國內(nèi)“出圈”不是終點(diǎn) 中國城市品牌如何提升國際吸引力?
中新網(wǎng)北京5月10日電(宮宏宇)從“8D魔幻”的重慶,到網(wǎng)紅美食眾多的長沙,再到因燒烤圈粉的淄博,越來越多的城市憑借著自身特色迅速走紅。然而,在國內(nèi)“出圈”并不是終點(diǎn),不少中國城市正謀求“出海”,走向國際化。
如何向世界展現(xiàn)中國城市的風(fēng)貌?如何增強(qiáng)城市的國際吸引力?5月9日,由中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國調(diào)研座談會(huì)在北京舉辦,多位嘉賓在會(huì)上分享了他們的見解。
事實(shí)傳播是最有說服力的傳播
“最近和一位外國朋友聊天,感嘆掃碼、移動(dòng)支付的普及,提到幾個(gè)數(shù)據(jù),中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.67億,手機(jī)網(wǎng)民占比99.8%,老年人手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)支付也達(dá)到很高的比例。今年‘五一’期間,全國旅游出行達(dá)到2.7億人次……”
北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級(jí)巡視員張軼群講了這樣一個(gè)發(fā)生在身邊的故事,“這些變化悄然發(fā)生,百年未有之大變局就在我們身邊”。
基于這樣的切身感受,張軼群認(rèn)為,事實(shí)傳播是最有說服力的傳播。
新時(shí)代十年,黨和國家事業(yè)取得舉世矚目的重大成就,創(chuàng)造了社會(huì)長期穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展兩大奇跡,事實(shí)傳播具有深厚的底氣和豐厚的案例。
“我們辦成三件大事,我們貫徹新發(fā)展理念,推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,構(gòu)建新發(fā)展格局,我國經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二位,制造業(yè)規(guī)模、外匯儲(chǔ)備穩(wěn)居世界第一,我們和140多個(gè)國家和地區(qū)建成主要貿(mào)易伙伴,貨物貿(mào)易總額居世界第一,我們成功舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì),北京成為世界上唯一也是首個(gè)‘雙奧之城’……這些發(fā)展事實(shí),為我們提供了國際形象塑造的信心、力量以及豐富的傳播素材?!?/p>
近年來,北京城市排名持續(xù)上升,已經(jīng)進(jìn)入全球城市第一方陣,“全世界都可以相信北京”成為我國國際傳播和品牌力量的一個(gè)IP。
文化交流是必要一環(huán)
事實(shí)之外,文化交流被認(rèn)為是城市海外傳播的必要一環(huán)。
江西省景德鎮(zhèn)素以瓷器聞名,其對(duì)外文化交流歷史可追溯至隋唐時(shí)期。17-19世紀(jì),中國的瓷器成為地理大發(fā)現(xiàn)以來的全球化商品。
“那時(shí)中國瓷器就是國際品牌,以至于在許多國家刮起了中國風(fēng)?!痹诰暗骆?zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶看來,這段歷史留下的不僅是瓷器過往的輝煌,還有對(duì)文化交流的重視。
景德鎮(zhèn)活躍著來自不同城市,甚至不同國家的“景漂”。他們因熱愛陶瓷匯聚在景德鎮(zhèn),很多文化交流活動(dòng)都有他們積極參與的身影。盛璟晶介紹,2022年9月,景德鎮(zhèn)舉行中秋陶瓷文化國際交流活動(dòng),就有多名來自世界各國“Z世代”國際青年參與。
西雙版納位于我國云南省最南端。當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族與東南亞各民族一衣帶水,自古建立了“同飲一江水”的深厚友誼,為城市文化出海奠定了人文基礎(chǔ)。
西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記江杰介紹,近年來,西雙版納州建立了中老緬泰“四國十一方”文化旅游合作機(jī)制。同時(shí),西雙版納在積極鞏固瀾滄江-湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)、攝影展、邊境貿(mào)易旅游交易會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)品牌的基礎(chǔ)上,不斷弘揚(yáng)和創(chuàng)新西雙版納少數(shù)民族非遺文化,為民族文化“走出去”不斷探索多種路徑和模式。
價(jià)值傳播是最高的追求
“我在和外國朋友溝通時(shí),已經(jīng)表達(dá)了這個(gè)意思,即我們要適應(yīng),歡迎外國人來中國旅游、工作、生活,我們張開雙臂歡迎;但同時(shí)也希望外國人能看到我們的成功、我們的發(fā)展,也要適應(yīng)中國?!睆堓W群指出,中國需要適應(yīng)世界,世界也需要認(rèn)識(shí)和適應(yīng)中國,這是雙向奔赴的過程。
張軼群說,“在我們組織的一次采訪中,9家德國媒體到了大興機(jī)場就問了一句話‘你們?yōu)槭裁催@么快?’他們?cè)谫澷p大興機(jī)場的綠色、科技發(fā)展的同時(shí),更關(guān)心你背后的發(fā)展邏輯和密碼、背后的發(fā)展力量是什么?!?/p>
她認(rèn)為,在傳播中,只講事實(shí)、作交流還不夠,價(jià)值傳播是最高的追求。因此在事實(shí)和交流之外,“還要講為什么會(huì)這樣,其背后的發(fā)展密碼、精神力量到底是什么”。
張軼群相信,在大家共同努力下,中國國際影響力、感召力、塑造力一定會(huì)更加顯著地提升。(完)
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