重慶人汽車消費(fèi)觀丟掉面子要實(shí)惠

　　喜歡買車充面子的重慶人，隨著油價(jià)上漲、政策優(yōu)惠等諸多因素影響，其汽車消費(fèi)觀念正在悄悄發(fā)生改變。

　　以往，很多重慶人在汽車消費(fèi)上抱有“寧缺毋濫”的觀念，豪車、大排量是他們的最愛。而本次調(diào)查顯示：隨著購(gòu)車族“出行”需求比例的增加、購(gòu)車家庭月收入水平線的快速提高，約九成重慶居民選擇購(gòu)買“國(guó)產(chǎn)車”，五成左右的重慶居民購(gòu)買的汽車是10萬(wàn)元以下的小排量轎車。重慶人的汽車消費(fèi)已經(jīng)開始丟掉“面子”要實(shí)惠。

　　5成市民選擇10萬(wàn)以下經(jīng)濟(jì)車

　　重慶擁有西部一流的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，但在汽車消費(fèi)上，重慶在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)一直是西部地區(qū)的“洼地”。截至2008年的多次調(diào)查結(jié)果顯示，重慶居民非常注重汽車的身份符號(hào)作用，重慶人的汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，豪華車、中高級(jí)車約占60%左右，由于很多重慶人的汽車消費(fèi)觀念是“寧缺毋濫”，結(jié)果導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)家轎裹足不前。

　　然而，現(xiàn)在購(gòu)買汽車時(shí)，越來(lái)越多的重慶人開始選擇“國(guó)產(chǎn)車”和“小排量”。本次調(diào)查顯示：重慶居民擁有汽車的平均價(jià)格為14.2萬(wàn)元，五成以上的重慶居民購(gòu)買的汽車價(jià)格在10萬(wàn)元以下，超過(guò)四成的重慶居民選擇的汽車排氣量在1.1L-1.6L之間，經(jīng)濟(jì)型轎車已經(jīng)成為重慶車市的主流。

　　本次調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，由于政策原因、油價(jià)上漲等因素的影響，經(jīng)濟(jì)型轎車受到重慶消費(fèi)者的熱捧。未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)車計(jì)劃的消費(fèi)人群中，超過(guò)一半的人選擇了經(jīng)濟(jì)型車代步，汽車的預(yù)購(gòu)價(jià)格在5萬(wàn)-10萬(wàn)元。

　　調(diào)查同時(shí)還顯示，約九成重慶居民選擇購(gòu)買了“國(guó)產(chǎn)車”，國(guó)產(chǎn)車的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口車。而對(duì)照重慶居民購(gòu)車考慮因素，可以看到重慶居民在購(gòu)買家用汽車時(shí)主要會(huì)考慮技術(shù)性能、品牌和價(jià)格等，而重慶居民的購(gòu)車選擇表明國(guó)產(chǎn)車的技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值，以及相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格已經(jīng)得到重慶居民的認(rèn)可。

　　家庭月入6000元就有購(gòu)車計(jì)劃

　　隨著購(gòu)車意識(shí)的整體轉(zhuǎn)變，購(gòu)車家庭月收入的起點(diǎn)也悄然變化。根據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，重慶家用汽車消費(fèi)者每月平均個(gè)人收入為2717元，平均家庭收入為6507元。

　　按通俗看法，年均收入7.5萬(wàn)-30萬(wàn)元屬中等收入家庭，目前重慶市中等收入家庭已占30%左右，這部分人群普遍有購(gòu)車欲望，購(gòu)車起點(diǎn)隨之降低。

　　如果以目前市民最關(guān)心的養(yǎng)車支出層面來(lái)看，通常情況下，月收入超過(guò)6000元的家庭，就已經(jīng)開始有購(gòu)買一臺(tái)經(jīng)濟(jì)型代步車的想法，隨著養(yǎng)路費(fèi)、二三級(jí)城市道路收費(fèi)的取消以及重慶市年票車免費(fèi)范圍擴(kuò)大至外環(huán)等諸多利好因素的考慮，再加之新上市車型可靠性和耐久度提高的預(yù)期，重慶市民養(yǎng)車的費(fèi)用有望進(jìn)一步降低。盡管油價(jià)仍存在諸多上漲可能，但新能源技術(shù)也為開源節(jié)流預(yù)留了一定空間。

　　調(diào)查稱，重慶有車一族的汽車使用率頗高，重慶居民家用汽車平均每周使用6.5次，其中有80.4%的重慶有車一族每天都用汽車；平均每周汽車耗油花費(fèi)為247元，近四成的汽車擁有者的每周油耗在100-200之元間。

　　近8成有車家庭3年內(nèi)欲買第二輛車

　　重慶已經(jīng)成為中國(guó)未來(lái)汽車消費(fèi)的“重鎮(zhèn)”。調(diào)查顯示，重慶家用汽車擁有者中，94.2%擁有一輛汽車，5.8%擁有兩輛，79.5%在最近3年內(nèi)還將購(gòu)車。

　　重慶居民中計(jì)劃未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買家用汽車的比例為2.1%，汽車預(yù)購(gòu)平均價(jià)格為11.3萬(wàn)元，其中有53.0%的汽車預(yù)購(gòu)價(jià)格在5萬(wàn)-10萬(wàn)之間。對(duì)于未來(lái)一年汽車價(jià)格，近半預(yù)購(gòu)人群表示會(huì)小幅下降，34.2%認(rèn)為會(huì)小幅升高。

　　另一方面，從目前駕照的擁有率來(lái)看，重慶市居民的消費(fèi)能力較強(qiáng)。重慶居民中10.2%擁有駕照；家用汽車保有率較高，為3.4%。

　　預(yù)購(gòu)人群中，53.2%計(jì)劃在4S店購(gòu)買，41.9%在汽車交易中心或交易市場(chǎng)購(gòu)買；購(gòu)買時(shí)主要考慮的因素為技術(shù)性能、品牌和價(jià)格。預(yù)購(gòu)者在未購(gòu)買到自己計(jì)劃購(gòu)買的車時(shí)，42.7%會(huì)換一家店直到購(gòu)買到所希望的品牌，33.6%表示暫不購(gòu)買直到商店有所希望的牌子。

　　買車喜歡看“口碑”試乘試駕很重要

　　調(diào)查顯示，重慶居民在選擇汽車時(shí)非常倚重人際傳播，59.4%的重慶居民在做出購(gòu)買決策時(shí)會(huì)聽有經(jīng)驗(yàn)的朋友介紹汽車信息，“口碑營(yíng)銷”已經(jīng)成為重慶汽車銷售的重要手段。所謂“口碑營(yíng)銷”是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過(guò)親朋好友之間的信息交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來(lái)。

　　在重慶汽車市場(chǎng)上，讓潛在消費(fèi)者試乘試駕的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”開展得如火如荼，有近五成消費(fèi)者通過(guò)到銷售店親自看車或者通過(guò)試乘試駕等活動(dòng)來(lái)獲知汽車相關(guān)信息。此外，有近五成的汽車消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榈却�降價(jià)或打折而持幣觀望，而適度的降價(jià)或打折優(yōu)惠政策會(huì)直接促成這部分消費(fèi)者的汽車購(gòu)買。