●全國(guó)上半年巡演票房將超過(guò)6000萬(wàn)元，全年超過(guò)1億票房

　　●他的商業(yè)代言費(fèi)平均在200萬(wàn)到300萬(wàn)元間，屬國(guó)內(nèi)一線身價(jià)

　　●影視劇紛紛向他拋出橄欖枝……

　　5月2日“劉老根大舞臺(tái)”正式落戶北京，當(dāng)天成龍、姜文、葛優(yōu)、那英、曾志偉等30多位大牌明星傾情捧場(chǎng)，趙本山感慨自己的人生理想終于實(shí)現(xiàn)，小沈陽(yáng)夫婦現(xiàn)場(chǎng)淚流滿面。趙本山表示小沈陽(yáng)現(xiàn)在比自己還火。

　　媒體報(bào)道稱，“小沈陽(yáng)被曝一年商演能過(guò)億！”這一說(shuō)法引自《沸點(diǎn)制造：中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》(以下簡(jiǎn)稱《沸點(diǎn)制造》)一書(shū)。據(jù)悉，小沈陽(yáng)走紅的現(xiàn)象引起財(cái)經(jīng)界的關(guān)注，彭雅青撰寫(xiě)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社5月出版的《沸點(diǎn)制造》正是通過(guò)對(duì)小沈陽(yáng)身價(jià)暴漲過(guò)程的挖掘，對(duì)趙本山成功運(yùn)作小沈陽(yáng)手法的案例剖析，探尋出新娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代明星走紅的商業(yè)法則�！八闪藠蕵�(lè)界商業(yè)運(yùn)作的活標(biāo)本！”

　　身價(jià)調(diào)查他已有一線明星的吸金力

　　“小沈陽(yáng)被曝一年商演能過(guò)億！”這一消息正是引自財(cái)經(jīng)作家彭雅青的推算�！靶∩蜿�(yáng)在北展劇場(chǎng)演出時(shí)，有人就為此算了

　　一筆賬：最高票價(jià)980元，最低180元，如果按均價(jià)500元來(lái)計(jì)算，北展劇場(chǎng)2700個(gè)座位，一場(chǎng)演出就有135萬(wàn)元的收入。四場(chǎng)演下來(lái)，總票房將達(dá)500萬(wàn)以上。而上半年全國(guó)巡演50場(chǎng)的票房將超過(guò)6000萬(wàn)元，全年下來(lái)將超過(guò)1億票房。這樣的‘吸金’力，已不是當(dāng)下任何一個(gè)明星可以相比�！�

　　而巡演并不是小沈陽(yáng)唯一的商業(yè)價(jià)值，春晚后邀請(qǐng)他代言的品牌接踵而至，比如代言了某飲料和汽車品牌。知情人士透露，他的代言費(fèi)已在春晚后一躍為7位數(shù)，平均在200萬(wàn)到300萬(wàn)元間。

　　小沈陽(yáng)在影視方面的商業(yè)潛質(zhì)也逐漸顯露。3月23日，張藝謀正式對(duì)外宣布：新片已確定的演員有小沈陽(yáng)、倪大紅、孫紅雷和王小華。同時(shí)，香港的無(wú)雙文化傳媒集團(tuán)也欲邀其擔(dān)綱青春勵(lì)志劇《天堂一角》的男主角；《鄉(xiāng)村愛(ài)情3》5月開(kāi)機(jī)，小沈陽(yáng)的戲份將大大增加。

　　這一切圍繞著小沈陽(yáng)展開(kāi)的商業(yè)事件表示，能算得出的過(guò)億的商業(yè)價(jià)值還只是一部分，有很多未透露具體報(bào)酬的商業(yè)策劃還在進(jìn)行中。小沈陽(yáng)的商業(yè)價(jià)值早已不是突破一個(gè)億的問(wèn)題。

　　專家剖析打一場(chǎng)小沈陽(yáng)的營(yíng)銷戰(zhàn)

　　2009春晚只是小沈陽(yáng)抵達(dá)沸點(diǎn)的“最后一度”，而之前趙本山漫長(zhǎng)的推動(dòng)過(guò)程中充滿了“計(jì)謀”。

　　熱身戰(zhàn)：不上春晚比上春晚更好

　　2008年小沈陽(yáng)在央視三上三下，盡管最終沒(méi)有亮相春晚，但身價(jià)在口水爭(zhēng)議中開(kāi)始看漲。據(jù)悉，2006年，小沈陽(yáng)二人轉(zhuǎn)演出的出場(chǎng)費(fèi)是每場(chǎng)500元，剛傳出要上春晚的消息，就達(dá)到每場(chǎng)兩萬(wàn)元。

　　埋伏戰(zhàn)：以靜制動(dòng)抑師揚(yáng)徒

　　小沈陽(yáng)話題的后續(xù)營(yíng)銷是怎么展開(kāi)的？2008年3月，宋丹丹宣布不再上春晚。小沈陽(yáng)背后的商業(yè)團(tuán)隊(duì)或者說(shuō)本山大叔的軍師們看來(lái)，這恰恰是小沈陽(yáng)營(yíng)銷的最佳契機(jī)：2009年，趙本山拿什么上春晚？這輪話題后趙本山馬上宣布自己要給新人讓路。于是輿論焦點(diǎn)再次對(duì)準(zhǔn)小沈陽(yáng)：他能接過(guò)師傅的重?fù)?dān)嗎？當(dāng)觀眾真的考慮去迎接一個(gè)沒(méi)有趙本山的春晚時(shí)，本山又向媒體“喊冤”———誰(shuí)說(shuō)我不上春晚了！“這樣的回答宣告了小沈陽(yáng)2009年春晚事件營(yíng)銷成功打完了輿論埋伏戰(zhàn)———以靜制動(dòng)，抑師揚(yáng)徒，借師傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆。”

　　大決戰(zhàn)：以退為進(jìn)主動(dòng)求斃

　　2009年春晚，為把懸念堅(jiān)持得更為持久和迷離，趙本山故作高深地表示：“我這次不帶徒弟上春晚了！”其實(shí)，小沈陽(yáng)早已跟著師父進(jìn)駐劇組了。第一個(gè)小品方案《送蛋糕》當(dāng)時(shí)只是被劇組要求修改，而趙本山主動(dòng)要求“斃”掉。彭雅青認(rèn)為，這就叫“以退為進(jìn)”�！盀橥癸@小沈陽(yáng)，趙本山借機(jī)‘廢’掉《送蛋糕》，連夜捧出新作品《不差錢(qián)》。這個(gè)劇本幾乎是為小沈陽(yáng)量身定制的。”從作品上主動(dòng)求“斃”到角色上主動(dòng)求“退”，趙本山就這樣步步為營(yíng)把小沈陽(yáng)策動(dòng)到2009年春晚的最前臺(tái)。

　　未來(lái)懸念小沈陽(yáng)還能紅多久？

　　克里斯·安德森在《長(zhǎng)尾理論》里指出：“電視黃金時(shí)代標(biāo)志著所謂飲水機(jī)效應(yīng)的最高峰———指的是辦公室里圍繞著某個(gè)大眾文化事件的熱烈討論�！币粋�(gè)重大的電視節(jié)目或重大人物、事件，它一旦占領(lǐng)了“飲水機(jī)”，就意味著它占領(lǐng)了公眾的注意力，占領(lǐng)了廣告商，占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的制高點(diǎn)。小沈陽(yáng)的走紅掀起了關(guān)于其前程走向的“飲水機(jī)效應(yīng)”，專家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無(wú)不粉墨登場(chǎng)，尋求自己的利益訴求點(diǎn)。這樣的“尋求”迅速演變成口水戰(zhàn)。

　　這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)，驗(yàn)證了小沈陽(yáng)的熱度，也揭示出決定其前程走向的力量。能否以藝術(shù)的旗號(hào)繼續(xù)在社會(huì)情緒演變的風(fēng)口浪尖中“討喜”，將是檢測(cè)小沈陽(yáng)還能紅多久的重要標(biāo)尺。 《南方都市報(bào)》