“10萬(wàn)元左右，你說(shuō)我買(mǎi)什么車(chē)？”近段時(shí)間，記者頻頻被問(wèn)及類(lèi)似問(wèn)題。這些發(fā)問(wèn)者，幾乎都是“80后”新生代，他們有的剛剛參加工作不久，有的過(guò)著甜蜜的兩人世界，有的已經(jīng)初為人父母。

　　張女士今年年初剛剛升級(jí)為“金豬”準(zhǔn)媽媽?zhuān)�作為上班族，面�?duì)瘋狂的擠車(chē)人流，實(shí)在苦不堪言，因此，她決定提前把購(gòu)車(chē)計(jì)劃提上議事日程。“我要買(mǎi)的車(chē)，價(jià)格在10萬(wàn)元左右，外觀(guān)一定要好看，動(dòng)感、前衛(wèi)，最好是個(gè)兩廂車(chē)。”張女士說(shuō)，她喜歡的車(chē)，有凱越HRV、祺達(dá)和兩廂福克斯，但也不排斥馬自達(dá)3、海馬3，“猶豫許久，還是無(wú)法決定買(mǎi)哪一款車(chē)。”

　　一份來(lái)自國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示，汽車(chē)消費(fèi)主體的明顯變化是車(chē)主平均年齡呈下降趨勢(shì)。尤其是去年，車(chē)主的平均年齡達(dá)到最低，為32.3歲，比2005年低了近4歲。此外，18~25歲的車(chē)主消費(fèi)比例開(kāi)始快速上升，從2004~2006年，這部分群體所占的比例從5.6%上升到10.6%，增長(zhǎng)近一倍。這說(shuō)明，逐漸掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“80后”正紛紛涌入汽車(chē)市場(chǎng)，成為一股強(qiáng)勁的購(gòu)車(chē)新勢(shì)力。

　　“80后”成為汽車(chē)消費(fèi)主力軍

　　“我選擇我喜歡”，對(duì)于追求個(gè)性和時(shí)尚的“80后”來(lái)說(shuō)，外觀(guān)成為購(gòu)車(chē)一個(gè)非常重要的因素。他們標(biāo)榜“我就喜歡”，崇尚“我的愛(ài)車(chē)我做主”，喜歡個(gè)性化、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。

　　一般來(lái)說(shuō)，鮮艷奪目的顏色普遍受到“80后”群體的青睞。他們喜歡鮮艷、明朗、時(shí)尚的色彩，認(rèn)為顏色代表性格、表達(dá)情緒。綠色的QQ、紅色的勁情、黃色的兩廂福克斯、藍(lán)色的標(biāo)致206……總能在路上迎來(lái)很高的回頭率，自然成了“80后”追捧的目標(biāo)。

　　“年輕人買(mǎi)車(chē)都先問(wèn)有沒(méi)有最新車(chē)型”，上海大眾的一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，年輕人購(gòu)車(chē)求新，他們認(rèn)為舊款車(chē)和過(guò)時(shí)的電子產(chǎn)品一樣，是“落伍的，不新鮮的”。在車(chē)型上，SUV越野車(chē)、兩廂車(chē)、小排量車(chē)等有個(gè)性的車(chē)型都被“80后”看重。事實(shí)上，擁有一輛SUV是不少“80后”男生的夢(mèng)想，而造型精致、小巧、可愛(ài)的車(chē)型對(duì)“80后”的女生具有很大殺傷力，奧迪TT、甲殼蟲(chóng)、奇瑞QQ、長(zhǎng)安奔奔和標(biāo)致206等小型車(chē)成為她們的第一選擇。

　　這位經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，除卻耗油量外，“80后”對(duì)車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)、功率等并不十分關(guān)心，性?xún)r(jià)比在其實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為中的作用并不明顯。相反，一些以前可能跟購(gòu)車(chē)完全扯不上邊的因素卻起了重要作用，有人甚至把不同性格的人偏愛(ài)哪種汽車(chē)顏色作出了總結(jié)，就像星座測(cè)試一樣�？梢愿鶕�(jù)自己的性格和喜好，選擇適合自己的汽車(chē)顏色�！�80后”還很喜歡用西方的星座來(lái)解讀自己的性格、判斷自己的運(yùn)氣。于是不同星座的幸運(yùn)色，也成了左右他們選擇汽車(chē)顏色的因素之一。比如，他們很清楚地知道白羊座的幸運(yùn)色是金黃色或?qū)毸{(lán)色；金牛座的幸運(yùn)色是黃色或紅色；雙子座的幸運(yùn)色是淡藍(lán)色或白色等等。

　　一位在媒體工作的“80后”女士告訴記者，身邊“80后”的朋友紛紛買(mǎi)了車(chē)，有車(chē)一族的比例還在繼續(xù)攀升。現(xiàn)在還沒(méi)買(mǎi)車(chē)的也摩拳擦掌，紛紛打聽(tīng)有哪些新車(chē)型推薦。她憧憬著有車(chē)后的幸福生活：“外出采訪(fǎng)、同學(xué)聚會(huì)，汽車(chē)將改變我的生活范圍，進(jìn)而改變我的人生。”

　　據(jù)悉，目前“80后”這一群體的人數(shù)大約有2億多人，他們?nèi)缃窈芏嘁炎呱瞎ぷ鲘徫唬�組成家庭并為人父母了。隨著“80后”汽車(chē)消費(fèi)的逐漸升溫，越來(lái)越多的“80后”已經(jīng)或者即將成為車(chē)主。他們與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀(guān)念，正逐步影響著中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　家用經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)仍是市場(chǎng)消費(fèi)的主流

　　“車(chē)價(jià)持續(xù)下降是刺激更多年輕人買(mǎi)車(chē)的主要因素�！币晃唤�(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，現(xiàn)在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)的車(chē)型越來(lái)越多，而且性能、外觀(guān)也越來(lái)越令人滿(mǎn)意，有的甚至已經(jīng)達(dá)到中級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，隨著汽車(chē)價(jià)格的逐漸降低和小排量車(chē)的風(fēng)行，年輕人必將成為汽車(chē)消費(fèi)的生力軍。

　　從轎車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，消費(fèi)主體的變化決定了主流轎車(chē)的檔次。自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，汽車(chē)市場(chǎng)大舉對(duì)外開(kāi)放，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，同時(shí)，國(guó)家又出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)轎車(chē)進(jìn)入家庭的政策，長(zhǎng)期以公車(chē)消費(fèi)為主的轎車(chē)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐运饺讼�費(fèi)為主。私人購(gòu)車(chē)成為當(dāng)今轎車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的主流。從2002年起，私人轎車(chē)消費(fèi)所占比例超過(guò)公車(chē)消費(fèi)。

　　中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心的一份研究報(bào)告指出，截至2006年年底，中國(guó)私人擁有的各類(lèi)汽車(chē)超過(guò)2000萬(wàn)輛。其中，2006年全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)到727.97萬(wàn)輛和721.60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.32%和25.13%。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展主要在于私人購(gòu)車(chē)比例不斷增加。目前私人購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)的比例已經(jīng)增加到77%左右，全年私人購(gòu)買(mǎi)的轎車(chē)已接近300萬(wàn)輛。而小排量經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)也成為私人購(gòu)車(chē)的主要方向，在2006年全國(guó)完成的700萬(wàn)輛汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)中，僅1.0排量到1.6排量的車(chē)型就占據(jù)了銷(xiāo)售總量的54%，成為經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)銷(xiāo)售爆發(fā)最明顯的一年。

　　在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的2006年全國(guó)轎車(chē)單一品牌銷(xiāo)量前十名中，大部分都是家用經(jīng)濟(jì)型車(chē)。其中，捷達(dá)因配套服務(wù)完善、配件價(jià)格低廉名列第一，其優(yōu)勢(shì)一時(shí)還難以被打破。凱越、伊蘭特和桑塔納等主流家用轎車(chē)依然位居前列，表明家用經(jīng)濟(jì)型車(chē)依然是市場(chǎng)消費(fèi)的主流。

　　“因受私人購(gòu)買(mǎi)力的限制，家用經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)仍然是當(dāng)前車(chē)市的主力�！睂�(zhuān)家稱(chēng)，隨著“80后”購(gòu)車(chē)族的興起，家用經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是市場(chǎng)消費(fèi)的主流�！澳壳�，國(guó)內(nèi)主流家轎市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)顯然是A級(jí)車(chē)市場(chǎng)。這一市場(chǎng)的價(jià)格跨度也較大，從七八萬(wàn)元的捷達(dá)、富康，到18萬(wàn)元以?xún)?nèi)的卡羅拉、明銳等。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，2007年車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的激烈，首先要?dú)w功于這些年國(guó)內(nèi)轎車(chē)品種的高速膨脹�！�(黃少華）