在輿論高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里,“炒作”不僅成為熱門的字眼,還成為許多商家的營(yíng)銷手段!俺醋鳌辈荒軉渭兊慕缍榘蛸H,但是在有的時(shí)候,它的確起到了事半功倍的作用。事實(shí)上,許多廠商都為如何炒作而苦惱,所以,找明星為汽車代言,或者為活動(dòng)冠名贊助,成為諸多廠商最常用、也最為有效的營(yíng)銷模式之一。
-苦心成就高雅
大到全球矚目的世界杯、奧運(yùn)會(huì),小到區(qū)域性的選秀或者演唱會(huì),汽車廠商們?yōu)榱颂嵘约旱钠放菩蜗,無(wú)論冠名還是贊助,都躍躍欲試。無(wú)論有沒(méi)有達(dá)到理想的效果,無(wú)論有沒(méi)有引起大眾的關(guān)注,對(duì)于汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),這些投入和巨大的回報(bào)相比,都是不能計(jì)較的。
奧運(yùn)會(huì)上一曲《我和你》,不僅把莎拉·布萊曼的名字帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶,更讓她承載著神秘的魅力,成為人們心中的“月光女神”。今年,莎拉·布萊曼又啟動(dòng)了世界巡演的中國(guó)音樂(lè)之旅,卻由東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)做全程的贊助商。乍看之下,這樣的音樂(lè)盛事是怎么都與汽車沒(méi)有任何交集的。但是,東風(fēng)日產(chǎn)卻因旗下的一款車型——新天籟與莎拉·布萊曼的“天籟”之音這樣的文字交集而找到共同點(diǎn),真是煞費(fèi)苦心。
-費(fèi)力為車展裝潢
上海車展在中國(guó)車壇里一直占據(jù)著舉足輕重的地位,為其費(fèi)力裝潢自然是不在話下。精美的展館設(shè)計(jì)、龐大的展出規(guī)模、美麗的車模助陣,這些能想到的看點(diǎn)各個(gè)廠商都在加緊準(zhǔn)備,怎樣才能特別到吸引所有人的眼光呢?
上周,上海通用汽車宣布,美國(guó)熱播電視劇《越獄》中的男主角文特沃斯·米勒(WentworthMiller)已經(jīng)正式成為雪佛蘭科魯茲在中國(guó)地區(qū)的官方代言人。同時(shí),這位在中國(guó)人氣飆升的“萬(wàn)人迷”米勒將在上海車展與雪佛蘭科魯茲一起與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。這樣的噱頭,必定讓米勒和雪佛蘭科魯茲成為本次上海車展最大的看點(diǎn)之一,這樣的花費(fèi),相信也值了!
-攀爬與電影接軌
在演藝世界里,電影代表著表演事業(yè)的最高檔次,這樣的高度,汽車品牌也都爭(zhēng)搶攀爬。拍攝過(guò)包括《無(wú)間道》、《頭文字D》、《游龍戲鳳》等一系列炙手可熱的電影大片的香港著名導(dǎo)演劉偉強(qiáng)加盟了AcuraTL車主大家庭,并為其親自操刀了廣告作品,無(wú)論是從導(dǎo)演名氣還是從廣告效果,自然是普羅大眾所不能及的了。
請(qǐng)了最優(yōu)秀的導(dǎo)演,同樣少不了最優(yōu)秀的演員和最好的劇本。2009AcuraTL的廣告片不僅請(qǐng)到了劉德華和桂綸鎂的加入,還在短短數(shù)秒的廣告中貫穿了男女主角的愛(ài)情故事。于是,2009AcuraTL的廣告片淋漓盡致地詮釋出2009TL的氣質(zhì)與內(nèi)涵。噱頭夠、層次高,謳歌這次的營(yíng)銷策略已足夠成功了。
-運(yùn)動(dòng)打造體育明星
要用贊助來(lái)打造品牌的氣質(zhì),不但要找到好的對(duì)象,還要讓消費(fèi)者有感官的共鳴。作為專業(yè)生產(chǎn)卡車胎及轎車胎的生產(chǎn)商倍耐力,它需要的,是健康的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì),而它贊助中國(guó)足協(xié)旗下頂級(jí)足球職業(yè)聯(lián)賽——中國(guó)超級(jí)足球聯(lián)賽的契機(jī)也就自然不必詳述了。(石瑋)
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