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設(shè)計(jì)者講述"海寶"誕生記:給它取了200多個名字(4)
2007年12月21日 13:07 來源:中央電視臺-新聞會客廳

  慕林杉:包括海寶它的名字也是被改過一次的吧?

  劉 軍:海寶是我們?yōu)檫@個吉祥物量身打造的一個名字,為什么叫海寶呢?取義四海之寶。另一方面它也符合傳統(tǒng)的中國吉祥稱謂的一個原則,中國人喜歡的東西喜歡稱寶,而且四海之寶也是五湖四海之寶,全世界的寶貝,大家都喜歡它。

  慕林杉:這個名字是在海寶的形象出來之后才給它的。

  劉 軍:是。

  慕林杉:還是之前咱們就設(shè)計(jì)好的?

  劉 軍:這個吉祥物有了形象之后我們再賦予它一個名字,就跟我們很多孩子出生之后爸爸媽媽給他取個名字一樣,實(shí)際上我們一共取了兩百多個名字。

  慕林杉:兩百多個名字?比如說還有什么名字?

  劉 軍:海朋,四海之內(nèi)皆朋友,海海,包括其它一些中國的吉祥的一些稱謂都有,都有嘗試過,最后聚焦到海寶。

  慕林杉:海寶,這個名字是大家投票決議出來的還是怎么產(chǎn)生的?

  劉 軍:一方面是我們到工商部門去注冊登記,去查詢名字,最后我們是把海寶的名字和它的形象作為整體進(jìn)行了注冊,是這么一個結(jié)果。

  慕林杉:現(xiàn)在有跟海寶重名的產(chǎn)品嗎?

  劉 軍:也有,但是形象和名字作為一個整體來注冊的,它是唯一的。

  慕林杉:現(xiàn)在咱們的海寶應(yīng)該是不僅亮相了,而且戶口也已經(jīng)登記好了,接下來我覺得海寶就要在咱們所有人的精心的呵護(hù)下,還要在大家的培育之下一點(diǎn)一點(diǎn)成長起來了,孩子總會長大的嘛,在它這個成長的過程當(dāng)中,邵先生還會為它做些什么?你對它的期待是什么樣子的?

  邵隆圖:小孩出生以后第一件事要很關(guān)心它、愛護(hù)它,因?yàn)樗很稚嫩,但是我們有期待,它以后慢慢茁壯成長,所以慢慢要它豐滿起來,不能很快的,因?yàn)槿藗冇洸蛔,它必須有相對一段時間去約定大家,它是什么樣的造型,認(rèn)知以后,人們又接受一個信息,會慢慢疲勞,一般來說半年、三個月以后會慢慢疲勞,但是隨著某些主題活動,世博會在開辦前后會有很多活動演繹,如果這個海寶根據(jù)每次不同的主題去演繹它,穿上不同的服裝,手里拿著不同的東西,不同的動態(tài)表演,它會慢慢深入人心,因?yàn)閿M人的手法是我們做品牌規(guī)劃策略里面都很重要的。就像一個真實(shí)的鱷魚我們可能不喜歡,但是把它演繹成一個品牌的時候我們很喜歡,真實(shí)的老鼠誰都怕,但是有個虛擬的老鼠,我們?nèi)澜缍枷矚g的一個老鼠,像米老鼠,大家都喜歡,它本來不存在的,所以真實(shí)的東西很快都會疲勞,只有虛擬的東西,不斷注入生命、概念以后,它才能夠演繹得非常豐富多彩,才能跟真實(shí)的人們互動起來,人們對虛擬東西的追求是源于對真實(shí)東西的疲勞,所以這里面很重要就是為什么卡通動漫在年輕人心目當(dāng)中現(xiàn)在越來越多的需要,因?yàn)槲覀冋鎸?shí)的東西是容易看完的,只有虛擬的想象空間才是無窮無盡的。

  慕林杉:這個海寶未來還會變出什么樣的形象呢?

  邵隆圖:那很多了,我們過年的衣服也做好了,以后夏天也可以穿背心,我們甚至于在世界各國來的時候,在我們出去的時候都可以為它穿上。

  慕林杉:這是什么?滑雪裝,過年了。

  邵隆圖:比如這是過年了,當(dāng)然這還是杜撰的現(xiàn)在虛擬的,這比方是美國西部牛仔的樣子,當(dāng)然以后還可以演變非常多,也可以穿鞋,還可以演變非常多,世界各國的服裝都可以穿,每一個服裝都可以講很多故事,做不完。不會只有一個東西那么單調(diào),所以我們最重要信息可以單純,但是變化無窮,這就是深入淺出的重要性,因?yàn)槲覀兺械氖虑樽龅锰嗔艘院笏麄兌加洸蛔,人們的記憶能力有限,所以我們要用一個辦法把那些記憶的困難克服,這也是設(shè)計(jì)當(dāng)中非常重要的。所以我是很堅(jiān)持當(dāng)初我們只做一個方案,也有朋友說是不是可以多做一點(diǎn),我說優(yōu)生優(yōu)育吧,現(xiàn)在很重要優(yōu)生優(yōu)育,它以后可以生很多,但是現(xiàn)在目前一個都沒養(yǎng)好怎么養(yǎng)大?所以這是要有期待,但是我們要精心呵護(hù)它。

  慕林杉:邵先生從設(shè)計(jì)理念上面給我們海寶的未來做了一個美好的規(guī)劃,劉主任呢?你對海寶的期待是什么樣子的?

  劉 軍:因?yàn)閷ξ覀儊碚f,12月18號只是一個新生命的降臨,接下來我們有很多事情要做,第一我們要為它進(jìn)行情感和人格的打造,讓它活在我們身邊,讓它天天和我們的市民做互動。

  慕林杉:你那樣會看到上海的大街小巷都有海寶的形象。

  劉 軍:是,12月19號凌晨所有人起來會發(fā)現(xiàn),上海的街頭那么多海寶,所有大街小巷都有很多的宣傳片,這種情感的打造實(shí)際上是我們要激發(fā)民間的公眾的力量來共同參與,我們是要做一個海寶的創(chuàng)意大賽,為它設(shè)定情感,設(shè)定社會關(guān)系,設(shè)定它的一些情感變遷這些東西,同時也會通過一些文化的載體,比方說漫畫書、動畫片、舞臺劇這些文藝樣式再來豐滿它的人格,讓我們覺得是可觸摸,可互動的。

  慕林杉:那這樣看來其實(shí)海寶的亮相只是一個工作剛剛開始的時刻,接下來要做的事情好像更多了。

  劉 軍:是。

  慕林杉:可能其中很重要一塊也包括因?yàn)樗莻吉祥物,吉祥物是有很大的,很廣闊的一個市場的,在它的經(jīng)營方面是不是也會有很多的規(guī)劃?

  劉 軍:接下來還要對它進(jìn)行全方位的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品策劃,因?yàn)榻裉煳覀冇行┊a(chǎn)品上市,一搶而空,可以說我們已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備,還是沒有預(yù)料到上海以及全國各地的朋友對海寶那么喜歡,產(chǎn)品還是供不應(yīng)求,接下來要對它進(jìn)行更多的一些產(chǎn)品的包裝和制作。

  慕林杉:在2010年世博會召開的時候海寶出現(xiàn)在世人面前的時候,就應(yīng)該是我們今天看到這個形象吧?

  劉 軍:不一定,這幾年當(dāng)中本身對它還有提高、完善的空間和可能,比方說我們最近也在廣泛地征求公眾和網(wǎng)民的一些意見,您認(rèn)為你理想中的海寶是什么樣子,我們還會把正確的、好的建議再吸納進(jìn)來,再把它做得更完善一些。

  慕林杉:最后一個問題,在世博會之后我們的海寶會怎么樣?

  劉 軍:這要看它的緣分了,如果說我們通過這些民間的創(chuàng)意活動,通過不同的文藝內(nèi)容的演繹,讓它和市民更加互動,比方說像2005愛知世博會,盡管愛知世博會已經(jīng)結(jié)束了,但是森林爺爺、森林小子還被很多人喜歡,我想我們的海寶如果得到全國各地朋友們的支持,它也會很長時間,陪我們走很長的路。

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編輯:唐偉杰】
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