為積極響應(yīng)健康中國與品牌中國戰(zhàn)略，推動中國OTC(非處方藥)行業(yè)品牌建設(shè)，由中國非處方藥物協(xié)會主辦的“第二屆OTC品牌大會”于12月20－22日在北京舉行。本次大會以“相信品牌的力量”為主題，通過匯聚行業(yè)精英、分享成功案例、探討前沿趨勢，為OTC企業(yè)搭建了一個交流合作、互學(xué)互鑒的高端平臺，進(jìn)一步突出OTC行業(yè)在推進(jìn)健康中國建設(shè)中的核心地位，加速行業(yè)品牌化進(jìn)程，助力國內(nèi)OTC品牌快速成長并走向世界舞臺。

　　以品牌之力，助力醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　開幕式上，國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強在致辭時表示，中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，迎來了傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機遇。他強調(diào)了中醫(yī)藥在衛(wèi)生健康事業(yè)中的重要地位，回顧了中醫(yī)藥事業(yè)改革發(fā)展取得的歷史性進(jìn)展，并指出中醫(yī)藥事業(yè)既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。

　　王國強指出，加強中醫(yī)藥品牌建設(shè)對于實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，必須堅持中醫(yī)藥的原創(chuàng)優(yōu)勢，傳承和弘揚中醫(yī)藥文化，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，塑造具有競爭力的品牌形象。他強調(diào)了品牌創(chuàng)新的重要性，倡導(dǎo)利用現(xiàn)代科技手段加強研發(fā)，生產(chǎn)出更符合中國人健康需求的“中國藥”。同時，提升品牌質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足日益增長的健康需求，讓中醫(yī)藥在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機，更好地服務(wù)于人類的健康事業(yè)。

　　中國非處方藥物協(xié)會會長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛在致辭時表示，當(dāng)前，我們正處于醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的新時期，國家出臺了一系列政策和舉措，處方藥與非處方藥分類管理制度不斷完善，為OTC行業(yè)發(fā)展帶來了更大的機遇。老齡化加劇和慢性疾病增多、消費者對OTC藥品的需求更加多元化和個性化，為OTC藥品的創(chuàng)新和升級提出更高的要求。

　　劉沛會長表示，中國非處方藥物協(xié)會將策劃并實施系列OTC品牌宣傳活動，推行OTC品牌標(biāo)準(zhǔn)化評價體系，助力企業(yè)提升品牌影響力，增強消費者的信賴感。協(xié)會還將搭建更廣闊的合作交流平臺，推動OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國OTC品牌走出去、立起來。加強中外傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域交流合作，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中醫(yī)藥智慧的世界分享。

　　發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)作用，規(guī)范指導(dǎo)合理安全用藥

　　醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須持續(xù)加強醫(yī)藥科技創(chuàng)新，進(jìn)一步深化改革，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)迭代升級。國務(wù)院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇指出，新質(zhì)生產(chǎn)力與醫(yī)藥衛(wèi)生改革在中國現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。他強調(diào)，進(jìn)一步深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革需堅持“三醫(yī)協(xié)同”，改革醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥管理體系，堅持以人民健康為中心，轉(zhuǎn)變診療服務(wù)模式。

　　藥品廣告真實、準(zhǔn)確、合法的傳播，對于指導(dǎo)公眾合理用藥、保障用藥安全發(fā)揮了重要作用。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調(diào)研員劉曉華指出，市場監(jiān)管部門高度重視藥品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務(wù)服務(wù)，加強監(jiān)管執(zhí)法，為藥品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好廣告市場環(huán)境。劉曉華提到，當(dāng)前藥品廣告市場總體向好，但仍面臨復(fù)雜形勢，包括藥品廣告違法問題多發(fā)和管理制度待完善等。未來，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協(xié)同監(jiān)管，推動行業(yè)自律，以高水平法治保障藥品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)藥品廣告市場健康有序發(fā)展。

　　品牌傳播升維，為OTC市場持續(xù)發(fā)展注入新活力

　　大會期間，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略升維。在“1238”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東阿阿膠進(jìn)一步明確了全新的品牌內(nèi)核，深入實施品牌喚醒與煥新，強化文化營銷與情感共鳴，增強品牌與消費者的情感連接，實現(xiàn)了品牌勢能持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。未來，東阿阿膠將不斷深入挖掘品牌價值，創(chuàng)新品牌營銷方式，向世界講好阿膠故事、講好中醫(yī)藥故事，努力在“以中醫(yī)藥現(xiàn)代化助力中國現(xiàn)代化”的發(fā)展浪潮中，貢獻(xiàn)更多力量。

　　助力OTC品牌出海，建設(shè)品牌強國

　　品牌建設(shè)事關(guān)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均通過中醫(yī)藥等多個案例，強調(diào)了中國品牌走向世界的重要性和緊迫性。劉平均指出，中國已在全球品牌評價領(lǐng)域取得顯著成就，如推動成立品牌評價技術(shù)委員會、制定國際標(biāo)準(zhǔn)等。他透露，中國正積極搭建科學(xué)公正的第三方技術(shù)機構(gòu)，主導(dǎo)制定品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)，并計劃在多個國際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。會上，與會嘉賓一起共同見證“OTC品牌出海行動”啟動儀式。

　　中國非處方藥物協(xié)會副會長汪鰲向與會嘉賓分享了未來幾年中國非處方藥物協(xié)會在OTC品牌建設(shè)方面的行動計劃。中國非處方藥物協(xié)會在持續(xù)優(yōu)化平臺資源，共同發(fā)起了“OTC品牌宣傳與促進(jìn)行動”，以提升公眾健康意識，推動OTC行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，增強OTC品牌影響力與公信力，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。隨后，還舉行了“OTC品牌宣傳與促進(jìn)行動”啟動儀式。

　　大會期間，中國非處方藥物協(xié)會還發(fā)布了一系列行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括2024年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產(chǎn)品化學(xué)藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產(chǎn)品中成藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥黃金大單品名單、2024年度中國非處方藥兒科大單品名單、2024年度中國健康產(chǎn)品非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品品類綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名。