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那些炫富欺貧的廣告意欲何為
2007年05月11日 06:24 來源:中國青年報(bào)

  北京市市長(zhǎng)王岐山在“加強(qiáng)城市戶外廣告設(shè)置管理問題研討會(huì)”上說,許多戶外廣告除了設(shè)置上違規(guī)造成環(huán)境破壞以外,廣告詞中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”等字眼,也嚴(yán)重影響了首都的和諧氛圍。(中新社5月9日)

  傷害和諧氛圍的炫富廣告不僅北京有,其他地方也不缺。它不僅僅引導(dǎo)著一種不健康的消費(fèi)傾向,更有意放大社會(huì)分化帶來的人群特征,加劇弱勢(shì)群體的不公平感,從而激化矛盾,割裂社會(huì)。顯而易見,炫富廣告已成為構(gòu)建和諧社會(huì)的“噪音”。

  近年來有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家總是在告誡窮人,不能有仇富心理。其實(shí),在構(gòu)建和諧社會(huì)過程中,值得警惕的并不只是“仇富”,而是為富不仁的欺貧——比如炫富廣告就是隱性的欺貧。對(duì)所謂“至尊社區(qū)”的刻意渲染,那“至尊”的言外之意即“低賤”又指向哪里?而在買房對(duì)窮人而言已從夢(mèng)想變?yōu)橥氲臅r(shí)候,“窮人止步”的廣告,更是在他們的傷口上撒鹽。

  今天有個(gè)“國際經(jīng)驗(yàn)”常被引用:當(dāng)一個(gè)國家人均GDP進(jìn)入1000美元的時(shí)期,就進(jìn)入了矛盾凸顯期,而中國目前已進(jìn)入這樣一個(gè)時(shí)期。借鑒這個(gè)“國際經(jīng)驗(yàn)”,必須厘清一點(diǎn):有些矛盾與矛盾凸顯期無關(guān)。矛盾凸顯期不是一個(gè)筐,什么矛盾都能往里裝。如果說貧富差距擴(kuò)大,是發(fā)展中的“陣痛”,那么那種人為制造的矛盾如炫富欺貧,顯然與矛盾凸顯期沒有因果關(guān)系。這是需要特別警惕的。

  現(xiàn)在是價(jià)值多元的時(shí)代,然而不論如何“多元”,有一個(gè)“元”總是至高無上的,要管著其他“元”的,這就是公序良俗。廣告具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用,一方面?zhèn)鬟f商業(yè)信息,同時(shí)還傳遞價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等文化信息和意識(shí)形態(tài)。因此公序良俗這個(gè)“元”,理所當(dāng)然應(yīng)該成為衡量廣告準(zhǔn)入與否的尺度。政府部門作為公眾的代言人,對(duì)那些炫富欺貧的無良廣告,決不能失語。(奚旭初)


 
編輯:邱觀史】
 

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