2010南非世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，并毫無疑問地成為最受關(guān)注的全球焦點(diǎn)。商人的嗅覺總是很靈：誰能“擠”上這個熱鬧的演舞臺，誰將爭得更多的眼球和更大的市場！于是，眾多汽車企業(yè)紛紛來傍世界杯這位“大款”，玩出了不同版本的營銷“花招”——

　　傍“大款”之及格版——

　　競猜冠軍贏新車

　　代表車型：奇瑞、JEEP

　　資深球迷往往喜歡在每場球賽開始前預(yù)測勝負(fù)及比分，尤其是針對一些實力雄厚的球隊，或者有自己喜歡的球星參與的比賽，球迷們往往不惜爭得面紅耳赤。而今，汽車廠商緊緊抓住這些球迷兼消費(fèi)者的心態(tài)，為他們提供了一個競猜的平臺，并且提供誘人的獎品——一般說來，最高獎項是一輛新車或新車的若干年使用權(quán)。這也是時下最為普遍的一種借勢世界杯的營銷方式。

　　奇瑞風(fēng)云2號召球迷在世界杯比賽期間登錄相關(guān)活動官網(wǎng)，選擇場次進(jìn)行競猜，并進(jìn)行積分累積，積分最高者可獲得奇瑞風(fēng)云2一臺；對于沒有得獎的準(zhǔn)車主們，只需參加此活動，便能獲得一個序列號，憑該序列號在購車時獲得1000元的現(xiàn)金優(yōu)惠，參與方式簡便又實在。JEEPCompass指南者開出了更有誘惑力的競猜條件，對于沒有購買這款車的消費(fèi)者，可以獲得指南者世界杯特別版一年使用權(quán)；而對于已經(jīng)購買該車的消費(fèi)者，可以返還購車款，其中一等獎返還全部金額，二等獎返還30%金額，三等獎返還10%購車金額。

　�。埸c(diǎn)評］世界杯帶給球迷的熱情是不言而喻的，且不說車企推出的競猜的關(guān)注度如何，單看世界杯彩票的大賣就足以看出車企的良苦用心�？倳�有一部分參與競猜的消費(fèi)者也是將來的車主。

　　傍“大款”之誘惑版——

　　超級球迷高月薪

　　代表車企：東風(fēng)日產(chǎn)

　　不僅可以通過體育競技獲得南非世界杯的現(xiàn)場觀戰(zhàn)機(jī)會，而且還可以拿上月入高達(dá)10萬元的薪水。東風(fēng)日產(chǎn)針對世界杯主題開展的落地活動可謂別具一格。據(jù)了解，該企業(yè)從32位球迷消費(fèi)者中層層選拔出8位選手，歷經(jīng)近乎殘酷的“激戰(zhàn)”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級球迷”。他們在南非賽場報道世界杯期間，將獲得10萬月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。6月6日，東風(fēng)日產(chǎn)還特意為他們舉辦了出征儀式。在世界杯舉行期間，這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報道團(tuán)，駕乘東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場之間進(jìn)行采訪、觀戰(zhàn)，在每天黃金時間通過CCTV-5報道世界杯比賽情況及沿途見聞。

　�。埸c(diǎn)評］東風(fēng)日產(chǎn)似乎已成為車界的點(diǎn)子大王，其推出的每一次營銷盛事都可以吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，這一次肯定也不例外。即便你是個偽球迷，也不可能跟10萬元的月薪過不去吧。

　　傍“大款”之奢侈版——

　　衍生產(chǎn)品奪眼球

　　代表車企：奧迪

　　借大型體育賽事之機(jī)推出限量版車型，是車企常用的把戲，所以，奧迪采用了一種“曲線”傍世界杯的方式——不是限量版車型，而是限量版高端足球游戲桌。雖說名字是叫桌子，但是別小看了它，12900歐元的售價相當(dāng)于一輛奧迪A1運(yùn)動版的價格，這個衍生產(chǎn)品可謂價值連城。據(jù)了解，奧迪汽車此次只打造了20張這樣的足球桌，并且每張足球桌都使用了高標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)做成，其中包括了鋁合金材料，高強(qiáng)度的塑料與高檔木材，而且全部采了全手工打造，桌子的設(shè)計還融入了獨(dú)有的激情設(shè)計。

　　［點(diǎn)評］好馬配好鞍。只有最豪華的足球游戲桌，才配得上豪車品牌奧迪的尊貴車主，必須的！

　　傍“大款”之獨(dú)享版——

　　贊助車企好處多

　　代表車企：現(xiàn)代、起亞

　　現(xiàn)代起亞汽車贊助世界杯似乎上了癮。今年，這家韓國車企再次成為汽車行業(yè)唯一官方贊助商。為了充分利用世界杯營銷的機(jī)會，現(xiàn)代企業(yè)不僅在FIFA官方網(wǎng)站開設(shè)了“現(xiàn)代最佳年輕球員獎”網(wǎng)頁，并開展各種促銷活動；還推出了“起亞世界杯巡展”大型活動，用32個參賽國國旗裝飾的汽車?yán)�開巡展，與全世界人民分享足球運(yùn)動特有的激情。同時，世界杯涂鴉版的現(xiàn)代全新車型ix35也在國內(nèi)的9個主流城市與消費(fèi)者零距離接觸。

　�。埸c(diǎn)評］現(xiàn)代、起亞恐怕是此次世界杯期間花樣最多的汽車企業(yè)，不過這也本應(yīng)是分內(nèi)之事，誰讓其他廠家不是官方贊助商呢？　記者張欣男