色彩是人們生活中各個(gè)領(lǐng)域都不可或缺的重要元素之一。而在汽車領(lǐng)域，色彩同樣是聯(lián)系汽車廠商、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)鍵紐帶。把握住大眾對(duì)色彩的喜好和變化，無(wú)疑將為我國(guó)未來(lái)汽車工業(yè)的發(fā)展提供積極的參考和指導(dǎo)。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)在近日發(fā)布的《2010年中國(guó)首屆汽車色彩流行趨勢(shì)》便是該領(lǐng)域內(nèi)相對(duì)權(quán)威的一份指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　研究者指出，黑、白、灰、深藍(lán)、藍(lán)、深紅、紅，這七個(gè)基本色是消費(fèi)者未來(lái)想要購(gòu)買汽車顏色的主要色系。按轎車類型來(lái)看，購(gòu)買三廂車的被訪者各種顏色都會(huì)考慮，無(wú)特別偏好；購(gòu)買MPV的被訪者選擇最多的是黑白灰色；SUV車主則偏好綠色居多；而兩廂車的用戶對(duì)橙色、黃色、紫紅更為關(guān)注，兩廂旅行車用戶則更偏向選擇藍(lán)紫色。從轎車級(jí)別來(lái)看，購(gòu)買10萬(wàn)元以下小型車時(shí)，用戶對(duì)橙色、黃色更為偏愛(ài)，中級(jí)車對(duì)金銀色的偏好比較明顯，高級(jí)車中黑白灰色的購(gòu)買者相對(duì)較多。

　　雖然目前對(duì)于色彩的規(guī)劃和整合意識(shí)，在汽車行業(yè)中還不受重視，更談不上形成一個(gè)完整的體系。但是從整體趨勢(shì)來(lái)看，個(gè)性化消費(fèi)已漸成轎車消費(fèi)的主流，簡(jiǎn)單、無(wú)內(nèi)涵的色彩產(chǎn)品不再能滿足消費(fèi)者，只有全面掌握消費(fèi)者的心理需求，才有可能贏得市場(chǎng)。

　　汽車工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，充分研究中國(guó)汽車色彩的流行趨勢(shì)意義重大，一方面汽車廠商可以此為參考，將流行趨勢(shì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好地結(jié)合、釋放更多創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造出更符合中國(guó)消費(fèi)者文化心理的新車型；另一方面也能為消費(fèi)者個(gè)性化購(gòu)車提供有益參考，進(jìn)而幫助他們?cè)诒３稚�彩時(shí)尚敏感度的同時(shí)，通過(guò)愛(ài)車充分展現(xiàn)個(gè)人的品位和性格。

　　由此可見(jiàn)，汽車已不僅是代步工具，更是生活體驗(yàn)的一種延伸，服飾色彩流行趨勢(shì)、室內(nèi)色彩流行趨勢(shì)都可能直接影響未來(lái)汽車色彩的發(fā)展。“色彩要素”在未來(lái)汽車營(yíng)銷中無(wú)疑將扮演更加重要的角色。

　　車身顏色映襯性格

　　許多人都知道，衣服的顏色經(jīng)常能反映出一個(gè)人的性格、身份和情感，那么愛(ài)車的“膚色”是否也會(huì)有類似的效果呢？法國(guó)心理學(xué)家指出這樣一條基本規(guī)律：車身顏色較不起眼，說(shuō)明車主多半是循規(guī)蹈矩、工作干勁十足的人。相反選擇亮麗車身顏色的人，多半更樂(lè)得享受眼前的生活。

　　紅色：潮流的追隨者，很注重自我的社會(huì)形象。

　　黃色：處事主動(dòng)積極堅(jiān)持己見(jiàn)，因此常碰釘子，最好注意計(jì)劃性。

　　白色：通常有非凡的適應(yīng)能力，容易相處。

　　藍(lán)色：凡事為人著想，頭腦靈活，反應(yīng)敏銳，但易給人距離感。

　　銀色：個(gè)性好靜，肯努力，是人見(jiàn)人愛(ài)的類型。

　　黑色：性格比較沉穩(wěn)，內(nèi)心世界深不可測(cè)。 (文/鄭小慶)