政協(xié)委員呼吁治理
戶外違規(guī)廣告的治理是今年北京市政協(xié)的重點(diǎn)督辦提案之一。許多政協(xié)委員對(duì)房產(chǎn)的廣告用詞也提出了質(zhì)疑。
北京市政協(xié)委員、政協(xié)城建環(huán)保委員會(huì)副主任白崇智表示,房地產(chǎn)開發(fā)商為了自身的利益,往往在宣傳上不惜采用這些極具誘惑性的字眼!斑@些廣告倡導(dǎo)的通常是‘崇洋媚外’的住房觀念,追求國(guó)外生活,忽視精神文明。所謂的‘歐洲生活’,大部分人根本追求不起!
政協(xié)委員吳文凱曾經(jīng)做過關(guān)于電視廣告語言的提案。他認(rèn)為,這類廣告所宣揚(yáng)的觀念與當(dāng)今實(shí)際的社會(huì)狀況是背道而馳的!罢鎸(shí)的社會(huì)狀況是,窮人占社會(huì)人口的大多數(shù),大部分人買不起房子,何談奢侈住宅?”
吳文凱委員認(rèn)為,這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差,給人非常不好的感受!霸诔鞘袚碛幸惶追孔,尤其在北京上海這樣房?jī)r(jià)飆升的地方,是窮人可望而不可及的夢(mèng)想。窮人買不起房子,富人卻可以享受上百萬元甚至幾百萬元的‘豪宅’,窮人就會(huì)對(duì)富人的財(cái)富來源感到憤憤不平,這將增加社會(huì)的不和諧!
他認(rèn)為,如今的大學(xué)畢業(yè)生不是真的找不到工作,而是找不到高薪的工作!爱厴I(yè)后走向社會(huì),要生活、要買房,受到高額房?jī)r(jià)的奴役,就不得不依靠高薪的工作。這是對(duì)大學(xué)生們一種非正常的物質(zhì)引誘。”
吳文凱表示,這類廣告的背后,說到底還是房地產(chǎn)商之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。越豪華的房產(chǎn),報(bào)價(jià)、定價(jià)越高,其中的利潤(rùn)就越高。房地產(chǎn)商紛紛把目光投向豪華房產(chǎn),其中的暴利驅(qū)動(dòng)是最大的原因。而當(dāng)這些高價(jià)樓盤建成之后,又必須把樓推銷出去,不得不依靠這些廣告的效應(yīng)。
武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周運(yùn)清教授也認(rèn)為,一旦社會(huì)心理不平衡加劇,將是一件非常危險(xiǎn)的事情!胺康禺a(chǎn)商的廣告行為雖然不違法,但是炫富廣告所造成的社會(huì)心理不平衡,也是一種信譽(yù)不良的表現(xiàn),最終還是會(huì)失去人心、影響市場(chǎng)”。
周運(yùn)清表示,和諧的社會(huì)需要和諧的社會(huì)心理,窮人的“仇富心理”對(duì)社會(huì)和諧有很消極甚至危險(xiǎn)的影響!袄习傩兆钔春薜木褪歉蝗说撵乓。商家要懂得怎樣露富,不要加劇這種沖突,引起人與人之間的不和諧!彼J(rèn)為,房地產(chǎn)商應(yīng)該提高社會(huì)素養(yǎng),做到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏!皬纳鐣(huì)和諧的角度來看,商家應(yīng)該看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益”。
不過就目前而言,北京市整頓戶外廣告的行動(dòng),還不能有效杜絕這些刺眼廣告。
據(jù)白崇智委員介紹,雖然目前市政管理委員會(huì)已經(jīng)根據(jù)《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》對(duì)戶外廣告進(jìn)行治理,但還只是針對(duì)廣告的違規(guī)設(shè)置,并不涉及廣告的內(nèi)容。
吳文凱委員也表示,目前對(duì)于廣告的監(jiān)管,還停留在廣告產(chǎn)品的真假和廣告設(shè)置是否違規(guī)等方面,對(duì)廣告詞合適與否,還沒有法規(guī)上的界定。 (葉鐵橋 郭姍姍)
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