電視頻道越來越多,生活節(jié)奏越來越快。生活文化資源看似豐富,但是展現(xiàn)在熒屏?xí)r,卻覺得不是少了點(diǎn)味道,就是多了些腥膩。電視節(jié)目如何做好娛樂又不失掉文化品位?昨天,參加上海中國教育電視協(xié)會(huì)2007年年會(huì)的專家們給出了各自的答案。而來自擁有“娛樂口碑”的湖南電視臺(tái)的副臺(tái)長梁瑞平和北京師范大學(xué)教授于丹兩位專家的觀點(diǎn)更引起了與會(huì)者的共鳴。
創(chuàng)造力是娛樂節(jié)目核心
“快樂大本營”、“超女”、“快男”,和湖南衛(wèi)視聯(lián)系在一起的電視節(jié)目,似乎總是唱唱跳跳熱熱鬧鬧。而事實(shí)上,說起娛樂,湖南電視臺(tái)副臺(tái)長梁瑞平卻并不輕松:“我們很清楚,這些節(jié)目只有3到5年的生命周期!碑(dāng)2005年“超女”熱潮正勁的時(shí)候,湖南衛(wèi)視的娛樂掌門人卻關(guān)起門來開了7天的會(huì),為如何挖掘電視娛樂資源犯愁。
“電視娛樂節(jié)目很多都是復(fù)制國外的成功模式。但是模式可以復(fù)制,其中的核心部分的創(chuàng)造力卻是難以復(fù)制的!绷喝鹌教寡,照搬照抄的電視節(jié)目太多,成功的寥寥無幾。沒有自己的文化創(chuàng)造力,脫離本土百姓的情感,往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目走向另一個(gè)極端!啊異核住墓(jié)目遭遇禁令是件好事。節(jié)目的核心內(nèi)容、市場價(jià)值是什么?這是電視節(jié)目特別是做娛樂節(jié)目的關(guān)鍵!北M管電視節(jié)目面向市場最關(guān)鍵的考核往往是收視率和盈利,但是梁瑞平表示,市場和文化好比金字塔的基礎(chǔ)和塔尖,少了誰都不行。
傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體
與娛樂節(jié)目缺少文化創(chuàng)造力不同,熱鬧熒屏的傳統(tǒng)文化節(jié)目往往遭遇“濃度太高不好吸收”的尷尬。通過央視“百家講壇”走紅的北京師范大學(xué)教授于丹直言不諱,除了講座,我們需要更多的文化節(jié)目!半娨暿谴蟊娢幕,要做好傳播就要了解‘俗文化’。別以為經(jīng)典是高高在上的,傳統(tǒng)文化曲高和寡,經(jīng)典和傳統(tǒng)文化不僅是素材,更應(yīng)該是電視節(jié)目制作播出的一種理念。”
在于丹看來,電視的教化、提升作用都建立在觀眾自愿接受的基礎(chǔ)之上!啊墩撜Z》說對(duì)父母不能悖逆,現(xiàn)在很多孩子和老人之間的問題就出在價(jià)值體系不同上。有的子女非要請(qǐng)父母吃牛排、吃大餐,可是人家老頭兒就喜歡蹲在墻根吃碗面!庇诘ぬ寡,這就像經(jīng)典中提出的“父子關(guān)系”一樣,媒體存在忽視觀眾需要的問題,一講文化就是陽春白雪,游離于生活之外,高山仰止。傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體,有時(shí)候牛排大餐不如一碗面,節(jié)目首先要做到讓觀眾喜聞樂見。
“我們要多策劃一些身邊人身邊事的節(jié)目!庇诘ふf,電視人應(yīng)該考慮如何拆分稀釋經(jīng)典,用以關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活中的普通人。“《感動(dòng)中國》節(jié)目以往都是黃繼光、邱少云式的英雄模范,現(xiàn)在悄然多了孝敬全村老人的農(nóng)村婦女。這種轉(zhuǎn)變讓人和人之間的關(guān)系更溫暖,事實(shí)上與傳統(tǒng)‘仁’的概念不謀而合,‘仁’就是兩人之間的和諧態(tài)度和良好情感。”(記者 王磊)