9月推全新轎車品牌 長安發(fā)力高端市場

　　“9月份，我們計(jì)劃推出一個(gè)全新的轎車品牌，發(fā)力高端車市場�！遍L安汽車集團(tuán)董事長、總裁徐留平8月23日接受記者采訪時(shí)看上去心情很不錯(cuò)。

　　這是徐今年打出的又一張“王牌”。在四處擴(kuò)產(chǎn)、圈定新生產(chǎn)基地后，他準(zhǔn)備推出高端品牌轎車，以支撐長安后續(xù)的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　高端品牌9月上市

　　以微車起家的長安汽車集團(tuán)目前轎車板塊主要是以“奔奔”這樣的低端小車為代表，但其打造高端轎車品牌的想法由來已久。去年年底，長安汽車副總裁、研發(fā)部門主管朱華榮在接受路透社采訪時(shí)就曾表示，長安汽車將暫緩北美市場，并在幾個(gè)月后推出自主研發(fā)的高端轎車。

　　徐留平的上述表態(tài)則正式掀開了長安汽車自主品牌高端轎車的面紗。據(jù)了解，長安汽車從去年就開始制定高端品牌的發(fā)展規(guī)劃，目前該規(guī)劃已經(jīng)完成，有望于9月份正式發(fā)布。新的高端品牌將啟用全新標(biāo)識，未來在該品牌下推出的車型，也將高于長安現(xiàn)有的奔奔、悅翔、志翔等車型。

　　“新高端品牌旗下的車型將不低于上汽榮威550�！币晃婚L安汽車的負(fù)責(zé)人表示。榮威550是目前眾多自主品牌車型中率先邁入暢銷陣營（月銷5000輛以上）的車型，而且在以合資品牌為主的中級車市場站穩(wěn)了腳跟，因而被視為自主品牌向上突破的“成功典范”。

　　目前，長安轎車品牌下的奔奔、悅翔已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)型小車領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，長安汽車也在自主品牌轎車中占據(jù)一席之地，但長久以來的微車形象以及轎車從奔奔這樣的入門級小車起步，也使長安汽車的品牌始終在低質(zhì)低價(jià)的低端形象周圍徘徊。

　　一個(gè)例證是，定位于10萬元價(jià)格區(qū)間的長安志翔，雖被寄予厚望，但上市后仍慘遭“滑鐵盧”。

　　隨著車型增多與競爭加劇，自主品牌車企越來越感覺到低端品牌形象是銷量的桎梏。而一開始放棄銷量推高端車、重金打造品牌的上汽集團(tuán)，后續(xù)推出的中級車則逐漸獲得了市場的認(rèn)可。

　　此外，奇瑞汽車去年也發(fā)布了中高端轎車品牌瑞麒，而比亞迪、吉利等自主品牌車企也都通過細(xì)分品牌、產(chǎn)品序列等方式，試圖向上突破。在這種背景下，將自主品牌轎車作為今后發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)的長安汽車自然不能無動于衷。