一直以來，許多歐美品牌車輛在東莞“賣不動(dòng)”，許多在中國北方市場獨(dú)占鰲頭的歐美品牌車型到了東莞也只能退居二線，因?yàn)槿障弟囋跂|莞汽車市場占居半壁江山。然而今年，由于日系品牌車輛的某些問題，以大眾為首的德系車、美系車伺機(jī)行動(dòng)起來。記者了解到，上海大眾、一汽大眾、上海通用雪佛蘭等品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，今年將加大東莞區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在東莞市場上謀求更大的市場份額。

　　去年歐美車型在莞銷售平淡

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2009年東風(fēng)日產(chǎn)和一汽豐田的年度銷量均超過1萬輛，緊隨其后的是廣汽本田、廣汽豐田，日系品牌車輛雄踞東莞銷售排行榜的前四位。一直以來，東莞區(qū)域的消費(fèi)者都比較青睞日系品牌車型，包括一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田、廣汽豐田及東風(fēng)本田等日系品牌車的銷量一直居?xùn)|莞汽車銷售量的前列。

　　相比之下，歐美品牌車型在東莞的銷量就較為有限了。記者了解到，在全國市場銷量紅火的上海大眾和一汽大眾在東莞區(qū)域的銷量就顯得一般了。上海大眾2009年憑借朗逸的熱銷在銷量上有了很大的突破，但最終也未能擠進(jìn)東莞銷售排行榜的前五名。

　　上海通用及長安福特的銷量在去年均有一定幅度的上升，但對比東風(fēng)日產(chǎn)及一汽豐田在東莞一年過萬輛的銷售成績就顯得極為平淡了。記者了解到，2009年上海通用及長安福特在東莞的銷量均在3000輛左右。上海通用雪佛蘭品牌市場營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)也坦言，雪佛蘭在整個(gè)華南區(qū)域市場的份額都不高。

　　今年歐美新車齊亮相搶市場

　　在華南市場，許多歐美品牌車型銷量平淡，而記者了解到，這些品牌今年似乎一下子找到了契機(jī)，活躍了不少。記者發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，歐美品牌車型促銷活動(dòng)頻頻，旗下主要的新車上市儀式更不約而同地選擇在華南區(qū)域舉行。其中國產(chǎn)奧迪Q5在廣州、北京、上海三地同步上市，一汽大眾高爾夫GTI、上海大眾首款suv途觀都不約而同地將發(fā)布會(huì)設(shè)在廣東。雪佛蘭高調(diào)推出以10萬元酬勞招聘“雪佛蘭新賽歐幸福大使”活動(dòng)，在廣東區(qū)域掀起波瀾。另外，大眾中國公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，大眾新工廠也將落戶廣東，對華南市場的野心昭然可見。

　　而不斷登場的歐美品牌新車也大大提升東莞的市場占有份額。據(jù)上海大眾東莞鴻燕專賣店市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年上市的朗逸還是讓上海大眾的銷量有了很大的提升，以往該店每個(gè)月的銷量也就在60輛到70輛左右，但現(xiàn)在每個(gè)月都能達(dá)到150輛以上了，其中朗逸的訂單占上海大眾車型銷量的絕大部分�，F(xiàn)在隨著大眾途觀的國產(chǎn)化，上海大眾的市場份額將進(jìn)一步提升。記者了解到，新車途觀定價(jià)上低于很多意向客戶的預(yù)期，一上市就受到很多消費(fèi)者的青睞。上周末在東莞萬里店及鴻燕店舉辦的途觀新車發(fā)布會(huì)上，火爆的人氣就足以體現(xiàn)這款車的關(guān)注熱度。其中僅鴻燕南城店在活動(dòng)當(dāng)天就有103名車主對之前所預(yù)訂的車型進(jìn)行了認(rèn)購，并新增了32名途觀新車主。據(jù)東莞鴻燕車行市場部相關(guān)人士透露，途觀的高性價(jià)比，讓消費(fèi)者對途觀的價(jià)格比較滿意，途觀訂單已排至8月后，資源供不應(yīng)求。

　　通用、大眾等今年將加大網(wǎng)絡(luò)布局

　　相對于日系品牌車型，歐美品牌車型在東莞的專營店就顯得很有限了。目前東莞一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)及廣汽本田的經(jīng)銷店都有8—9家，除了奔馳等高檔品牌車型外，德系車則顯得有些“寒酸”，包括一汽大眾和上海大眾，東莞僅有6家大眾4S店和2家大眾斯柯達(dá)4S店，德系車行則明顯少于日系車。上海通用和長安福特方面的經(jīng)銷店也比日系品牌少得多。

　　雪佛蘭品牌市場營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，今年廠家工作的重點(diǎn)是在區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，特別是像東莞這種發(fā)展較為迅速的城市。該負(fù)責(zé)人表示，華南地區(qū)雪佛蘭品牌的經(jīng)銷店僅有25家，今年的工作將加大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。據(jù)介紹，雪佛蘭方面已經(jīng)在物色新的經(jīng)銷商，謀劃在東莞增加經(jīng)銷店了。上海大眾方面也在東莞尋求新的經(jīng)銷商，計(jì)劃再增新店。歐美品牌車型在東莞的發(fā)展前景也讓不少經(jīng)銷商動(dòng)了心。有知情人士透露，南菱集團(tuán)就計(jì)劃在東莞再開新店，品牌直指歐美品牌。而東莞南菱相關(guān)負(fù)責(zé)人日前也向記者透露，目前集團(tuán)仍在考慮是做大眾還是做別克品牌。