汽車(chē)業(yè)似乎又一次走過(guò)了動(dòng)蕩不安的日子。本周，美國(guó)通用汽車(chē)和福特雙雙發(fā)布喜訊。通用宣布今年第二季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)了兩成，上半年在中國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)更獲得了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，一直非常糟糕的北美市場(chǎng)也止跌回升。而福特在逃過(guò)破產(chǎn)保護(hù)的劫難之后，在第二季度成功實(shí)現(xiàn)盈利，2011年實(shí)現(xiàn)重新整體盈利也增加了許多可能性。與此同時(shí)，歐盟委員會(huì)本月底批準(zhǔn)意大利菲亞特汽車(chē)公司收購(gòu)美國(guó)克萊斯勒汽車(chē)公司，從而為兩家公司“聯(lián)姻”掃除了一道法律障礙。

　　此輪全球汽車(chē)業(yè)的深度調(diào)整，北美是風(fēng)暴的核心�，F(xiàn)在，風(fēng)暴眼的重新歸于平靜，是否意味著汽車(chē)業(yè)好日子的回歸？

　　福特后年重新盈利可能性增大

　　福特汽車(chē)公司公布的2009年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該公司在2009年第二季度成功實(shí)現(xiàn)盈利。

　　福特汽車(chē)在2009年第二季度稅前經(jīng)營(yíng)虧損4.24億美元(不計(jì)特殊項(xiàng)目)，較上年同期減少6.09億美元。與此相比，2009年第二季度凈收益為23億美元；2008年第二季度則為凈虧損87億美元。截至第二季度末，福特的汽車(chē)業(yè)務(wù)總現(xiàn)金為210億美元。汽車(chē)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)現(xiàn)金流出為10億美元，較第一季度有27億美元的改善。

　　第二季度，福特完成了多項(xiàng)措施以改善其總體業(yè)務(wù)，包括：完成了一系列交易，將汽車(chē)業(yè)務(wù)的債務(wù)削減了101億美元，此舉將使公司每年節(jié)省逾5億美元利息支出；增發(fā)3.45億股福特普通股，籌集資金16億美元；將汽車(chē)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性成本削減了18億美元，包括北美的12億美元；通過(guò)一個(gè)買(mǎi)斷方案，將美國(guó)的按時(shí)計(jì)酬臨時(shí)工減少了1000人左右。

　　汽車(chē)銷(xiāo)量的回升也為福特的重新盈利奠定基礎(chǔ)。美國(guó)市場(chǎng)上，福特、林肯與水星品牌的市場(chǎng)份額上升了2個(gè)百分點(diǎn)，至16.4%；在加拿大與墨西哥市場(chǎng)份額分別上升了2.8和1.1個(gè)百分點(diǎn)，幫助福特品牌50年來(lái)首次成為加拿大6月汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。福特在南美市場(chǎng)的份額提高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到10.4%。在歐洲，福特的市場(chǎng)份額上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，至9.0%，為過(guò)去10年來(lái)該公司在第二季度取得的最好成績(jī)。在亞太與非洲地區(qū)，福特的市場(chǎng)份額上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。第二季度，受新福特嘉年華強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)以及福特�？怂钩掷m(xù)熱銷(xiāo)的推動(dòng)，福特在中國(guó)的汽車(chē)總銷(xiāo)量上升了39%。

　　福特現(xiàn)在認(rèn)為，能夠順利實(shí)現(xiàn)在2011年重新盈利的“關(guān)鍵財(cái)務(wù)目標(biāo)”。

　　通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)份額上升至7成

　　通用汽車(chē)日前公布公司二季度全球汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，得益于其在亞太地區(qū)等市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，通用汽車(chē)二季度一共實(shí)現(xiàn)全球汽車(chē)銷(xiāo)售194萬(wàn)輛，與一季度相比增長(zhǎng)約20%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通用二季度全球市場(chǎng)份額環(huán)比一季度增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12%。整個(gè)2009年上半年通用汽車(chē)一共實(shí)現(xiàn)全球汽車(chē)銷(xiāo)售355萬(wàn)輛。

　　亞太市場(chǎng)成為新通用在全球最重要的區(qū)域市場(chǎng)。與一季度相比，通用在亞太地區(qū)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)22%；雪佛蘭二季度銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)17%。在中國(guó)，通用汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)更是令人側(cè)目：雪佛蘭二季度銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)39%，五菱同比增長(zhǎng)67%。通用汽車(chē)中國(guó)公司在2009年前六個(gè)月創(chuàng)下了半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的歷史新高。

　　歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭二季度在這一地區(qū)一共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售115500輛，其在東歐、中歐、西歐等地區(qū)的市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)，并取得了創(chuàng)紀(jì)錄2.3%的品牌市場(chǎng)占有率。整體而言，通用汽車(chē)二季度在歐洲的市場(chǎng)占有率提升至9.2%，環(huán)比一季度小幅增長(zhǎng)。

　　通用汽車(chē)在北美市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)售在二季度也止跌回升。截止到二季度末，雪佛蘭Camaro已經(jīng)收到了將近10000張訂單。就美國(guó)市場(chǎng)而言，通用汽車(chē)二季度在該地區(qū)汽車(chē)銷(xiāo)售環(huán)比一季度增長(zhǎng)31%，市場(chǎng)份額增加至20.5%，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)小幅回升。從整個(gè)北美市場(chǎng)來(lái)看，與一季度相比，通用汽車(chē)二季度在北美地區(qū)的市場(chǎng)份額提升了將近兩個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。

　　全球新秩序

　　豐田奪冠大眾市場(chǎng)份額擴(kuò)大

　　豐田汽車(chē)集團(tuán)公司28日公布的數(shù)據(jù)顯示，由于全球汽車(chē)市場(chǎng)的需求陷入低迷，該公司(包含大發(fā)和日野)上半年全球銷(xiāo)量同比出現(xiàn)大幅下滑，但依然保持了世界第一的地位。

　　上半年豐田的全球銷(xiāo)量為356.4萬(wàn)輛，與去年同期相比大幅下滑26%。但依然領(lǐng)先美國(guó)通用汽車(chē)公司和德國(guó)大眾汽車(chē)公司，后者同期的全球銷(xiāo)量分別為355.27萬(wàn)輛和310.3萬(wàn)輛，同比降幅分別為22%和5%。

　　今年上半年，豐田不僅在日本國(guó)內(nèi)、北美和歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量繼續(xù)大幅下滑，在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售同比也有回落，這是該公司自1999年開(kāi)始公布含有大發(fā)和日野業(yè)績(jī)的數(shù)據(jù)以來(lái)第一次出現(xiàn)上半年銷(xiāo)售同比下降的情況。

　　歐洲巨頭德國(guó)大眾集團(tuán)上半年銷(xiāo)量310萬(wàn)輛，同比下降5%。北美、歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下降，德國(guó)、巴西和中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，表現(xiàn)突出。大眾沒(méi)有公布南美市場(chǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，僅表示南美市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，從19%提高到了22%；其中，巴西市場(chǎng)銷(xiāo)量34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6%。受德國(guó)政府推出的“以舊換新”政策補(bǔ)貼影響，大眾在德國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.3%。

　　大眾在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，上半年銷(xiāo)售72萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.6%。中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.7%，超過(guò)德國(guó)本土市場(chǎng)，成為最大單一市場(chǎng)。分析人士認(rèn)為，大眾在中國(guó)和巴西市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，部分得益于兩國(guó)政府今年以來(lái)出臺(tái)的一些刺激汽車(chē)消費(fèi)的政策。

　　大眾表示，盡管全球銷(xiāo)量有小幅下降，但公司在全球乘用車(chē)市場(chǎng)的份額從去年的9.9%，上升到了12%。

　  記者觀察

　　國(guó)際巨頭力拼

　　中國(guó)“護(hù)身符”

　　按照此前公布的新通用發(fā)展計(jì)劃，新公司取消了原區(qū)域性業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)，設(shè)立了位于中國(guó)上海的通用汽車(chē)公司國(guó)際運(yùn)營(yíng)部(GMIO)。國(guó)際運(yùn)營(yíng)總部，在地位上相當(dāng)于第二總部，顯示通用發(fā)展戰(zhàn)略向中國(guó)和亞太市場(chǎng)明顯傾斜。通用上周已經(jīng)宣布了國(guó)際運(yùn)營(yíng)部的關(guān)鍵人事安排。

　　原通用亞太區(qū)總裁羅瑞立成為國(guó)際運(yùn)營(yíng)部總裁，此外還包括14位副總裁以各司其職。按照通用總部的安排，他們將與通用汽車(chē)國(guó)際運(yùn)營(yíng)部所負(fù)責(zé)的各個(gè)國(guó)家的總裁或總經(jīng)理協(xié)同工作。在12位被認(rèn)為將在通用汽車(chē)國(guó)際運(yùn)營(yíng)部中發(fā)揮重要作用的區(qū)域總經(jīng)理中，通用中國(guó)公司總經(jīng)理甘文維被列為第一位置。

　　據(jù)了解，上述高層任命將于2009年9月1日或之前正式生效。也就是說(shuō)，在此之前，通用洋高管將全部到達(dá)上海，通用在華設(shè)立的第二總部將很快運(yùn)作。通用汽車(chē)公司執(zhí)行副總裁、國(guó)際運(yùn)營(yíng)部總裁羅瑞立表示：“新管理團(tuán)隊(duì)的任命意味著通用汽車(chē)公司國(guó)際運(yùn)營(yíng)部已步入正軌，也體現(xiàn)了我們致力于精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率的承諾，所有新任命的管理人員都擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及全球工作經(jīng)驗(yàn)。”

　　通用在華設(shè)立第二總部，這相對(duì)于其他國(guó)際汽車(chē)公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)領(lǐng)先的策略。其中蘊(yùn)藏的用意則是，通用相信中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間保持增長(zhǎng)，并取代美國(guó)成為全球最大市場(chǎng)。因此新通用海外的據(jù)點(diǎn)不再是歐洲歐寶公司，而是上海通用公司。實(shí)際上，當(dāng)主攻農(nóng)村市場(chǎng)的五菱之光微型車(chē)也被通用視為其大幅精簡(jiǎn)后的產(chǎn)品體系的優(yōu)勢(shì)成員時(shí)，就可見(jiàn)新通用對(duì)在華戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性提升。

　　預(yù)計(jì)通用的新策略將引起其他國(guó)際巨頭的跟進(jìn)。其中福特已經(jīng)準(zhǔn)備將其亞太區(qū)總部搬至上海，盡管這已經(jīng)不是什么創(chuàng)新之舉，但也凸顯在中國(guó)發(fā)展落后的福特，也在謀劃爭(zhēng)取更大的進(jìn)步。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超越其德國(guó)本土市場(chǎng)，大眾中國(guó)此前已經(jīng)發(fā)布了新戰(zhàn)略，準(zhǔn)備把在華銷(xiāo)量翻一番至200萬(wàn)輛。還有是豐田汽車(chē)新當(dāng)家豐田章男，這位“中國(guó)通”上任后的首次出訪不是美國(guó)，而是中國(guó)。豐田今年在華發(fā)展不如其他國(guó)際巨頭，但可預(yù)計(jì)豐田章男未來(lái)也將加大在華戰(zhàn)略的推進(jìn)力度。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如果全球汽車(chē)業(yè)的好日子重新到來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)就是全球車(chē)商的“護(hù)身符”，對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越激烈。