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    上海通用任劍瓊:雪佛蘭明后年引進(jìn)中高檔車
2010年05月13日 13:21 來源:瀟湘晨報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

  今年一季度上海通用以100%的高增長跑贏市場,在這一增量中,雪佛蘭兩倍以上高速增長尤其令人注目。而令人對雪佛蘭今后在中國市場的發(fā)展更加期待的是,未來雪佛蘭將在中國引進(jìn)中高檔車。上海通用市場營銷執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部副部長任劍瓊?cè)涨?在接受本報記者采訪時表示,明后年,雪佛蘭將會把中高檔轎車甚至是高端跑車引進(jìn)中國市場。

  任劍瓊說,雪佛蘭現(xiàn)在著力于把新賽歐這樣的小車做好,是為了做好基礎(chǔ)客戶,這恰恰是最廣大的受眾群體。在她看來,如果做好了小車,這會打下一個很好的基礎(chǔ)。如果消費者有好的口碑和滿意度,那么在 產(chǎn)品升級換代時就會繼續(xù)選擇你的品牌。如果急功近利,一開始就上高端車,但是整個體系的執(zhí)行能力還沒有準(zhǔn)備就緒,會很容易失去客戶的。

  任劍瓊表示,雪佛蘭目前還有幾款拳頭產(chǎn)品沒有進(jìn)入中國,“因為我們2005年才進(jìn)入中國,一下子全部進(jìn)入中國,經(jīng)銷商會受不了。”任劍瓊說,現(xiàn)在雪佛蘭經(jīng)銷 商已經(jīng)在賣六七款車了,但在將來要賣10-11款車,從5萬到幾十萬的車型都有。這是對雪佛蘭經(jīng)銷商最好的回饋。事實上,對于雪佛蘭經(jīng)銷商來說,做某些品牌,可能只會賣兩到三部車,但是做雪佛蘭,基本上你可以把所有的細(xì)分市場全部做一遍。

  任劍瓊說,雖然今年上海通用一季度雪佛蘭增長了220%,但還是持謹(jǐn)慎的樂觀。對雪佛蘭今年的預(yù)期,希望把細(xì)分市場做好,特別是小車市場。現(xiàn)在,科魯茲價格比較穩(wěn)定,景程作為中級車的價值標(biāo)桿,每個月的銷量在6000臺左右,但它們是否會受到價格波動影響還是充滿變數(shù)。

  事實上,雪佛蘭的快速增長,與任劍瓊及整個團(tuán)隊不無關(guān)系。 這位雪佛蘭品牌的負(fù)責(zé)人每天與數(shù)字為伍,每個月都在做營銷方案,仔細(xì)研究每個細(xì)分市場發(fā)生了什么樣的波動,正是這樣扎扎實實的工作,促成了雪佛蘭品牌的成 功。新賽歐的全民理想家轎定位,科魯茲與明星米勒的完美結(jié)合,將這兩款車的營銷推向了難以逾越的高度。(余志敏)

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【編輯:陳鑫】
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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