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冬天的故事:新浪合并分眾(3)

2008年12月23日 11:00 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 發(fā)表評論

  新浪媒體運(yùn)營商

  呂伯望指出,新浪能整合分眾傳媒與新浪旗下的廣告主資源,整合樓宇廣告與門戶廣告,有很大的想象空間。他解釋,分眾有許多廣告主尚未涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告,金融危機(jī)可說服這些現(xiàn)成的廣告主投向互聯(lián)網(wǎng)廣告這一廉價(jià)的廣告模式;對于那些既涉入互聯(lián)網(wǎng)廣告,也涉足樓宇廣告的廣告主來說,新的公司則可向他們提供整合營銷平臺。

  呂伯望說,樓宇電視媒體與電梯媒體是經(jīng)濟(jì)過熱催生出來的:廣告主加大廣告預(yù)算,大筆廣告費(fèi)投入分眾。而因?yàn)榻鹑谖C(jī),廣告主的預(yù)算正在減少,分眾的價(jià)值目前已經(jīng)回歸到理性價(jià)值,新浪現(xiàn)在收購恰逢其時(shí)。

  2008年初,分眾形勢大好,江南春悄然下注:在上海成立分眾研究院,注冊資金3000萬美元,規(guī)劃員工約500人,研究院計(jì)劃由現(xiàn)任分眾傳媒總裁譚智負(fù)責(zé)。分眾研究院是分眾媒體平臺運(yùn)營商的關(guān)鍵:利用新技術(shù)整合廣告主、廣告代理商、媒體資源。

  譚智出任分眾傳媒總裁后,就著手開發(fā)一項(xiàng)“框架數(shù)碼傳媒”技術(shù),通過此項(xiàng)技術(shù),框架傳媒可通過紅外、3G無線進(jìn)行傳輸,F(xiàn)在,分眾的液晶屏內(nèi)容還是通過U盤更新,這需要大批人員拿著U盤來更新內(nèi)容。有了這項(xiàng)技術(shù),就可以通過后臺進(jìn)行內(nèi)容更新,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。“框架數(shù)碼傳媒”技術(shù)只是這些技術(shù)中的一部分。江南春曾表示,分眾旗下包括分眾傳媒、分眾無線、炎黃在線、好耶、創(chuàng)世奇跡等數(shù)十家公司的技術(shù)都將納入研究院,由譚智全盤負(fù)責(zé),成為媒體運(yùn)營平臺的一部分。

  經(jīng)歷此次收購后,樓宇電視業(yè)務(wù)全部納入新浪,而好耶、創(chuàng)紀(jì)奇跡、電通等公司將由分眾單獨(dú)運(yùn)營,但這些互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)將引入新浪,成為新浪新平臺的一部分。通過這個(gè)以技術(shù)為支撐的平臺,新浪可以購買新媒體,甚至傳統(tǒng)媒體,為廣告主提供整合營銷方案。在這個(gè)運(yùn)營平臺上,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐,有廣告主、媒體,媒體消費(fèi)者甚至開發(fā)增值服務(wù),媒體平臺運(yùn)營商將制定廣告和利潤分成的規(guī)則。

  通過這個(gè)媒體運(yùn)營商平臺,廣告主無需接觸媒體、廣告代理商,只需接觸分眾,就能獲得一個(gè)完整的營銷方案。

  呂伯望認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)寒冬,投資者的無情與無奈,讓分眾成為媒體運(yùn)營商的愿望落空,但新浪將其合并后,這一切或能成為現(xiàn)實(shí)。(侯繼勇)

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編輯:段紅彪】
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