票房明星被“過度消費” 電影導演集體“失語”

　　今年年底電影賀歲檔變成了“葛優(yōu)檔”，陳凱歌、姜文、馮小剛三位名導的年度大作，都選擇葛優(yōu)當男一號，根源當然是葛優(yōu)非凡的票房號召力。據(jù)悉，《讓子彈飛》導演姜文說，“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠勿擾2》導演馮小剛也說，“只要有他，票房就會很高”；《趙氏孤兒》導演陳凱歌更說，“我看上的，就是葛優(yōu)的實在勁”。 目前葛優(yōu)的宣傳計劃至少要跟《趙氏孤兒》跑6座城市，《讓子彈飛》也得跑5座城市以上，在賀歲檔里，他和他自己打起了擂臺。

　　透過葛優(yōu)被“過度消費”的現(xiàn)狀，我們看到的是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的不健康生態(tài)。

　　第二個“葛優(yōu)”尚未誕生

　　根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機構藝恩咨詢聯(lián)合50余家平面及網(wǎng)絡媒體舉辦的《第二屆中國演藝明星品牌資產(chǎn)大調(diào)查》顯示，近年來保持著一年一部重量級影片的葛優(yōu)正處在演藝生涯的高峰期，今年賀歲檔三部大片《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》都是領銜主演，可謂風頭正勁。絕對是中國影壇最具票房號召力的實力派男影星。其中39%的受訪者認為葛優(yōu)幽默氣質突出，同時親和力也獲得20.1%的認可，這一組數(shù)據(jù)更超過了公認的喜劇大腕趙本山，幽默感排名全國第一。一貫的精品路線，讓葛優(yōu)保持著較好的美譽度和形象認同，雖然曝光率不高，但是葛優(yōu)在觀眾中的形象一直保持不變。

　　而年底打擂的三大導演都發(fā)話，“不能沒有他”。幾位大導演毫不諱言他們看重的是葛優(yōu)非凡的票房號召力�！蹲屪訌楋w》導演姜文說，“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠勿擾2》導演馮小剛說，“只要有他，票房就會很高”；《趙氏孤兒》導演陳凱歌說，“我看上的，就是葛優(yōu)的實在勁”。 因為葛優(yōu)目前的宣傳計劃至少要跟《趙氏孤兒》跑6座城市，《讓子彈飛》也得跑5座城市以上。馮小剛很體恤葛優(yōu)的辛苦，“咱們不能把人給逼瘋了”。姜文更是把葛優(yōu)當成一張王牌，《讓子彈飛》除了爭取到葛優(yōu)在各階段的宣傳配合，還爭取到了葛爺?shù)摹敖鹕ぷ印?#8212;—邀請他演唱影片的主題曲，這也是葛優(yōu)首次為自己主演的電影演唱主題曲。受高調(diào)《無極》之苦的陳凱歌近幾年一直特別低調(diào)，并建議《趙氏孤兒》的所有演員都要放下身段，只有談到葛優(yōu)，陳凱歌才顯高調(diào)，認為他是真正的百姓影帝。

　　與葛優(yōu)受追捧的現(xiàn)狀成鮮明對比的是，國內(nèi)根本沒有第二位擁有絕對票房號召力的男演員，女演員更是集體“失語”。就算是最強的影視企業(yè)華誼兄弟，他們的“一哥一姐”也完全談不上票房號召力。

　　“如果按專業(yè)角度，要講演員的重要性，戲劇舞臺最重要，電影其次，靠編劇支撐的電視劇最不重要。但中國有個怪現(xiàn)象，戲劇界導演都很有名，演員集體沒名；電影演員待遇要比電視劇強很多，但是有票房號召力的明星幾乎沒有�！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，就算是葛優(yōu)，在國際上的影響力也遠遠不夠，因此可以斷定，陳凱歌的《趙氏孤兒》肯定不以海外市場為主�！艾F(xiàn)在大片都是合拍為主，針對分類市場，投資方都會選用當?shù)赜衅狈刻栒倭Φ难輪T來求取票房保證，從這點上講，國內(nèi)演員機會更少�！标惿俜逭f，電影演員賴以成名的道路就是參演國際型大制作的影片，而多數(shù)情況下，國內(nèi)演員機會很少。比如當年張藝謀的《英雄》，在主打海外市場時，就強調(diào)只宣傳李連杰一個人。而國內(nèi)的演員教育機構如戲劇學校等，針對演員進入經(jīng)濟領域的引導也極度缺乏。

　　“華誼兄弟具有像當年香港無線那樣的人才培訓能力，但最大的問題是，它的生產(chǎn)穩(wěn)定性不強，真正的好片子出得太少，藝人的機會還是不多。”陳少峰認為，目前電影產(chǎn)業(yè)結構缺乏良性循環(huán)的機制，沒有一批優(yōu)秀的導演、演員、編劇，就沒辦法良性循環(huán)，其中突出問題是導演和編劇陣營里的問題，“講故事能力差，缺乏底氣，就會依賴明星”。陳少峰舉例，當年橫掃全球票房的超大投資影片《泰坦尼克號》就全面選用新人，這對國人是一種啟示。

　　“根本原因是產(chǎn)業(yè)還不夠壯大，市場空間太小。即使中國電影100億元的規(guī)模，也無法跟好萊塢作為美國第四支柱產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀相比，而市場不夠壯大，是無法培養(yǎng)和承載大批的名導、名星、名編的�！辫F佛說�，F(xiàn)在商業(yè)電影的成功法則之一是“明星經(jīng)濟”，其中的“明星”不僅指有名的演員，而是指具有票房號召力的導演、演員、制片人、編劇等的陣容班底。

　　票房導演集體“失語”

　　一些業(yè)內(nèi)人士認為，中國電影導演在世界上有名氣的不少，但成名的途徑卻不是商業(yè)的路徑，從上世紀至今，通過國外各類藝術電影節(jié)博取名聲，仍然是國內(nèi)導演“出位”的主要途徑，在現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)向商業(yè)電影迅速轉型的趨勢下，很多導演跟不上這個步伐。換句話說，就是有票房號召力的導演很少。

　　陳少峰說，在好萊塢，一部商業(yè)電影的成功取決于三個要素，說穿了就是名導、名編、名星，這是好萊塢票房制勝的法寶。從這個意義上講，三位導演共同選擇葛優(yōu)也無可厚非，但也暴露了中國導演在商業(yè)市場面前的“自卑”�！艾F(xiàn)在很多有名的文藝片導演都只能稱為文藝個體戶，他們把電影作為價值觀的一種表達方式，在老一輩的導演身上，這種思維方式尤其明顯�！标惿俜逭f，而之所以新一代商業(yè)電影導演無法迅速崛起，根本原因是產(chǎn)業(yè)還不夠壯大，支撐著目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的仍是小公司居多，而眾多投資者為了獲利，求穩(wěn)的辦法之一就是只投資名導名公司，這樣基層的導演根本得不到機會。