2萬一克拉,這屆年輕人正迎來“鉆石自由”?

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2萬一克拉,這屆年輕人正迎來“鉆石自由”?

2022年08月05日 20:11 來源:中新經(jīng)緯
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  中新經(jīng)緯8月5日電 (閆淑鑫 實習(xí)生 陳詩晴)不到2萬元就能買到一克拉成色還算不錯的鉆戒?最近,培育鉆石以低價俘獲了一批年輕消費者的芳心。

  據(jù)悉,培育鉆石又稱合成鉆石,是在實驗室或工廠里通過一定的技術(shù)與工藝流程制造出來的,與天然鉆石的外觀、化學(xué)成分和晶體結(jié)構(gòu)完全相同,被不少消費者拿來當(dāng)做天然鉆石的“平替”。

  兩萬元就能拿下一枚1.5克拉的鉆戒

  何潔(化名)是北京某在線教育機構(gòu)的一名老師,同時也是一名95后,平時喜歡買各式各樣的飾品,買過很多寶石,比如摩根石、尖晶石、海藍寶等,也買過一些黃金首飾,但何潔覺得,論顏值,這些飾品都比不上鉆石,“鉆石的美是無可替代的?!?/p>

  但是對于何潔來說,天然鉆石太貴了,過高的品牌溢價超出了其可承受的范圍,以至于有心想買但一直未付諸行動。

  今年3月,何潔要結(jié)婚了,買鉆石的想法再次涌向心頭。一次偶然的機會,何潔在淘寶直播間里看到了某品牌的培育鉆石,一萬元左右就能買到約一克拉,而且肉眼上看,和天然鉆石并無明顯區(qū)別,甚至比天然鉆石還更閃一些,何潔心動了。

  在之后婚戒的選擇中,何潔便給自己定制了一款培育鉆戒?!暗晔窃谔詫毶险业模钍绞窃谛〖t書上看的,最后算下來1.5克拉,裸鉆的價格是一萬七,加上鑲嵌一共花了兩萬。”何潔說,她這款鉆戒成色算是比較好的,“E色,凈度VS1,同款天然鉆要十幾萬?!?/p>

何潔的培育鉆戒證書 受訪者供圖
何潔的培育鉆戒證書 受訪者供圖

  何潔說,拿到鉆戒后,身邊的朋友都沒看出來是培育鉆石,“肉眼真的看不出來和天然鉆石有什么明顯區(qū)別?!?/p>

  何潔對中新經(jīng)緯說,買之前她也在網(wǎng)上查過,培育鉆石和天然鉆石在成分上是一樣的,都是真鉆,只是形成方式不同,“這就跟冰箱里凍的冰塊和松花江河里的冰塊一樣,都是冰。能花兩萬買到和售價十幾萬的天然鉆差不多的東西,反正我是覺得買培育鉆挺香的。如果以后再買鉆石,我也還會考慮培育鉆,畢竟花的都是自己辛辛苦苦賺得錢,買培育鉆能省下不少呢?!?/p>

何潔到手的鉆戒成品 受訪者供圖
何潔到手的鉆戒成品 受訪者供圖

  在朋友的安利下,北京的常露(化名)也開始對培育鉆石動心。“培育鉆的價格真的很香,而且從外觀上幾乎看不出和天然鉆的區(qū)別?!?/p>

  去年結(jié)婚時,常露買了一枚鉆戒,是天然鉆,70分就要將近兩萬元,和何潔1.5克拉的培育鉆價格相當(dāng),“我的是F色,凈度VS11,論成色她的比我的還要更好一些。”

  有商家稱每個月能接四五十單

  8月4日晚,中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有一些主打培育鉆石的品牌在北京開店,其中就包括LightMark(小白光)、LightOnly等。小白光是業(yè)內(nèi)較為知名的品牌,創(chuàng)建于2020年,總部在深圳,目前已在北京、上海、廣州等多個城市開出十余家店。

  值得一提的是,8月4日正值七夕,當(dāng)晚8點左右,中新經(jīng)緯在北京朝陽合生匯看到,前來購買珠寶首飾的消費者很多,在該商場的小白光門店內(nèi),也有幾對情侶正在挑選鉆戒。

小白光線下門店 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
小白光線下門店 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

  當(dāng)中新經(jīng)緯以消費者身份走訪時,該門店銷售人員介紹稱,最近關(guān)注培育鉆石的人比較多,周六周日前來店內(nèi)顧客特別多,“今天是工作日,人稍微少一些,但整體還行,上午有一位顧客來店里,直接就帶走了一枚兩克拉的鉆戒?!睋?jù)該銷售人員介紹,店內(nèi)所售鉆戒,一克拉的售價在2萬元左右,兩克拉的則大多在10萬元以上。

  這一價格較天然鉆石低很多。中新經(jīng)緯注意到,在該商場其他珠寶店內(nèi),一克拉的天然鉆戒大多賣到了7萬元以上,部分品牌甚至要10萬元起步。粗略計算,培育鉆石的價格只是天然鉆石的三分之一,甚至是五分之一。

  據(jù)小白光銷售人員介紹,培育鉆石和天然鉆石不管是成分上還是外觀上都是一樣的,都是真鉆石,即便是拿去驗鉆也很難區(qū)分出來。培育鉆石之所以賣得便宜,是因為它的生產(chǎn)周期短,成本相對較低?!疤烊汇@石的溢價太高了?,F(xiàn)在很多年輕人選擇培育鉆石的比較多一些,不少人買來當(dāng)婚戒,他們能夠接受?!?/p>

  LightOnly的線下店位于國貿(mào)附近,其店內(nèi)成色稍好一些的裸鉆,一克拉的售價在1.5萬元左右。據(jù)其工作人員介紹,該店是去年6月份開的,截至目前單月還沒有虧損過,每個月的訂單量維持在四五十單左右。

  該工作人員稱,近兩年培育鉆石的關(guān)注度的確非常高,疫情期間大家的消費理念發(fā)生了變化,再加上培育鉆石和天然鉆石本身也確實是一樣的東西,只不過是二者的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)周期不同,因此受到了一些年輕消費者的喜愛。

  自己戴還行,想要保值幾乎不可能?

  不過,目前來看,培育鉆石對于終端消費市場的滲透仍有待進一步提高。

  8月4日,中新經(jīng)緯在對北京及武漢市場進行走訪時發(fā)現(xiàn),目前,在周大福、周大生等消費者常見的珠寶品牌的線下專柜內(nèi),還尚未看到培育鉆石的身影。中新經(jīng)緯在武漢某商場內(nèi)看到,周生生、潮宏基專柜內(nèi)并無培育鉆石產(chǎn)品在售,曼卡龍專柜銷售人員也稱,武漢線下門店目前還沒有培育鉆石相關(guān)產(chǎn)品,如果顧客有需要的話,會聯(lián)系總部調(diào)貨,只要提前選好想要的款式,大概15天左右就可以拿到成品。

  “來線下店來買培育鉆的顧客并不多,詢問的人也少?!甭垖9皲N售人員稱。

  更有消費者直言自己不會買培育鉆石?!叭绻琴I鉆石,那肯定還是買天然鉆,人工培育的還能叫鉆石嗎?反正我是不會買。”在北京工作的余瑤(化名)說。

  余瑤曾買過天然鉆石,在她看來,培育鉆和天然鉆并不一樣,“雖然肉眼上看不出來有什么區(qū)別,但每個鉆石都是有證書的,證書上會標(biāo)明你買的是天然鉆還是培育鉆,這個證書就能證明你買的鉆石究竟價值幾何。”

  95后馬麗(化名)也說,買不起天然鉆,她會選擇其他價格相對便宜的寶石,不會買培育鉆石?!拔視敢赓I黃金,價格便宜還更保值。”

  此外不少受訪的女士指出,如果自己收到的鉆戒是人工而非天然的,多少會有點介意?!翱赡軙X得他不夠愛我?”

  有從業(yè)人員向中新經(jīng)緯介紹,培育鉆石的生產(chǎn)成本很低,一克拉賣到兩萬元價格已經(jīng)很高了,而且培育鉆石想要保值幾乎不可能。“比如你買一個9萬多的天然鉆石,按照現(xiàn)在的行情,再去賣的時候應(yīng)該能賣到7萬元左右。但你花3萬元買一個培育鉆石,很可能只賣到1000元。肉眼是看不出區(qū)別,但轉(zhuǎn)手的時候是要提供證書的,是培育鉆石還是天然鉆石一看就知道了。”

  劉琦(化名)曾是某知名鉆石品牌的導(dǎo)購,她也告訴中新經(jīng)緯,“因為價格相對便宜,會有一些人會買培育鉆石,如果是自己帶著玩,覺得好看,可以買一個,但想要保值,是不可能的。”

  國信證券則認為,相較于天然鉆石在高端奢侈品市場的扎實地位,培育鉆石品牌主要定位輕奢珠寶消費,瞄準的是購買力較低,更注重時尚穿搭的Z世代和千禧一代消費者。培育鉆石憑借天然鉆石約三分之一的價格和近乎無差異化的外觀,大幅降低消費者購買力門檻,普及度有巨大提升空間。

某培育鉆石品牌線下店內(nèi)售賣的產(chǎn)品 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
某培育鉆石品牌線下店內(nèi)售賣的產(chǎn)品 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

  國內(nèi)外巨頭紛紛布局,相關(guān)概念股股價大漲

  事實上,除小白光等新興品牌外,目前國內(nèi)不少傳統(tǒng)珠寶品牌也在布局培育鉆石。據(jù)公開報道,曼卡龍旗下培育鉆石品牌慕璨已入駐天貓旗艦店;豫園股份公司旗下培育鉆石品牌LUSANT露璨旗艦店已在上海開業(yè);潮宏基旗下Venti推出培育鉆石系列珠寶。

  國際大牌也早已意識到培育鉆石在消費市場的巨大潛力。2018年,美國天然鉆石巨頭戴比爾斯De Beers出培育鉆石系列Lightbox Jewelry,并投資9400萬美元擴大產(chǎn)能。同年,瑞士水晶制造商施華洛世奇Swarovki收購培育鉆石品牌Diama。2021年,潘多拉Pandora宣布停用天然鉆石,并推出培育鉆石系列Pandora Brilliance,并計劃在2022年投放英國市場。

  華安證券表示,2021年培育鉆石行業(yè)整體收入增長24.6%,各季度穩(wěn)步增長。2022年一季度營收延續(xù)增長趨勢,實現(xiàn)33.3億元,同比增長16.8%。當(dāng)前行業(yè)處于高速增長期,品牌入局帶來鋪貨需求及消費者培育,或拉動未來3-5年滲透率持續(xù)提升。

  在資本市場上,相關(guān)概念股也享受到了此輪增長紅利。中新經(jīng)緯注意到,幾家培育鉆石產(chǎn)業(yè)股在2022年上半年業(yè)績預(yù)告中紛紛報喜,力量鉆石預(yù)計上半年凈利潤2.26億元-2.37億元,同比增長108.80%-118.98%;中兵紅箭預(yù)計上半年凈利潤6.65億元-7.15億元,同比增長103.41%-118.71%;四方達、黃河旋風(fēng)2022年上半年的凈利潤增幅也分別將超70%、194%。

  Wind數(shù)據(jù)顯示,A股培育鉆石指數(shù)今年4月27日以來開啟一輪上漲行情,截至8月4日收盤,相關(guān)成分股四方達、力量鉆石、中兵紅箭、國機精工、沃爾德區(qū)間股價漲幅均已超70%,其中國機精工、沃爾德更是累計上漲86.70%、87.89%。

  值得一提的是,7月18日登陸北交所的惠豐鉆石,截至8月4日股價報收51.40元/股,較28.18元的發(fā)行價大漲超八成,該公司2022年上半年凈利潤也預(yù)計增長50.12%-65.92%。

【編輯:劉歡】
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