11月1日-2日，2024世界城市品牌大會及“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在中國澳門美獅美高梅酒店和星享·橫琴天沐酒店成功舉辦。

　　今年正值澳門回歸祖國25周年與橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年之際，世界城市品牌大會再次落地澳門，并聯動橫琴，開拓“一展兩地”會展形式，體現了澳門聯通世界、融入國家發(fā)展大局的城市使命與品牌力量，為城市品牌的未來發(fā)展注入新動力。

　　01

　　聯合國機構再度為大會發(fā)聲

　　凝聚城市發(fā)展新共識

　　世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會、澳門特別行政區(qū)招商投資促進局、澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門特別行政區(qū)政府文化局作為支持單位，澳門世界城市品牌促進會作為在地主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學區(qū)域品牌傳播與研究院等機構、院校深度合作。

　　以“城市是永久不停的創(chuàng)造”為主題的2024世界城市品牌大會，適逢澳門回歸25周年、榮獲2025“東亞文化之都”，及橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年等歷史交匯點，吸引了海內外的廣泛關注。特別是自大會創(chuàng)建以來即密切關注并給予鼎力支持的聯合國機構，再度為大會發(fā)聲。

　　澳門特別行政區(qū)政府經濟財政司司長代表、招商投資促進局主席余雨生在致辭中表示，澳門作為一座國際化城市，將持續(xù)推動創(chuàng)新與發(fā)展，通過跨界聯動，為游客創(chuàng)造旅游體驗、為客商創(chuàng)造參展效益、為投資者創(chuàng)造商機，努力通過這一系列的“創(chuàng)造”，提升澳門的國際形象，打造“澳門國際大都市金名片”。此次大會于澳門及橫琴兩地舉辦，一方面讓更多中國文旅品牌，通過澳琴、通過世界城市品牌大會走向世界，同時也讓來自世界不同國家、地區(qū)的參會嘉賓親身體驗澳、琴聯動的魅力。

　　聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙在大會開幕式致辭中指出，世界文明已發(fā)展到一個遠超任何歷史時期的新高度，但同時也產生了大量的負面影響和挑戰(zhàn)。城市作為人類文明的主要載體，也是參與國際交往的重要主體，理應為解決一系列世界難題，發(fā)揮引領功能和示范作用。世界城市品牌大會為此提供了一個難得的戰(zhàn)略平臺，而澳門則以經濟多元化發(fā)展，為其它城市提供了寶貴經驗。

　　聯合國教科文組織駐東亞地區(qū)辦事處主任夏澤瀚同樣對澳門的貢獻不吝贊譽。他表示，城市已然成為發(fā)展文化多樣性和全球互聯互通的強大動力，像澳門這樣的城市能夠享譽世界，正是因為其在文化融合、文化保護和創(chuàng)意產業(yè)上的努力。聯合國教科文組織長期以來一直主張將文化置于城市戰(zhàn)略的核心，認為有形和無形的文化遺產，對于建設包容、充滿活力和可持續(xù)的城市至關重要。世界城市品牌大會在澳門舉辦，通過推動世界城市交流、交往，可以有效促進城市創(chuàng)新發(fā)展、文化保護和包容性增長。聯合國教科文組織將繼續(xù)支持這些努力，從而促進文化多樣性、可持續(xù)性和創(chuàng)新性。

　　與會嘉賓的主旨演講，圍繞城市可持續(xù)發(fā)展的時代主題，生動闡釋“共創(chuàng)、共識、傳播、傳承”的共同理念。

　　全國工商聯副主席、世界旅游經濟研究中心主席何超瓊以美高梅參與澳門多元化發(fā)展的切身經驗出發(fā)，認為城市品牌的塑造與傳播不僅關乎城市品牌的形象與聲譽，更關乎文化的傳承與創(chuàng)新，關乎國家與民族在全球舞臺上的地位及影響力。澳門作為一座歷史悠久、文化多樣的城市，始終扮演著中西文化交流橋梁的角色，也是中華文化走向世界的重要視窗。何超瓊自覺擔當起中華文化的創(chuàng)意傳播人，努力推動澳門文化的傳承與創(chuàng)新，推動澳門與內地的交流合作，實現澳門多元發(fā)展，依托祖國，聯通世界。

　　聯合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡(UCCN)秘書長及通信、城市和活動(CCE)部門主管丹尼斯·巴克斯指出，面對城市化、旅游業(yè)和品牌建設的復雜性，亟需加強文化創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展的協同效應，將這些要素結合起來，能為城市和旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新機遇。她對澳門作為UCCN成員的創(chuàng)意、創(chuàng)新發(fā)展給予高度贊揚，“澳門是以創(chuàng)意資產提升城市品牌的典范。澳門致力于加強美食、文化、旅游和其它創(chuàng)意領域之間的協同效應。充分體現了聯合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡的核心使命?！?/p>

　　鳳凰衛(wèi)視編委，鳳凰網副總裁、總編輯鄒明從品牌傳播角度闡述了“回到城市本原的文化力量”。他表示，在關注城市品牌過程中，更要注重推介城市文旅，因為不可替代性是城市品牌塑造的關鍵所在，城市文旅生命力的關鍵也在于“不可替代性”。因此，鳳凰希望匯聚海內外資源與力量，將本次大會打造成一個集展示個性、交流互鑒、合作共贏、創(chuàng)新發(fā)展于一體的平臺。在關注城市品牌過程中，鳳凰將更注重推進城市交流，如鳳凰的文旅品牌欄目《這局好玩兒》就是通過對中國百位文旅局長的精品訪談，去更好地弘揚城市精神。鳳凰未來將繼續(xù)以國際視野推動城市品牌的世界化進程，更加積極引入世界文化，實現兩者互贏共榮。

　　大會特設“中外城市特別對話：城市創(chuàng)新與國際交往”圓桌會議，知名三語主持人、法中基金會秘書長柳怡擔任主持，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾、馬達加斯加駐華大使讓·路易·羅班松、法國維埃納省議會副主席紀堯姆·德·魯塞和中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華四位嘉賓參與圓桌對話，針對創(chuàng)新開發(fā)城市的文化閃光點、中國城市與海外目的地的文化合作潛能、中外旅游目的地在文化表達、旅游模式上的更新迭代等話題進行了精彩討論。

　　此外，大會設置“美高梅特約澳門對話：她城市，她經濟”圓桌會議，由資深媒體人江和平主持，原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏，聯合國婦女國際論壇原主席侶海林，艾美獎獲獎電視主持人及制片人、華美協進社聯席主席靳羽西(Yue-Sai Kan)，美高梅品牌策劃高級副總裁廖颕琦等四位嘉賓參與圓桌對話。

　　聯合國人居署提出的 “她城市”概念，致力于讓女性更多地參與城市發(fā)展中，創(chuàng)造出更多可持續(xù)、平等、包容的社區(qū)與城市。本場圓桌對話的嘉賓們聚焦女性在城市建設、品牌塑造、城市文化交流，以及社會發(fā)展中的獨特貢獻和潛在力量，共同探討了女性友好型城市的構建、包括女性力量在創(chuàng)意產業(yè)中的崛起，以及女性領導力在推動城市旅游、商業(yè)和文化交流方面的作用。

　　標志大會智庫功能進一步完善的“世界城市品牌大會全球合發(fā)智庫”在大會開幕當天啟動。聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙為以法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝，馬來西亞一帶一路經濟友好協會秘書長邱國平，中國視協網絡直播專業(yè)委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，中國城鎮(zhèn)化促進會副主席、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長王彤，北京市東城區(qū)文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉(xiāng)村公共文化研究院專業(yè)委員會委員李雪敏，全聯旅游業(yè)商會會長吉小冬，Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登等為代表的首批智庫專家頒發(fā)聘書。

　　02

　　發(fā)布多項權威報告

　　破譯城市及文旅出圈密碼

　　大會主論壇“域見2025：趨勢報告發(fā)布”及“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽專場活動，以權威報告發(fā)布、案例分享、文旅行業(yè)年度對話，精彩呈現了中國城市國際化進程、文旅品牌塑造與創(chuàng)意營銷的新氣象和新思維。

　　文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝發(fā)布《形象、結構與實力：粵港澳大灣區(qū)“域牌”報告》，他以粵港澳大灣區(qū)城市群為研究對象，闡釋“域牌”這一創(chuàng)新概念及其未來的融合發(fā)展。張輝指出，在目前包括舊金山灣區(qū)、紐約灣區(qū)、東京灣區(qū)的世界四大灣區(qū)中，粵港澳大灣區(qū)是唯一城市群形態(tài)灣區(qū)，并在總人口、地區(qū)GDP、空港旅客吞吐量、港口貨柜吞吐量等指標上具有壓倒性優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿h大于另外三大世界灣區(qū)。

　　Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登發(fā)布的《2024年全球城市品牌指數報告》顯示，城市一百強的分布排在最前面的是歐洲，占了大約37個城市。亞太地區(qū)有很大提升，中東也有12個城市入選。中國有9個城市上榜，和美國相當，總的來說發(fā)展非常之快。從中國來看，香港、北京、上海排在第一梯隊，都進入了全球前15名。澳門已經在第一梯隊的門口，從全國第六名上升到第四名的位置。不過大部分其他城市處在第四梯隊，排在全球相對靠后位置。陳憶登指出，品牌是無形資產中的一個重要環(huán)節(jié)，整個城市的發(fā)展、創(chuàng)新和品牌價值密不可分。

　　世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發(fā)布的《年度文旅品牌與傳播趨勢報告》，洞察行業(yè)全新變化，歸納總結了十大趨勢，包括出圈流量運作、情緒價值塑造、鄉(xiāng)村文旅升級迭代、粉絲營銷、城市沉浸式新商業(yè)文旅、中小型城市及小縣城文旅異軍突起、中國文旅品牌出海賺“歪果仁”錢、城市美食出圈營銷、城市品牌文化資產打造、目的地在地化IP發(fā)掘與設計等。

　　張婷婷表示，年度趨勢均來源于真實現象，也來源于普遍存在的問題，更來源于解題思路。她認為，網紅、出圈只是一種營銷手段，只有結合城市自身特色打造出更扎實、更有積淀的品牌，才能創(chuàng)造長久價值。

　　為充分展現2023-2024年度中國文旅好品牌的創(chuàng)新魅力，本次大會從70個優(yōu)秀案例中精選3個典型，分享其成功經驗。

　　甘肅省“文化旅游推薦”形象大使、知名主持人王建萍分享的“交響絲路 如意甘肅”文旅整合營銷與創(chuàng)新案例，再現了“暖心瓜州”“甘肅社火”“甘肅麻辣燙”的火辣辣，總結了甘肅文旅精心策劃確保熱點不斷、熱度不減的創(chuàng)新思路。

　　貴州“村超”傳播總策劃、山呷呷集團董事長歐陽章偉的“貴州村超品牌傳播案例”分享，深入闡釋了貴州“村超”與全國互動、“與全世界一起玩”的開闊思維。據歐陽章偉介紹，“村超”品牌目前已經為當地帶來了很不錯的經濟效益，而榕江縣將品牌收益的51%用于村集體經濟，49%用于鄉(xiāng)村足球發(fā)展基金。

　　山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅分享了山西文旅和《黑神話：悟空》的夢幻聯動。據介紹，今年8月20日《黑神話：悟空》游戲上線后，山西文旅第一時間跟進，聯動全媒體在全網推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，最短時間啟動“跟著悟空游山西”活動，發(fā)布主題線路、線下副本打卡、“天命人免費游山西”等活動，使山西文旅人打開游戲“破圈”、文旅“取經”新思路，同時，也揭示了了文旅“出圈”寓偶然性于必然性的內在規(guī)律。

　　文旅品牌如何既能接住流量而趁勢出圈、又能守住流量保持長紅常新？“長城獎文旅對話：解析年度流量密碼”，邀請到多個熱門旅游目的地文旅相關負責人，與世界城市品牌大會執(zhí)行秘書長、鳳凰網文旅傳播總監(jiān)許玥，一起探尋其中的規(guī)律。

　　澳門特別行政區(qū)政府旅游局代局長程衛(wèi)東分享了澳門加強與粵港澳大灣區(qū)旅游資源交流、深化與內地文旅互動的創(chuàng)新做法。沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌，講述了“沈陽大街遺址”“秋晚舞臺”等非典型打卡點的創(chuàng)新歷程。桂林市文化廣電和旅游局局長王子西闡述了文旅跨城聯動“1+1＞2”的內在機理。泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家分享了泉州打響“宋元中國·海絲泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的經驗。廣州市文化廣電旅游局局領導陳澤華分享了成熟旅游城市的長紅之策。政務自媒體文旅博主都波分享了文旅品牌在社交平臺“抓流量”的新經驗和新體會。

　　03

　　點亮中國文旅榮耀時刻

　　樹立行業(yè)發(fā)展新風范

　　11月2日，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在橫琴粵澳深度合作區(qū)的星享·橫琴天沐酒店舉行。

　　2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網執(zhí)行，大橫琴集團作為戰(zhàn)略合作伙伴，美高梅作為特別戰(zhàn)略合作伙伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務合作的專業(yè)賽事。

　　作為國內領先的文化、旅游、媒體、學術四合一跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽，數百案例經歷數月激烈的角逐和大賽終審委員會嚴選及網友投票，年度金、影響力、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設7個類別(年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度城市地標優(yōu)秀案例，以及年度優(yōu)秀文旅傳播者)年度優(yōu)秀案例，一一揭曉?！敖豁懡z路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐案例摘得年度金級案例榮譽，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例則斬獲年度影響力殊榮。

　　文旅好品牌，好在產品創(chuàng)新、贏在營銷創(chuàng)意。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，在發(fā)布儀式致辭中表示，在中國文旅高速增長背景下，“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽的影響越來越大，評選維度、參選案例也越來越多，每年都有新奇發(fā)現。大到一個省，小到一個區(qū)縣、景區(qū)，品牌營銷手段、思路、形式越來越豐富，事件營銷、名人營銷、整合營銷，令人目不暇接。大賽評選優(yōu)秀案例的目的是從優(yōu)秀案例中發(fā)現、歸納文旅營銷藝術，以啟迪行業(yè)思考，并將“文旅好品牌”優(yōu)秀案例的創(chuàng)新營銷模式推廣至全國。

　　鳳凰網執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視營管會副主任池小燕在致辭中表示，旅游是一場內心與世界的雙向奔赴。全球化的背景下，中國與世界的文化交流日益頻繁。“文旅的背后是文化，更是文明的對話，我們深切地感受到，面向世界講好中國故事、講好中國文旅品牌的故事，是如此迫切和重要?！彼硎?，這也正是鳳凰網與中國廣告協會、中國傳媒大學區(qū)域與品牌傳播研究院共同發(fā)起“文旅好品牌”賽道的初衷。

　　世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷致辭表示，品牌是一個系統(tǒng)，不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統(tǒng)，也包含IP開發(fā)、品牌傳播、品牌價值與品牌資產體系的構建?！拔覀兊膮^(qū)域品牌與傳播研究院在發(fā)展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統(tǒng)。好品牌倡導著一種持之以恒的精神，倡導著定力、堅守與久久為功，倡導著用系統(tǒng)、科學的整體來推動城市文旅的發(fā)展?！蹦甓葍?yōu)秀案例的入選，不僅僅因為它們起到了榜樣作用，更重要的是它帶給行業(yè)的提醒——如何在榜樣引領下打造優(yōu)秀的文旅品牌，引導中國文旅市場健康發(fā)展。

　　正如以上論述，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”七大評選維度的70個優(yōu)秀案例，“出圈”策略“優(yōu)”點不同。至于萬眾矚目的年度大獎贏家，6個銅級案例、3個銀級案例、年度影響力案例和金級案例獲得者，它們的影響力、貢獻度均遠超品牌本身。作為中國文旅新質生產力的代表，它們?yōu)樾袠I(yè)茁壯成長注入了新的“催化劑”。如年度金級案例“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐，其搶抓偶然爆款產品“天水麻辣燙”火熱之機，強化頂層設計，推動全省上下同舉“如意甘肅”之旗，瞄準“一業(yè)興、百業(yè)旺”整體目標的政企聯動、全域協同策略，即具有廣泛借鑒價值。

　　而這也正是“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽的突出貢獻。面向更加美好的未來，它激發(fā)著行業(yè)熱情，并催人奮進。