“恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告!弊蛉,恒源祥集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉表示,十二生肖電視賀歲廣告將按計(jì)劃在元宵節(jié)(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學(xué)做科學(xué)考量,明年的賀歲廣告形式將參考考量結(jié)果。
“初衷是為讓觀眾開心”
今年春節(jié)期間,恒源祥的電視賀歲廣告因簡(jiǎn)單重復(fù)品牌名稱和十二生肖的形式,引發(fā)爭(zhēng)議。昨日,恒源祥集團(tuán)在北京召開廣告解讀會(huì),恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹,“重復(fù)”是恒源祥一貫的廣告形式,目的是讓觀眾記住,“品牌就是消費(fèi)者的記憶。”
丁秀偉表示,作為賀歲廣告,初衷是為讓觀眾開心,改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹,在播出前的市場(chǎng)調(diào)查中,多數(shù)意見認(rèn)為這則廣告有趣搞笑,“配音員也笑了!钡遣コ龊蟆鞍ち瞬簧倭R”,讓她有些意外。
“感謝網(wǎng)友關(guān)注!倍⌒銈ケ硎,理解網(wǎng)友的心情,會(huì)參考有益的意見,但“春晚也會(huì)被罵”,她并不擔(dān)心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。
丁秀偉介紹,了解到網(wǎng)民的反應(yīng)后,恒源祥已經(jīng)將這則廣告送到中國科技大學(xué),請(qǐng)專家科學(xué)考量受眾對(duì)其內(nèi)容和長(zhǎng)度的心理反應(yīng)。她透露,恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告,策劃時(shí)將參考上述考量結(jié)果。
“停播與網(wǎng)民意見無關(guān)”
“這則廣告挑戰(zhàn)了觀眾的心理極限!逼放茖<依罟舛吩诮庾x會(huì)上表示,十二生肖廣告會(huì)讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度,但是應(yīng)當(dāng)突破固有的“重復(fù)”形式,追求品牌美譽(yù)度和忠誠度。
零點(diǎn)調(diào)查業(yè)務(wù)總裁張軍則認(rèn)為,1分鐘的時(shí)間只宣傳品牌顯得浪費(fèi),恒源祥的廣告表現(xiàn)手法有提升空間。
根據(jù)恒源祥集團(tuán)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間這則時(shí)長(zhǎng)1分鐘的廣告已在電視臺(tái)播出近200次。丁秀偉介紹,元宵節(jié)后十二生肖廣告會(huì)按計(jì)劃停播,與網(wǎng)民意見無關(guān)。 (記者 白杰戈)
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