中國家電企業(yè)發(fā)力海外市場 注重高端產(chǎn)品和本土化運營
中新網(wǎng)上海4月28日電(周孫榆 徐銀 康玉湛)4月27日至4月30日,全球三大家電及消費電子展之一,中國家電及消費電子博覽會(簡稱:AWE2023)在上海舉行。時隔一年再度開展,不少參展企業(yè)表示,隨著行業(yè)整體技術不斷突破和國際形勢變化,他們十分看好中國家電“出?!鼻熬啊?/p>
廣東是中國主要的家電生產(chǎn)省份之一,當?shù)仄髽I(yè)表示正以投資建廠、成立海外事業(yè)部等多種途徑加速布局海外市場。
“出口大概占我們公司整體業(yè)績40%左右,而且近幾年都保持增長勢頭,前幾天我們在泰國年產(chǎn)90萬臺的新工廠剛剛完成奠基,預計一年后可以投產(chǎn)?!睆V東萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰說。
“我們企業(yè)今后的定位是全球?!睆V東萬家樂燃氣具有限公司線下營銷中心總經(jīng)理雷海表示,隨著疫情形勢改善,2023年成為企業(yè)“出?!标P鍵節(jié)點。企業(yè)已計劃成立專職海外事業(yè)部,通過建設海外團隊,配置海外銷售渠道,為海外市場生產(chǎn)專屬的產(chǎn)品等多個維度進軍國際市場。
在中國家電企業(yè)海信的展臺上,全球首款8K全色激光電視等產(chǎn)品“組團”展示全球領先的顯示技術。海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮介紹,品牌旗下電視產(chǎn)品在過去一年的出貨量從全球第四提高至全球第二,其中海外出貨量市占率同比上升。
“以激光顯示領域為例,根據(jù)Omdia統(tǒng)計,海信在2022年全球出貨量占有率達到了53.5%。這說明中國的顯示產(chǎn)業(yè)正從追趕海外同行向行業(yè)引領轉變?!眲@榮說。
中國家電企業(yè)海爾布局海外市場多年,2022年海爾智家海外業(yè)務在各大洲家電行業(yè)銷量整體下降情況下實現(xiàn)逆增,其中高端品牌增長顯著。
海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示,中國家電品牌若要在海外市場打開銷路,進行本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售是關鍵。
“進入海外市場最重要的是適銷對路。例如我們針對巴基斯坦市場,特別開發(fā)了能一次性洗12件大袍子的洗衣機,該產(chǎn)品在當?shù)厥袌龊苁軞g迎?!睆垜c福介紹,海爾在全球已布局10+N大研發(fā)體系,海外工業(yè)園和海外制造工廠分別達15個和52個,接近其總量的一半。
在張慶福看來,雖然受當前國際經(jīng)濟形勢影響,中國家電企業(yè)“出海”之路存在波動,但從長遠來看是樂觀的。
“從產(chǎn)能來看,中國在家電領域已經(jīng)有世界50%以上的生產(chǎn)能力。中國家電的整體研發(fā)能力也基本達國際水平,高端、超高端產(chǎn)品層出不窮。我認為中國家電品牌在未來國際市場是具有持續(xù)競爭力的?!睆垜c福說。(完)
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