對(duì)話大昌：今年豪車市場(chǎng)將出現(xiàn)50%增幅

　　近年來(lái)，中國(guó)豪華車市的最大特點(diǎn)就是“高增長(zhǎng)”。豪華車市的市場(chǎng)規(guī)模已從2002年的年銷售5萬(wàn)輛上升到2009年的45萬(wàn)輛左右。中國(guó)在全球豪華車市的份額也從2002年的0.9%上升至2009年的7.9%，位列全球豪華車市場(chǎng)第四名。雖然中國(guó)車市從4月份起增速放緩，但豪華車市場(chǎng)卻意外火爆，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于車市整體增幅。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，豪華車在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)不俗，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)74%。對(duì)于如此興旺的豪華車市場(chǎng)，未來(lái)將呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？

　　作為早年帶領(lǐng)包括布嘉迪、賓利、雷諾、五十鈴、雷克薩斯、梅賽德斯－奔馳多個(gè)著名豪華品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的大昌行來(lái)說(shuō)，回答這一問(wèn)題顯然非常具有代表性。本報(bào)（以下簡(jiǎn)稱：007）特意專訪了大昌貿(mào)易行汽車（中國(guó)）有限公司華東總部總經(jīng)理黃立新，談?wù)勛鳛橐粋�(gè)資深的汽車代理商，如何看待中國(guó)的豪華車市場(chǎng)。

　　007：您怎樣看中國(guó)豪華車市？

　　黃立新：現(xiàn)在的豪華車市場(chǎng)潛力非常大，銷量也在逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年頂級(jí)豪華車市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)50%的增幅。這都是由于消費(fèi)者購(gòu)買豪華車的觀念在逐步改變。以前的消費(fèi)者購(gòu)買豪華車，大多為了顯示自身的形象和地位，而現(xiàn)在更多的是出于一種賞車、收藏的心態(tài)，來(lái)提高自身的生活品質(zhì)。于是，更多的消費(fèi)者在選購(gòu)第二輛車時(shí)，都會(huì)選擇購(gòu)買豪華車，也帶動(dòng)了目前國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)銷售火熱的現(xiàn)狀。

　　007：大昌行在上海、杭州、南京三地陸續(xù)建立了賓利的銷售展廳。上半年過(guò)去了，銷售情況如何？之后還會(huì)有些什么車？

　　黃立新：賓利去年在全國(guó)銷售了461臺(tái)車，今年我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，賓利的銷量在繼續(xù)攀升，尤其是在雙門轎跑和極速系列推出后，特別受到年輕人的喜愛(ài)，賓利的受眾群正不斷擴(kuò)大，銷量也有了明顯的提升。從目前我看到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)銷量的增長(zhǎng)是非常驚人的。到上半年為止，賓利已經(jīng)完成了全年800臺(tái)銷量的一大半，同比增幅超過(guò)160%。預(yù)計(jì)到年底，簽單數(shù)將超過(guò)1000臺(tái)。

　　明年，賓利系列中的幕尚將是車系中的主打，價(jià)格在400萬(wàn)-600萬(wàn)元之間，預(yù)計(jì)幕尚將會(huì)使賓利的銷量再次得到提升。在看到中國(guó)市場(chǎng)豪華車銷量猛增的情況下，賓利也決定計(jì)劃在2012年向中國(guó)市場(chǎng)推出使用生物燃料的混動(dòng)力車。

　　007：據(jù)我所知，大昌行還代理了雷諾品牌。從去年開(kāi)始，雷諾品牌的市場(chǎng)效應(yīng)顯現(xiàn)，科雷傲大賣。大昌行對(duì)雷諾品牌是如何規(guī)劃的呢？

　　黃立新：目前，雷諾品牌仍然以科雷傲為主打車型，這與國(guó)內(nèi)SUV細(xì)分市場(chǎng)一直高燒不退有著很大的關(guān)系。盡管關(guān)于雷諾國(guó)產(chǎn)的消息一直都在業(yè)界流傳，但我認(rèn)為這個(gè)可能性并不大。據(jù)我了解，從今年年底到明年，雷諾計(jì)劃將有多款新車陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括梅甘娜三代等車型。大昌行計(jì)劃在現(xiàn)有城市展廳的基礎(chǔ)上再建一家標(biāo)準(zhǔn)化的4S店，進(jìn)一步提升雷諾品牌在上海市場(chǎng)的知名度。

　　007：面對(duì)巨大潛力的市場(chǎng)，大昌行將如何規(guī)劃下半年的發(fā)展？

　　黃立新：作為較早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的汽車代理商，大昌行把很多著名品牌帶入了內(nèi)地市場(chǎng)，促進(jìn)了他們?cè)趦?nèi)地的推廣發(fā)展，例如大眾、奧迪、日本五十鈴，以及后來(lái)的勞斯萊斯、賓利等這些知名品牌，都是借助我們?cè)谙愀鄞�理的�?yōu)勢(shì)，進(jìn)入了內(nèi)地市場(chǎng)。目前，除了寶馬、保時(shí)捷等少數(shù)幾個(gè)品牌之外，大昌行幾乎代理了大多數(shù)豪華車品牌。截至去年，我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)了50家4S店，代理了19個(gè)品牌。正是因?yàn)榛�于中�?guó)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，到今年年底，大昌行還將在原有網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上將繼續(xù)擴(kuò)張，4S店數(shù)量將達(dá)到80家左右。這其中，二三線城市將是我們擴(kuò)張的重點(diǎn)。