新浪分眾合并背后的“媒體帝國夢(mèng)”(3)

2008年12月31日 11:09 來源:新京報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  - 對(duì)話

  曹國偉:還沒有打算整合銷售團(tuán)隊(duì)

  新浪CEO稱江南春將在新浪董事會(huì)中發(fā)揮作用

  在新浪宣布合并分眾核心業(yè)務(wù)之后,上周末記者就相關(guān)問題與新浪CEO曹國偉進(jìn)行了對(duì)話。

  “整合好耶,會(huì)有損其價(jià)值”

  記者:幾乎在新浪和分眾宣布合并的同時(shí),郭廣昌的復(fù)星國際收購了分眾16.8%的股份,這有關(guān)聯(lián)嗎?

  曹國偉:我們也是看了公告才知道復(fù)星買了分眾,我們也感覺很突然,這兩筆交易沒有什么關(guān)聯(lián),也不存在所謂的內(nèi)幕交易。

  記者:合并是出于什么樣的考慮?新的新浪將如何定位自身?

  曹國偉:交易的本質(zhì)是新浪把對(duì)自己有幫助的那部分資產(chǎn)拿過來,分眾原本的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)保留下來。之所以把好耶留下,是因?yàn)閷?duì)好耶來說如果新浪把它拿過來,對(duì)其價(jià)值會(huì)有損害。因?yàn)楹靡畬?shí)際上并不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)公司,只是互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司。這和我們的互聯(lián)網(wǎng)媒體戰(zhàn)略是有區(qū)別的,沒辦法進(jìn)行真正意義上的整合。

  記者:資本市場(chǎng)的懷疑更多集中在整合的風(fēng)險(xiǎn)方面,你怎么看?

  曹國偉:投行、媒體、行業(yè)內(nèi)的專家,都認(rèn)為這是一個(gè)非常好的方案,但在國外卻有很多疑問。他們都以為分眾以前收購了好耶之后也沒產(chǎn)生什么協(xié)同效應(yīng),那是因?yàn)樗麄儍蓧K不可能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的。但我們這兩塊業(yè)務(wù)是可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的,產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)就會(huì)增值。新浪目前的廣告銷售模式更依賴代理商,分眾則是直接傾向于面向客戶銷售,兩家公司有更多的可能發(fā)揮協(xié)同作用。

  “我是整個(gè)并購決策者”

  記者:在你考慮當(dāng)中,整合工作什么時(shí)候開始進(jìn)行?人事方面會(huì)有什么變化?

  曹國偉:在同樣的情況下,我們更有經(jīng)驗(yàn)控制這個(gè)整合的成功,但是誰也不能保證這個(gè)整合到最后一定是成功的。交易到明年中期會(huì)完成,我依然會(huì)是CEO,江南春會(huì)在董事會(huì)中發(fā)揮作用。我們已經(jīng)準(zhǔn)備了很長一段時(shí)間,我跟分眾很多中層都已經(jīng)熟悉了,但是我們還沒有整合銷售團(tuán)隊(duì)的打算。

  新浪與分眾團(tuán)隊(duì)將使用不同的渠道來覆蓋不同地區(qū)和不同時(shí)間的高端用戶,因此渠道上也會(huì)出現(xiàn)不同策略。目前的臨時(shí)方案是兩家公司的原有團(tuán)隊(duì)相對(duì)獨(dú)立、各司其責(zé)。

  記者:這次并購據(jù)說整個(gè)方案是你一手策劃的,現(xiàn)在你怎么看這次交易?

  曹國偉:從并購總規(guī)模上來說可能是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的一次。我是整個(gè)并購決策者和參與者或者說構(gòu)架者,基本上還是在談判合約的執(zhí)行,還是跟投資者、跟媒體的溝通的事情比較多,總的來說應(yīng)該是非常費(fèi)力的工作。大家都知道合約的談判執(zhí)行期間并不是很長,這個(gè)過程勞動(dòng)強(qiáng)度的確很大,包括腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng),另外一方面大家非常興奮,畢竟我們跨出這一步對(duì)新浪未來的意義很重大。(彭梧)

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