樓市的狂躁正在退潮,車(chē)市的焦慮卻愈演愈烈。
周先生上周終于買(mǎi)到了新車(chē),他說(shuō),為買(mǎi)這輛車(chē)他跑遍了整個(gè)杭州,也嘗盡了個(gè)中的酸甜苦辣。杭州4S店告訴他沒(méi)車(chē)了,汽車(chē)城車(chē)商處倒是可以從外地調(diào)車(chē),但需要等,還要付一筆“調(diào)車(chē)費(fèi)”;終于從蕭山逮到一輛剛到的現(xiàn)車(chē),但業(yè)務(wù)員告訴他不能賣(mài),得加好配置后賣(mài)“升級(jí)版”,幾經(jīng)周旋,7000元的升級(jí)費(fèi)改成5000元裝潢費(fèi),還算是特別照顧了。
新年買(mǎi)車(chē),鋪天蓋地的促銷(xiāo)廣告不見(jiàn)了,取而代之的是“調(diào)車(chē)費(fèi)”、“裝潢費(fèi)”、“升級(jí)版”等各種名目的額外費(fèi)用,不少品牌更是直接加價(jià)了事。本報(bào)記者深入調(diào)查,揭開(kāi)火熱車(chē)市下的四大潛規(guī)則。
A》》 加價(jià)不手軟
“幾乎所有的熱門(mén)車(chē)都需要加價(jià)!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,加價(jià)潮席卷了整個(gè)車(chē)市。
新年買(mǎi)車(chē)大家似乎都“不差錢(qián)”,認(rèn)同了經(jīng)銷(xiāo)商的加價(jià)行為,由此加價(jià)層層加碼!跋駣W迪Q5,每家店大多只拿到10多輛車(chē),剛上市時(shí)是加5萬(wàn),現(xiàn)在最高加到了7萬(wàn)元!倍郀柗6,從剛上市時(shí)的加5000元裝潢提車(chē),一步步演變?yōu)榧觾r(jià)1萬(wàn)元,現(xiàn)在則需要加1.5萬(wàn)元。
在豪華車(chē)市,加價(jià)10萬(wàn)元并不是個(gè)別情況。一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,目前杭州市場(chǎng)上卡宴118萬(wàn)元的紀(jì)念版需要加價(jià)2萬(wàn)~6萬(wàn)元;88.8萬(wàn)元的普通版加價(jià)7萬(wàn)~10多萬(wàn)元;寶馬X6加價(jià)3萬(wàn)~4萬(wàn)元;奔馳S系也是加價(jià)成風(fēng):S400加2萬(wàn)~4萬(wàn);S600加10萬(wàn)元;S350加1萬(wàn)元!斑@些都還只是我們的拿貨價(jià),到消費(fèi)者手里,加的錢(qián)應(yīng)該更多!
就算是加了錢(qián),也不一定能馬上提到車(chē)。蘇先生買(mǎi)速騰1.4T,在加了1萬(wàn)元現(xiàn)金后,拿到的訂車(chē)合同上寫(xiě)的提車(chē)時(shí)間是——“車(chē)到提車(chē)”!皹I(yè)務(wù)員說(shuō)他們也不確定什么時(shí)候能提車(chē)!爆F(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商都不在合同上約定具體的提車(chē)時(shí)間,往往消費(fèi)者在交了定金后就是漫長(zhǎng)的等待。這種等待使得車(chē)市的焦慮情緒更加蔓延。
B》》 紛推“升級(jí)版”
杭州的裝潢店最近生意好了不少,裝真皮、裝導(dǎo)航、裝倒車(chē)?yán)走_(dá)的車(chē)排起了隊(duì)。業(yè)內(nèi)人士悄悄告訴記者,其中有相當(dāng)大的業(yè)務(wù)訂單來(lái)自4S店。一些4S店好不容易到了一批現(xiàn)車(chē),不著急賣(mài),先去加裝配置!跋M(fèi)者去買(mǎi)車(chē),無(wú)奈只能買(mǎi)這些加裝了配置的升級(jí)版,或者——繼續(xù)等!
記者了解到,速騰、新寶來(lái)都以“紀(jì)念版”替代了原來(lái)的車(chē)型,加裝了導(dǎo)航和真皮,車(chē)價(jià)提高了1.1萬(wàn)元。雅閣2.4L 2010款只有加裝了電控鑰匙、氙氣大燈的“百萬(wàn)紀(jì)念版”才能提得到現(xiàn)車(chē);另外,軒逸、朗逸、悅動(dòng)、新凱越等車(chē)型提前提車(chē)均需要額外加裝導(dǎo)航。像東風(fēng)日產(chǎn)軒逸,訂車(chē)等待3個(gè)月左右,提現(xiàn)車(chē)需加購(gòu)1.08萬(wàn)元的導(dǎo)航。
“消費(fèi)者自己買(mǎi)的話,一般來(lái)說(shuō),3000元以?xún)?nèi)的導(dǎo)航足夠了,而“升級(jí)版”加裝的導(dǎo)航往往價(jià)格高達(dá)5000元以上甚至上萬(wàn)元,其中的利潤(rùn)頗為可觀。在供求關(guān)系一邊倒的背景下,消費(fèi)者為了能盡早提車(chē),大多只能選擇無(wú)奈接受!睒I(yè)內(nèi)人士指出。
C》》 加收“裝潢費(fèi)”
一個(gè)朋友托人買(mǎi)車(chē),在加了5000元“裝潢費(fèi)”后一個(gè)月內(nèi)拿到了現(xiàn)車(chē);另一個(gè)朋友托人買(mǎi)車(chē),因?yàn)闆](méi)有支付“裝潢費(fèi)”,遲遲拿不到車(chē)。新年買(mǎi)車(chē),面子沒(méi)有票子實(shí)在。
“現(xiàn)車(chē)為王”的時(shí)代,一輛車(chē)在手,車(chē)商自然要充分挖掘這輛車(chē)的價(jià)值。有的車(chē)商直接選擇了加“裝潢費(fèi)”——提現(xiàn)車(chē)加幾千元至數(shù)萬(wàn)元的“裝潢費(fèi)”!奥(tīng)說(shuō)最近買(mǎi)車(chē)連奧拓都要加裝潢費(fèi)!”市場(chǎng)人士告訴記者。
記者了解到,目前杭州市場(chǎng)上RAV4雖然不用直接加價(jià)了,但額外的裝潢費(fèi)用卻高達(dá)3.5萬(wàn)元;CR-V全系需等車(chē)4個(gè)月左右,提現(xiàn)車(chē)需要加1.5萬(wàn)現(xiàn)金或2.5萬(wàn)元裝潢;悅動(dòng)的裝潢費(fèi)從3000元漲到了7800元;買(mǎi)卡羅拉要加2000元裝潢費(fèi);高6加2萬(wàn)元裝潢可優(yōu)先提車(chē);1.4T速騰加1.5萬(wàn)元裝潢可優(yōu)先提車(chē);新寶來(lái)(1.6)加1.1萬(wàn)元裝潢可優(yōu)先提車(chē)……雖然具體裝潢的項(xiàng)目消費(fèi)者可以自由選擇,但誰(shuí)都知道,4S店的價(jià)格比市場(chǎng)上要高。“4S店3000元的裝潢,可能只值1000元左右!眱(nèi)部人士透露。
“加收‘裝潢費(fèi)’這個(gè)方法看似普通,其實(shí)也是經(jīng)銷(xiāo)商多賺錢(qián)的狠招!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,一方面,汽車(chē)裝潢的利潤(rùn)率非常高,有時(shí)進(jìn)價(jià)數(shù)百元的貼膜,在4S店可以賣(mài)到幾千元,其中的暴利可見(jiàn)一斑;另一方面,相對(duì)“加現(xiàn)金提車(chē)”等方式,加裝潢看似有實(shí)惠,比較容易令消費(fèi)者接受,經(jīng)銷(xiāo)商們也是屢試不爽。
D》》 巧立名目“調(diào)車(chē)費(fèi)”
邵先生到汽車(chē)城買(mǎi)悅動(dòng),車(chē)商告訴他,杭州本地車(chē)源緊張,他們可以想辦法去外省調(diào)車(chē),等10天左右可以提車(chē),但在指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上邵先生需要另外承擔(dān)2000元“調(diào)車(chē)費(fèi)”;無(wú)獨(dú)有偶,張小姐前不久買(mǎi)了輛雨燕超值版,據(jù)說(shuō)也是經(jīng)銷(xiāo)商從兄弟省份調(diào)來(lái)的車(chē)源,她在車(chē)價(jià)外多付了3000元“調(diào)車(chē)費(fèi)”。
杭州4S店車(chē)源緊缺時(shí),一些靈活的二級(jí)車(chē)商開(kāi)始四處活動(dòng),從周邊城市調(diào)集車(chē)源。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,調(diào)車(chē)費(fèi)更多集中在豪華進(jìn)口車(chē)!霸诰o缺的進(jìn)口車(chē)品牌中,‘調(diào)車(chē)費(fèi)’普遍存在。調(diào)車(chē)主要兩個(gè)方向,一是北京、廣州等車(chē)源多的大城市;二是江西、安徽等周邊一些銷(xiāo)量一般的城市!
據(jù)介紹,市場(chǎng)形勢(shì)不好時(shí),車(chē)商往往將“調(diào)車(chē)費(fèi)”計(jì)算進(jìn)成本,難得遇到2009年這個(gè)牛年,“調(diào)車(chē)費(fèi)”就成了向消費(fèi)者收取的獨(dú)立項(xiàng)目。這筆費(fèi)用一般在2000元左右,奔馳、寶馬等豪車(chē)也不超過(guò)5000元,急于拿到現(xiàn)車(chē)的消費(fèi)者大多選擇了接受。
在賣(mài)方市場(chǎng)的新年車(chē)市,購(gòu)車(chē)族的耐受力正被打磨得越來(lái)越堅(jiān)強(qiáng)。他們懷揣著一大疊錢(qián),卻顯得無(wú)比弱勢(shì),他們無(wú)奈地請(qǐng)求:“不管如何,請(qǐng)讓我在新年開(kāi)上新車(chē)吧!”
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