北京－2008奧運經(jīng)濟正式啟動

　　文／潘登　賈鶴鵬

奧運「蛋糕」5000億元

北京奧運村規(guī)劃模型；充滿商機。

　　7月13日夜，莫斯科。在這個舉國歡慶的日子，北京市市長劉淇鄭重地簽署了承辦2008年奧運會的合同。這是中華民族歷史上最有意義的一個合同，它不僅創(chuàng)下了中國體育史上的第一，也是中國經(jīng)濟建設史上的第一。由此奧運經(jīng)濟也正式啟動。奧運經(jīng)濟這個龐大的「蛋糕」到底價值多少？專家認為：價值5000億元。

投入3000億　產(chǎn)出5000億

　　基于奧運經(jīng)濟的誘人前景，7月14日，北京市政府新聞發(fā)言人唐龍宣布了一項雄心勃勃的規(guī)劃，訂做一個奧運會有史以來最龐大的奧運「蛋糕」：北京市在未來5年中，對城市基礎設施建設創(chuàng)記錄地投入1800億元人民幣，重點建設142個項目，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。

　　對于北京舉辦奧運會的經(jīng)濟意義，著名的高盛證券公司7月10日發(fā)表的一份研究報告稱，從2002年起至2008年，中國每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值將會額外提高0.3%。中國政府有關部門測算，在2008年前，中國對于舉辦奧運會的整體投入不少于3000億元，而其拉動作用產(chǎn)生的經(jīng)濟效益將會達到5000億元，平均每年約700億元。假設中國經(jīng)濟到2008年一直能夠維持平均每年大約7.8%的增長，到那時中國的GDP就可以達到16萬億元多人民幣。

　　2008年北京奧運對中國經(jīng)濟，社會的影響是廣泛而深遠的，特別是對中國的體育、旅游、建筑、建材、通信、商業(yè)服務等具體產(chǎn)業(yè)的影響最直接。而由奧運建設項目帶動的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有力地推動北京產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，促進北京電子信息產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新型建材業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務業(yè)的發(fā)展。

　　經(jīng)濟學家厲以寧認為，通過申奧成功的刺激，經(jīng)濟會受到一定的影響而加快增長，對國內(nèi)居民的消費帶來一定的刺激，可以吸引更多國外的游客；從社會方面講，申奧成功增強了中華民族和全社會的凝聚力，對實現(xiàn)中國的騰飛增添了催化劑。

不需要群眾集資

　　人們還記得，舉辦亞運會時，中國政府還需要群眾集資，舉辦奧運會，北京市和中國政府有這個能力嗎？

　　對此，北京市市長劉淇信心十足地宣布：2008年奧運會不需要群眾集資。近10年來，北京市財政收入年平均增長17.5%，北京奧運會得到中國政府和北京市政府的財力保證。對于做好奧運經(jīng)濟這個大「蛋糕」，北京市奧申委早有謀劃。根據(jù)奧運會組委會的申辦報告，主辦2008年北京奧運會將有16.25億美元的預算收入，與預算支出相抵，估計至少可以盈余0.16億美元。

　　在經(jīng)營奧運會的各項收入中，可以看到這樣一組激動人心的數(shù)字：電視轉(zhuǎn)播收入將得到約8.33億美元的分成；TOP贊助計劃（國際奧林匹克廣告贊助活動計劃）的收入，按照2000年的價格測算為1.3億美元；組委會贊助收入可以得到約10－15家企業(yè)集團以及生產(chǎn)專用技術產(chǎn)品的公司提供約1.3億美元的贊助和服務。此外，北京2008年奧運會收入包括標志特許使用收入、正式供貨商收入、門票收入、發(fā)行奧運會彩票、紀念幣、紀念郵票以及財產(chǎn)出售、捐贈、政府的補貼等。

　　另外，中國奧委會的市場開發(fā)已有規(guī)劃。北京奧申委代表北京市與中國奧委會已經(jīng)達成協(xié)議，做出聯(lián)合市場開發(fā)計劃。在奧運會市場開發(fā)中，中國的強勢企業(yè)將共同做好奧運「蛋糕」，借奧運會這個大舞臺向世界展示自身的實力。據(jù)了解，電信、交通等行業(yè)的骨干企業(yè)，將全力介入奧運經(jīng)濟大潮。

奧運會與WTO比翼齊飛

　　中國承辦奧運會，外電認為這是中國與世界的重大商機。

　　目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的世界上第二大吸引外資的國家。加入WTO后，中國市場開放的深度與廣度將進一步擴大，將為北京2008年奧運會提供更可靠的市場開發(fā)收入。北京舉辦2008年奧運會，將使中國在基礎設施建設方面連續(xù)多年增加投資，會對中國經(jīng)濟產(chǎn)生持續(xù)的影響，將為國內(nèi)外的投資者帶來更多的商機。同時，隨著對奧運承辦的硬件要求及加入WTO和國際的接軌，中國的市場環(huán)境會得到更大的改善，中國的市場經(jīng)濟秩序也將隨著整頓的深入進入良性階段。

　　加入WTO在即，國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)將會逐漸和國際游戲規(guī)則接軌，會徹底改變中國體育產(chǎn)業(yè)原來的體制和運作機制。據(jù)北京市的估計，5年后北京市體育產(chǎn)業(yè)增加值達到66.44億元，形成較為繁榮的體育競賽、表演、健身娛樂、彩票銷售、體育用品生產(chǎn)和銷售市場。

世界目光關注北京

　　海外媒體紛紛報道，北京獲得奧運會，將給中國的經(jīng)濟、北京的城市建設以及外國公司帶來諸多好處。

　　美國《商業(yè)周刊》發(fā)表文章指出，比起其他申奧國家，中國意味著有機遇更多、發(fā)展更快的市場。而且通過贊助奧運會，許多外國公司能夠一路無阻地進入中國市場。這也是許多美國大公司向國會施加壓力，要求它不要阻礙中國申奧的原因。

　　路透社的報道認為，中國的獲勝使得北京將啟動數(shù)以百億美元計算的基礎建設。并吸引數(shù)百萬旅游者和觀光者前來。這種情況，對于奧運會的長期贊助商，包括可口可樂、柯達、麥當勞等，意味著有無限商機，因為它們已經(jīng)在中國投入了巨資，并且都與國際奧委會簽訂了2008年的贊助合同，而數(shù)以百計的中小公司已能夠通過建筑工程、環(huán)境保護、體育品牌推廣等贏得巨大的利益。與此同時，中國國內(nèi)的企業(yè)也能通過奧運會獲益，尤其是奧運會能夠使它們品牌知名度迅速提高。例如中國的農(nóng)夫山泉礦泉水，通過贊助申奧活動，已經(jīng)獲得了很大的知名度。路透社認為，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上吸引外資僅次于美國的國家，舉辦奧運會，將能夠增加它的商業(yè)機會，帶動更多外國公司到中國投資。

　　路透社援引知名的高盛公司的研究表明，通過奧運會，今后7年中國每年的國民生產(chǎn)總值將額外增長0.3%。中國旅游業(yè)、運輸業(yè)、物流業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)能夠獲得顯著增長，一批房地產(chǎn)、建筑、飯店公司以及體育產(chǎn)業(yè)將能夠顯著獲益。

　　另一家香港的投資銀行所羅門．史密斯．巴內(nèi)則專門研究了準備和舉辦奧運會對北京經(jīng)濟的影響。該公司認為，在今后7年內(nèi)，北京的國民生產(chǎn)總值每年獲得2到3個百分點的增長。對于中國而言，更大的效果也許是提升民族威望，但是對于北京，則意味著基礎設施、房地產(chǎn)和旅游業(yè)的大幅提高和改善。該銀行的研究比高盛更加樂觀，他認為舉辦奧運會對全國經(jīng)濟的推動力可能是每年一個百分點，但是對北京的效應則數(shù)倍于此。

　　北京在1990－2000年之間的平均經(jīng)濟增長率為11.6%，而奧運會有望使它在今后7年超過這個增長幅度，即使沒有超過，至少也能維持這個增長速度，因為屆時北京的經(jīng)濟總量更大，維持現(xiàn)有的經(jīng)濟增長率，就意味著經(jīng)濟增量要有大幅度的攀升。該公司的亞太研究部主任黃一平還指出，中國內(nèi)地的奧運概念股將走強，不過這是一個漸進的過程。

　　路透社的報道還指出，一批香港的上市公司，包括航天旅行技術公司、香格里拉飯店集團、北京的北辰集團、華潤北京置地和北京控股等，都會獲取巨大利益。

　　法新社注意到北京舉辦奧運會對香港經(jīng)濟的促進作用。它報道說，香港的公司都在期盼著北京從準備奧運到最后舉辦給香港帶來的利好。特區(qū)政府有關官員認為，奧運會和入世將會使世界更好地了解中國，這將促進中國內(nèi)地的經(jīng)濟、貿(mào)易和外國投資的增長。而香港作為中國對外的窗口和亞洲的金融、商業(yè)中心，一定能夠從中國內(nèi)地的更加開放中獲益。

　　法新社援引香港恒生銀行的一份聲明說，舉辦奧運會將給予中國經(jīng)濟以巨大的推動力，大大提升中國在世界經(jīng)濟中的地位。香港的經(jīng)濟、特別是旅游業(yè)、貿(mào)易和金融部門，也將從中獲益，香港旅游局局長認為，北京舉辦奧運會。將極大促進旅游者到香港觀光，因為許多到內(nèi)地的旅游者要取道香港。香港將利用這個機會，吸引世界對香港的注意力，提高香港作為內(nèi)地門戶的重要性。

　　高盛公司的分析師也指出，旅游者的增加，能夠促進香港的旅游業(yè)、運輸業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。香港還能夠從中國內(nèi)地旅游業(yè)的騰飛中獲益，因為中國內(nèi)地發(fā)展旅游業(yè)，需要香港豐富的經(jīng)驗、技術、資金和專門人才。香港的經(jīng)濟學家們還指出，北京耗資近200億美元的基礎設施建設，能夠給香港公司提供大量商機。中國內(nèi)地的經(jīng)濟增長提速，意味著對香港服務業(yè)需求的增加。香港的體育界還表明了希望共同舉辦一些奧運項目，如沖浪、賽艇等的愿望。不過也有一些香港的經(jīng)濟學家表示北京舉辦奧運會，對香港經(jīng)濟影響有限，因為奧運會畢竟是一次性項目，缺乏對經(jīng)濟的持久刺激。

　　法新社在另一篇報道中，分析了北京申奧成功對亞太地區(qū)經(jīng)濟的影響。這一地區(qū)的企業(yè)部希望在北京的大規(guī)模奧運建設中分到一杯羹。報道認為，北京進行的城市和奧運設施建設，使海外企業(yè)有很多機會獲得合同，而亞太地區(qū)的企業(yè)無疑將是近水樓臺先得月。

　　在亞太國家和地區(qū)中，澳大利亞是最有可能在北京奧運建設中獲益的國家。該國環(huán)境部長希爾介紹，許多參與悉尼奧運會環(huán)保工作的公司已經(jīng)在北京的治理污染、疏導交通和減少生產(chǎn)浪費的努力中獲得了合同。悉尼所在的新南威爾士州負責東亞事務的總理助理亨利估計，北京的奧運建設能夠給澳大利亞的企業(yè)至少帶來30億美元的收益，同時也能促進該國的投資和就業(yè)。

　　同時，中國也能從澳大利亞獲益，因為許多澳洲旅游者對到中國旅游，觀看奧運會有特殊的興趣。澳大利亞的一個亞洲旅游公司的老板海倫．黃指出，去年到中國旅游的澳洲人達到了破記錄的23萬人次，這一數(shù)字在2008年之前，有望以每年20%的速度增長。

　　韓國也是一個能夠在中國的奧運開發(fā)中極大獲益的國家。韓國在今后7年對華出口有望保持15%的年均增長率，到2008年達到565億美元。屆時，雙邊貿(mào)易額能夠達到1000億美元，其中，中國對韓國的出口將達到460億美元。

　　法新社認為，中國臺灣的企業(yè)也將從北京奧運會中獲得巨大的收益，同時，奧運會還能夠緩和海峽兩岸的關系，促進兩地的經(jīng)濟一體化。臺灣的《聯(lián)合時報》報道，臺灣經(jīng)濟界可能從奧運會的延伸效應中獲得3000億美元的業(yè)務。

　　摘自《中國工商報．大潮周刊》2001.7.18《中國旅游報》2001.7.23

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