福田汽車2020戰(zhàn)略暨品牌新形象發(fā)布紀實

　　中新網(wǎng)8月30日電 28日上午12點，福田汽車工程研究院學術(shù)報告廳。在科技部、工信部、環(huán)保部、發(fā)改委、國家能源局、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車工程學會的領(lǐng)導和眾多媒體嘉賓見證下，福田汽車集團黨委書記、總經(jīng)理王金玉先生發(fā)布了福田汽車2020戰(zhàn)略。之后，福田汽車發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在萬眾矚目與期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。受現(xiàn)場的氣氛感染，全場響起雷鳴般的掌聲。從這一刻起，福田汽車新品牌形象將伴隨著福田的2020戰(zhàn)略走向新的目標。

　　形隨心生 品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生

　　發(fā)布新標志是福田汽車在2020戰(zhàn)略大背景下，為適應全球化發(fā)展新趨勢，順應人性化、顧客價值導向的市場環(huán)境，結(jié)合福田汽車自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式的發(fā)展特征，提升品牌價值和內(nèi)涵而做出的重大選擇。同國內(nèi)其他商用車企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經(jīng)營和建設。

　　“企業(yè)不僅要有先進的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力，還要先進的品牌經(jīng)營管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過程就和生產(chǎn)汽車一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統(tǒng)工程，這個過程是全過程的、全價值鏈的、全接觸點的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車不僅要成為消費者的可信賴品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價值和科技、人文關(guān)懷內(nèi)涵的世界級品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張彬表示。

　　福田汽車品牌的成長一直伴隨戰(zhàn)略和業(yè)務目標的不斷實現(xiàn)。1996-2002年伴隨著福田汽車輕卡的高速成長，福田汽車成長為國內(nèi)輕卡品牌的銷量冠軍。2003年8月28日，福田汽車在現(xiàn)代化的歐曼重卡新工廠落成儀式上發(fā)布了 “鉆石”標識，啟動了具有里程碑意義的BIS品牌識別系統(tǒng)。從2003至今，在致力人文科技、驅(qū)動現(xiàn)代生活的追求中，福田汽車實現(xiàn)了業(yè)務的全系列發(fā)展，產(chǎn)品幾乎涵蓋了商用車的全類產(chǎn)品。在這一階段中，福田汽車建立了系統(tǒng)完善的品牌運營管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營和市場傳播為主導，迂回奠定了福田汽車母品牌的產(chǎn)品和市場基礎，順利的完成了中高端品牌的跨位提升，確立了中國商用車第一品牌的領(lǐng)先地位。

　　14年風雨里走來，“鉆石”標志伴隨福田汽車產(chǎn)品駛出中國，響遍全球。2009年，福田汽車突破了產(chǎn)銷60萬輛大關(guān)，首次位居全球商用車單一汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量第一位。

　　福田汽車新聞發(fā)言人趙景光曾表示：“汽車企業(yè)沒有區(qū)域級的、國家級的，只有世界級的。福田選擇了汽車這個行業(yè)，就必須做國際化的企業(yè)，要有在全球范圍整合資源、制定市場戰(zhàn)略的能力，否則就無法生存。”為了實現(xiàn)自身的全球化目標，福田汽車在自主創(chuàng)新的基礎上提出“集成知識，鏈合創(chuàng)新”理念，與康明斯、戴姆勒國際汽車巨頭進行了廣泛的合作。

　　為打造全球運營的能力，完成由本土品牌向國際品牌的跨越，福田汽車還制定了詳細的五年規(guī)劃和十年遠景目標�！拔迥暌�(guī)劃即‘福田汽車十二五規(guī)劃’，而十年遠景規(guī)劃即‘福田汽車2020’，其核心是“5+3+1”戰(zhàn)略，其核心是在2015年前完成5個重點發(fā)展中國家建廠，實現(xiàn)3個發(fā)達國家區(qū)域市場的開發(fā)及實現(xiàn)轎車業(yè)務中國國內(nèi)市場重大突破。福田汽車的目標是到2020年成為時尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車企業(yè)，年產(chǎn)銷汽車將達400萬輛，營業(yè)收入4000億元以上，進入世界汽車企業(yè)十強�！壁w景光介紹。

　　在福田汽車2020的大戰(zhàn)略下，福田汽車要進入業(yè)務轉(zhuǎn)型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車新的戰(zhàn)略目標，福田汽車需要進行新的品牌戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型和新的形象躍升來實現(xiàn)全球化目標的新跨越。 “福田汽車品牌的目標是要以最具人文科技的創(chuàng)新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng)造高品質(zhì)的汽車福祉，促進社會發(fā)展，持續(xù)的滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求”張彬總監(jiān)說。

　　新品牌標志熠熠生輝 閃耀登場

　　為充分體現(xiàn)福田汽車全新的戰(zhàn)略思想，此次新品牌形象設計要求的國際化高度和呈現(xiàn)未來的領(lǐng)先性是必須的，其挑戰(zhàn)性難度也是無容置疑的。為此福田汽車品牌管理者組織了包括享譽全球設計界德籍世界著名設計師Erik Spiekermann先生和國內(nèi)奧運視覺形象設計師王敏先生等組合的強大設計團隊，經(jīng)過長達半年的精心調(diào)研和設計，圓滿的完成了此次里程碑的設計工作。

　　福田汽車發(fā)布的新LOGO最大程度的保留了原 “鉆石”核心價值內(nèi)涵設計理念，與標志平面形態(tài)相比在“沒有大的變化”的第一視覺印象中“不經(jīng)意”的從視覺上還原和強化了“鉆石”的立體視覺感，呈現(xiàn)出科技的精致切割精細感的顯著變化，寓意“科技、品質(zhì)、高價值和恒久不衰”！詮釋出福田汽車以“科技創(chuàng)新”為根本、追求“鉆石般”產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展理念。同時輔以外圍的“光環(huán)”，形成圍繞鉆石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鉆石光芒，寓意福田汽車追求鉆石般 “光輝”和卓越完美圓滿目標的品牌精神。也蘊含了福田汽車對顧客360度全面關(guān)愛呵護 “人文關(guān)懷 ”氣質(zhì)和“成就人、車、自然的和諧之美”的價值。

　　新“輝鉆”LOGO保留了從右下到左上形成向上的動勢，象征福田汽車品牌銳意進取、突破超越、追求卓越的進取精神。鉆石與光環(huán)之間，及鉆石三個元素之間都呈現(xiàn)通透、潔凈的空間背景，象征福田汽車面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景。

　　福田汽車新“輝鉆”圖形標志整體造型透過圓滿厚實的塊面立體切割結(jié)構(gòu)和精致的光影細節(jié)處理，突出表現(xiàn)了企業(yè)對科技創(chuàng)新不懈追求和人文關(guān)懷的品牌理念，呈現(xiàn)出大氣成熟、簡潔精美的國際品牌氣質(zhì)。

　　福田汽車此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON英文商標的新設計，特別是字體設計將原大寫的“N”調(diào)整為小寫，“F”和“N”的對稱圓角設計具有現(xiàn)代氣質(zhì)，大大增強了人性化的親和力。整體設計風格現(xiàn)代、穩(wěn)定、人文，使整體設計更親和，充分體現(xiàn)了福田汽車注重人性化價值追求的品牌精神。

　　在色彩上，企業(yè)品牌以灰色為主色、以白色為輔色，表達了莊重嚴謹?shù)母叨丝萍�；運用藍色作為福田汽車產(chǎn)業(yè)主色彩系列，綠色為新能源產(chǎn)業(yè)品牌主色，并根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的特點用不同的藍色色度體現(xiàn)差異，傳遞出福田不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵。

　　新的階段，福田汽車企業(yè)品牌將完成從產(chǎn)品品牌形象主導向建立企業(yè)母品牌主導形象轉(zhuǎn)型；從商用車制造的福田向科技創(chuàng)新的福田轉(zhuǎn)型；從單一的理性產(chǎn)品價值向綠色人文的人性價值轉(zhuǎn)型；從中國的福田向世界視野的國際化福田轉(zhuǎn)型。

　　過去，福田汽車主要善于從經(jīng)濟的波動、從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變和制造業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移中洞察機會，通過兼并重組等各種方式，憑借戰(zhàn)略眼光和快速的市場反應能力實現(xiàn)了企業(yè)高速成長。在打造國際品牌的目標下，福田汽車更加注重走內(nèi)涵式增長之路，從產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新兩個方面實現(xiàn)了企業(yè)的科學發(fā)展。

　　經(jīng)過14年的軟硬件的沉淀和積累，福田汽車搭建了以總部為主體、全球聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)管理系統(tǒng)，形成了由世界一流的海歸專家和學術(shù)帶頭人領(lǐng)銜的、能夠適應全球開發(fā)要求的3000余人的研發(fā)工程師團隊，形成達到國內(nèi)一流、接近世界水平的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造能力。2009年福田汽車全年研發(fā)投入近20億元。

　　隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術(shù)運作層面的大步前進。在全球化和中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會經(jīng)濟大背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車呈現(xiàn)出強大的品牌后發(fā)力。在福田人歷經(jīng)14年追求卓越的不懈努力、取得輝煌成就的基礎上，福田汽車又一次站在新起點上，面對新的環(huán)境、新的2020戰(zhàn)略目標，福田汽車又將以新的行動、新的作為和新的形象迎接新的挑戰(zhàn)！