告收入,2008年新浪的廣告收入,總體規(guī)模將達到50億人民幣。

  據(jù)了解,此次新浪增發(fā)的4700萬股,占發(fā)行后總股本的46%左右,而雖然分眾與新浪兩家公司之間并不相互持股,但是作為分眾董事長,江南春個人將獲得的新浪股份為5%左右。而在增發(fā)前,新浪股權的機構持有者所占比例最高僅為9.11%,增發(fā)后新浪大股東名單,也許將一如既往地引人關注。

  分眾高管仍負責原有業(yè)務

  而對于雙方的協(xié)同效應,新浪CEO曹國偉則表示,視頻廣告未來會占據(jù)到越來越重要的地位,分眾傳媒擁有視頻廣告的客戶和經(jīng)驗,新浪將會考慮把一部分客戶轉移到互聯(lián)網(wǎng)上來。

  同時,新浪強調,并未有因為本次交易的裁員。新浪CEO曹國偉則表示,交易完成之后,會成立一家新的公司來負責所收購的三大業(yè)務,他們將獨立運營于新浪和分眾傳媒之外,大多數(shù)分眾的高管都會進入新浪的管理層。分眾傳媒的管理層仍將負責分眾傳媒、聚眾傳媒和框架媒介的業(yè)務。

  10億美元物超所值

  而在采訪中,一位不愿意透露姓名的上市公司門戶網(wǎng)站CEO則對記者坦言,“新浪花這筆約100億人民幣來收購分眾資產(chǎn),可以說是對新浪特別有利的一件事情。”

  作為新浪多年在門戶領域的老對手,他也并不否認,“并購將大大降低新浪的傳播成本,因為不是所有的人都可以在上班的時候上新浪的。而且不同于電腦的屏幕尺寸比較小,液晶電視的屏幕比較大,展示的形式可以更多樣化,第三,是對有些行業(yè),比如說汽車行業(yè),可以做更多樣化的線上、線下的互動,這筆資產(chǎn)買得很值!

  他同時也表示,這一整合,短期內(nèi)對新浪的品牌知名度會有提升,“對我們的收入短期內(nèi)的也可能略有影響!钡瑫r表示,并購并不會影響此前門戶與好耶的合作關系。

  “當分眾跌到11美金的時候,其實大家都動過他的腦筋。”不過這位CEO也表示,“沒想到江南春會把這些自己最核心的業(yè)務悉數(shù)拿出來,但是管理確實存在相當?shù)碾y度,因為分眾的團隊,很多高管也都是來自被收購的公司,但這筆資產(chǎn)新浪收購得很值得。”

  值得一提的是,當年促成AOL、時代華納合并的AOL創(chuàng)始人凱恩過后再向公眾表示歉意的時候,也提到:“即便結果令人失望,但在當時,這是一個不錯的主意。我對它沒有以我們期望的方式發(fā)展感到失望。”在凱思看來,AOL、時代華納合并案失敗的大部分根源在于“時機和執(zhí)行”的失敗。 (李寬寬)

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編輯:劉霏】
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