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冬天的故事:新浪合并分眾(2)

2008年12月23日 11:00 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 發(fā)表評論

  江南春瘦身轉(zhuǎn)型

  2008年1月,江南春接受本報記者采訪,其時分眾尚處巔峰。分眾先后收購了分眾無線、炎黃在線、好耶、電眾傳媒、框架傳媒、分眾網(wǎng)景、科思世通、創(chuàng)世奇跡等十多家公司,分眾打造的儼然是一個媒體帝國。江南春當(dāng)時計劃整合上下游資源,打造媒體運(yùn)營商平臺。

  分眾危機(jī)始于分眾無線。今年3月,央視連續(xù)曝光分眾垃圾短信,分眾無線單獨(dú)上市的計劃破產(chǎn)。12月22日,本報記者分別采訪了分眾無線副總裁文力、分眾副總裁王毓,兩人表示:分眾無線已經(jīng)不存在了,已經(jīng)離開分眾集團(tuán)。

  分眾當(dāng)時謀劃上市的不止分眾無線,還有炎黃健康傳媒。今年1月,分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資500萬美元,同時注入覆蓋國內(nèi)31座城市所有醫(yī)院和藥品連鎖店的醫(yī)療保健聯(lián)播網(wǎng)(大約安裝了2461塊液晶顯示屏)給炎黃健康傳媒;分眾獲得炎黃健康傳媒20%的股份。

  按照江南春的計劃,炎黃傳媒也將于2008年上市,但由于金融危機(jī),業(yè)務(wù)難達(dá)預(yù)期,投資方與炎黃管理層發(fā)生矛盾,上市流產(chǎn)。

  到此,江南春決定收縮戰(zhàn)線,瘦身轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

  瘦身轉(zhuǎn)型后的江南春將打造一家徹底的互聯(lián)網(wǎng)公司,旗下資產(chǎn)包括好耶、創(chuàng)世奇跡、電通。

  Ad forward廣告管理系統(tǒng)平臺是目前國內(nèi)使用最廣泛、市場占有率最高的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布管理軟件,該平臺能對廣告受眾的消費(fèi)習(xí)慣、行為特征、個人愛好進(jìn)行分析,并實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位。谷歌去年31億美元收購Double Click,就是為了獲取類似的廣告管理平臺。國內(nèi)80%的互聯(lián)網(wǎng)公司在使用好耶的廣告監(jiān)測軟件。

  創(chuàng)世奇跡是最成熟的網(wǎng)游植入廣告系統(tǒng),通過該系統(tǒng),創(chuàng)世奇跡與眾多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商建立了合作。目前,在創(chuàng)世奇跡廣告收入中,超過90%來自游戲植入廣告。有業(yè)內(nèi)人士表示,中國的游戲植入廣告正在成為繼門戶、搜索之后的第三大廣告市場。

  此外,分眾已經(jīng)成熟的技術(shù)還包括搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。通過這項技術(shù),搜索結(jié)果能與廣告頁面更加匹配,廣告定位更加精準(zhǔn)。江南春當(dāng)時表示,今年1月22日分眾與日本電通合作后,分眾無線技術(shù)也歸分眾集團(tuán)所有。

  呂伯望認(rèn)為,江南春將以旗下這些資產(chǎn)重新上市,打造一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。好耶不愿具名的高管接受記者采訪時不愿透露更多的信息,僅表示接下來還有故事。

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編輯:段紅彪】
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