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汽車跨國公司爭戰(zhàn)華夏車市

文/蘭紀平

外國轎車搶灘中國市場

  按全球人均汽車擁有率,中國有1.5億輛的龐大汽車需求。美國通用汽車公司總裁說:“中國有著世界上最好的發(fā)展機遇,我們不會放過這樣的機會!

  隨著中國加入WTO在即,轎車廠商紛紛施展讓利促銷等手段,意圖盡早搶劃出一塊中國轎車市場的大地盤。中國車市,是目前全球最誘人的一塊“肥肉”。

  洋車“熱身”中國街頭

  在北京,新型的“上海別克”、“廣州本田”、“奧迪A6”等中高檔轎車,約好了似地奔馳在川流不息的都市街頭,如同一道亮麗的風景線,給人們強烈的視覺印象。

  這也許是一件偶然的事。但事實上,汽車跨國公司為迎接中國加入世貿組織所做的準備,可能比我們自己做的還要充分,那就是搶占汽車市場的制高點──中高檔轎車。

  德國大眾公司不僅在高檔轎車中以奧迪A6獨領風騷,中檔轎車也不肯放棄,除了上海大眾推出的帕薩特B5外,捷達的換代車型“跑樂”已完成中文注冊,將于明年投放市場。

  日本豐田公司為了拿到在中國生產整車的項目,先后在天津建立了汽車底盤公司、發(fā)動機公司、傳動部件公司、鍛造部件公司;中美合資的“上海通用”投產僅1年多時間,“別克”的產銷量已突破兩萬輛。

  還應當看到,轎車熱銷不僅會產生巨大的品牌效應,而且“入世”之后,這些轎車還有很大的降價空間。比如“別克”因關稅等原因,國內售價是30多萬元,而國際售價折合人民幣僅16萬多元,其它中高檔轎車的比價也基本如此。

  目前,大眾、豐田、通用、雪鐵龍等跨國公司紛紛在中國設立合資廠,生產多種型號的中高檔轎車。正像通用汽車公司總裁理查德.瓦格納所說的:“中國有著世界上最好的發(fā)展機遇,我們不會放過這樣的機會。”

  國產車先天不足后天補

  汽車專家指出,長期以來,中國轎車工業(yè)受到高關稅、高車價和高利潤的保護,如同溫室里的花朵,缺乏外部競爭的動力及內部競爭的活力。

  加入世貿組織以后,中國要在幾年的過渡期內,將汽車關稅由現在的80%至100%降到25%,平均每年下降10%以上。這樣,中國轎車將直面國際市場低價格、高品質同類產品的競爭。

  經過40多年的發(fā)展,中國汽車工業(yè)取得了長足的進步,已形成一汽集團、上海大眾等骨干企業(yè)為主體,以轎車和微型車為主要增長點,主機廠和零部件廠相結合,中外企業(yè)相結合的汽車工業(yè)體系。

  但與發(fā)達國家相比,中國汽車工業(yè)增長速度慢、行業(yè)結構不合理、企業(yè)效益不佳等問題比較突出。從規(guī)模上講,中國汽車的年產量是160萬輛,不及美國的八分之一;一汽集團的年產量是30多萬輛,只有美國通用汽車公司的二十六分之一。

在北京國際汽車展上,昂貴的高級轎車吸引了不少中國觀眾。

  汽車工業(yè)是資本密集、技術密集的產業(yè),新產品的設計開發(fā)以及技術創(chuàng)新,往往需要上億元的投入。由于資金投入不足,中國汽車工業(yè)的技術開發(fā)能力嚴重滯后,目前只有一汽集團有獨立自主的開發(fā)能力,上海大眾還處于聯合開發(fā)階段,其他小型汽車企業(yè)幾乎沒有完整的研究開發(fā)隊伍。

  從市場角度看,由于銷售不旺,國內汽車廠商被迫采取多種方式降價促銷,其中一部分企業(yè)已陷入微利甚至虧損的境地。比如“上海桑塔納”這樣的轎車企業(yè),在國家優(yōu)惠政策的扶持下,年產銷量達20萬輛以上,幾年前就形成了規(guī)模效益。按道理早該“回報社會,回報消費者”,或者利用價格競爭優(yōu)勢,增加自己的市場份額。然而迄今為止,這家企業(yè)一談起“降價”,就表現得顧慮重重,似乎有不少難言之隱。

  可見,中國轎車工業(yè)亟待進行戰(zhàn)略性重組。據了解,中國有關部門已著手將十多家汽車企業(yè)重組為三四家汽車集團,形成五六家骨干企業(yè);與此同時,加快利用國際先進技術和生產經營管理經驗,通過對內聯合、對外合資,縮短與世界先進水平的差距。

  未來車市誰主沉浮

  跨國公司大舉進入中國市場,除了看好這里蘊含的巨大商業(yè)機會外,全球性供求缺口問題嚴重,主要汽車廠家生產能力過剩,也是其大力開拓中國市場的主要原因。

  近年來,世界汽車工業(yè)的生產能力已超過7000萬輛,而年銷量只有5000萬輛,生產能力的過剩達2000萬輛,開工率只有70%左右?墒前慈蛉司嚀碛新实乃接嬎悖袊袌鲞有1.5億輛的汽車需求。很顯然,中國是世界上最大的汽車潛在消費市場。正因為此,國外廠商紛紛借中國“入世”之機搶占汽車市場。

  面對“海外兵團”的大軍壓境,一些業(yè)內人士對中國汽車工業(yè)發(fā)展的形勢感到擔憂,認為我們的內部重組尚未完成,又要應付外部沖擊,真可謂“內憂外患”。中國汽車工業(yè)之所以步伐沉重,主要原因是競爭不充分,從投資立項到定點生產,從車型款式到產量銷量,基本上是采用計劃和行政管理的方式。由于長期受到保護,汽車行業(yè)壁壘森嚴,企業(yè)經營利潤不透明,產品價格構成不透明。久而久之,企業(yè)競爭力明顯下降,從技術開發(fā)到零部件生產,從采購到營銷到服務,越來越跟不上國際汽車業(yè)的發(fā)展步伐。

  其實,中國轎車工業(yè)陷于此種境地,是多種非市場行為的結果,包括一些部門前后矛盾的政策措施,如一方面想擴大汽車消費,另一方面又收取巨額的稅費;一方面想增加汽車市場的份額,另一方面又不愿放開企業(yè)競爭。

  如今在中國行駛的普通轎車,主要是“桑塔納”、“捷達”、“富康”、“夏利”等品牌,中高檔轎車主要是“奧迪”、“紅旗”、“別克”、“本田”等品牌,這些品牌的自有知識產權,絕大多數為外國人所有。汽車業(yè)的競爭最終體現在品牌上,如果大街上見到的轎車大多是外國品牌,那么主導轎車市場的就是擁有這些品牌的外國公司。

  根據中國轉軌時期“政府引導市場,市場引導企業(yè)”的特點,以及“品牌決定市場,市場決定價格”的原理,今后的轎車市場誰來主宰?車價升降由誰決定?關心轎車的人們將不難作出判斷。

  摘自《羊城晚報.新聞周刊》2000.11.8

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