因?yàn)殚L得像周杰倫、周華健、劉翔等大牌明星,一些普通人被商家選中代言產(chǎn)品,成為網(wǎng)友評頭論足的“山寨明星”。隨著山寨周杰倫、山寨周華健、山寨劉翔紛紛露面,“山寨明星”如今成了網(wǎng)絡(luò)最熱門詞匯,百度上關(guān)于“山寨明星”的搜索目前已經(jīng)高達(dá)343萬篇。這些“山寨明星”是怎樣被發(fā)掘出來推上舞臺(tái)中央的?他們的生存現(xiàn)狀如何?9月5日起,本報(bào)記者走近這一特殊群體進(jìn)行了調(diào)查,對他們的誕生背景、生存現(xiàn)狀、走紅內(nèi)幕進(jìn)行了獨(dú)家揭秘。
迅速走紅
山寨明星在爭議中壯大
在百度上搜索“山寨明星”,搜索篇目高達(dá)343萬篇,點(diǎn)擊率和發(fā)帖文章每天都在以數(shù)萬的速度增長。
最近幾個(gè)月,山寨明星更是風(fēng)起云涌。山寨F4代言的運(yùn)動(dòng)鞋、山寨周華健代言的皮鞋、山寨周杰倫代言的手機(jī)、MP4,都引起網(wǎng)友熱議、質(zhì)疑甚至是臭罵。盡管爭議很大,但山寨明星隊(duì)伍卻越來越壯大,大有扛起明星代言半邊天的氣勢。在眾多山寨明星代言產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)視頻中,最火的當(dāng)屬兩個(gè)山寨周杰倫:一個(gè)管招生,一個(gè)賣手機(jī)。
“杰倫”管招生?代言技校挨罵
其中,周展翅版山寨周杰倫,與前幾位接拍的都是平面廣告不同,他拍的是山東某技工學(xué)校的電視廣告。該廣告視頻被網(wǎng)友四處轉(zhuǎn)載,被評價(jià)為“山寨+恒源祥”。恒源祥廣告以重復(fù)信息著稱,曾獲得觀眾罵聲一片。而這個(gè)山寨周杰倫代言的技校廣告“非常恒源祥”———
廣告一開頭,幾個(gè)女孩子問貌似周杰倫的周展翅:“周哥哥,學(xué)技術(shù)找哪所學(xué)校好?”假周杰倫模仿真周杰倫的動(dòng)作和聲音回答:“奔幸福大道,到××技工學(xué)校。”記者初步估算了一下,在時(shí)長1分半鐘的廣告片子中,用了將近1分鐘來做恒源祥式的重復(fù)。周展翅模仿著周杰倫的姿勢,反復(fù)對著鏡頭說“學(xué)數(shù)控,到××技工學(xué)!、“學(xué)廚師,到××技工學(xué)校”、“學(xué)電氣焊,到××技工學(xué)!薄姷健吧秸嬷芙軅悺敝苷钩崛绱伺臄z廣告,網(wǎng)友紛紛留言,表示被“雷得外焦里嫩”。更多的網(wǎng)友則表示難以接受:“他們這樣做感覺是在嘩眾取寵,不惜犧牲學(xué)校的形象尋求轟動(dòng)效應(yīng)。真是雷死人不償命!”
“杰倫”賣手機(jī)?就是不留名
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),山寨周杰倫還有“雙胞胎”。除了山東某技校盯上周杰倫這張熟悉而值錢的臉,大做山寨周杰倫代言文章,深圳一家電子產(chǎn)品公司也打起了他的“小算盤”。在這家生產(chǎn)MP4播放器公司的網(wǎng)頁上,竟然有一位與周杰倫非常相似的男子做代言,該男子身著白色襯衫黑色西服,前額留著略帶卷曲的劉海,乍一看跟周杰倫頗有些神形皆似。
除了模樣像外,還有一句廣告語更是直接套用了周杰倫的名字“杰出表現(xiàn),無與倫比”,更模仿得惟妙惟肖。奇怪的是,該產(chǎn)品并沒有寫明代言人是誰。此番打擦邊球的做法,使得網(wǎng)上一些粉絲感嘆“差點(diǎn)上了當(dāng),還以為是周董代言的產(chǎn)品,差點(diǎn)買去了”。不過也有消費(fèi)者互相提醒,“看清楚一點(diǎn),那個(gè)不是周董!
走紅秘訣
“山寨明星”真的很“賤”
人氣超旺的周杰倫代言了MP3,很快催生了山寨周杰倫代言MP4和手機(jī)。因?yàn)殚L得很像周華健,福建男子周財(cái)鋒接拍了10多個(gè)廣告,代言了多個(gè)產(chǎn)品。某音樂學(xué)院的學(xué)生周展翅因?yàn)槊菜浦芙軅,被山東某技校看中,不僅成為該校代言人,還當(dāng)上了該校名譽(yù)校長,一到濟(jì)南就享受到林肯轎車接送的巨星待遇。
“山寨明星”為啥如此受商家歡迎?
身價(jià)低,商家樂花小錢賺人氣
據(jù)了解,身價(jià)低,是商家愛用山寨明星代言廣告的主要原因,這一點(diǎn)讓他們?nèi)菀酌摲f而出。大牌明星身價(jià)高,難談判,難伺候,商家要贏得大牌明星的代言往往要多次跟明星經(jīng)紀(jì)人談判、講價(jià),協(xié)調(diào)檔期也很麻煩,明星宣傳更要用高規(guī)格的近乎苛刻的接待標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對。
深圳某電子科技有限公司的王小軍總監(jiān)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)感嘆地說:“普通老百姓已經(jīng)看慣了明星代言,只有我們這種顛覆傳統(tǒng)的代言(山寨明星代言),才有新意,讓人有新鮮感。更重要的是,這種平民代言,費(fèi)用相對很低!蓖跣≤娡嘎,山寨明星中,由于知名度不同,身價(jià)也完全不一樣,就像明星的身價(jià)也有三六九等。“我們找的這個(gè)形象代言人算名氣比較小的,所以他的報(bào)酬不會(huì)很高。具體報(bào)酬是多少?這是商業(yè)秘密!
“山寨周華健”周財(cái)鋒代言的浙江某鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張萬良(音),在接受本報(bào)記者采訪時(shí)更是直接兜出商業(yè)操作底牌:“我們就是看上他價(jià)格比較低。周財(cái)鋒是2003年開始代言我們的產(chǎn)品的,那時(shí)他剛出道,沒有什么名氣,價(jià)格很便宜,兩年的代言費(fèi)才1萬多元,F(xiàn)在我們還在續(xù)約,他的代言費(fèi)已經(jīng)上漲到八九萬了。”張萬良表示,即使是八九萬的代言費(fèi)也比較低,因?yàn)榫褪呛芤话愕拿餍谴砸惨f元,如果直接找周華健代言費(fèi)用更高。
提升知名度,商家名利雙收
同時(shí),山寨明星代言,對于產(chǎn)品的銷售以及擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,因?yàn)橛幸欢ǖ男Ч,這也成為商家愿意低價(jià)請他們代言的原因。記者在向周展翅代言的山東某技校電話調(diào)查時(shí),接電話的熱線咨詢員透露,酷似周杰倫的周展翅成了該校的形象代言人后,為學(xué)校增加了不少知名度,也挖來了不少生源。
該校在官方網(wǎng)站上發(fā)出公告,披露了選擇周展翅代言的初衷:“有朋友向我們推薦了北京的周展翅,我們見到周展翅之后,感覺他形象、氣質(zhì)比較好,比較陽光有朝氣,曾經(jīng)在畢福劍主持的《夢想劇場》《星光大道》等節(jié)目中亮相,有很高的社會(huì)知名度。所以,我們就確定由周展翅友情義務(wù)做我校的形象代言人,我們用的是真人真聲。因此,我校邀請形象代言人的形象代言,不存在侵權(quán)行為!睂(shí)際上,這個(gè)廣告代言并不會(huì)花多高的費(fèi)用,但并不出名的該校卻因?yàn)閺V告視頻四處傳播贏得了更多的生源,堪稱名利雙收。
出身揭秘
山寨明星多是模仿起家
如此多的山寨明星是從哪里冒出來的?
據(jù)山寨周杰倫的手機(jī)生產(chǎn)商家王總介紹,用“杰出表現(xiàn),無與倫比”這個(gè)廣告語代言成名的男子,“長得很像周杰倫,是參加模仿秀出來的。”王總透露,其實(shí)很多商家找的山寨產(chǎn)品代言人,幾乎都是明星模仿秀。
據(jù)記者了解,山東某技校的代言人周展翅,現(xiàn)年21歲,在2001年參加福建東南臺(tái)的《開心100》明星模仿秀時(shí)被發(fā)現(xiàn),先后獲得周冠軍和超級明星臉。因?yàn)槟7轮芙軅愐呀?jīng)小有名氣,周展翅還曾在張藝謀電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺(tái)獻(xiàn)藝,連周杰倫本人見到他,都驚嘆地表示“真的太像了,像到都想叫他聲弟弟”。最近到山東接拍某技校的代言廣告,周展翅更是享受到了巨星待遇:車到飛機(jī)下接機(jī),然后是在眾人恭迎下走貴賓通道。由于拍攝該校代言廣告自己還成了該校的名譽(yù)校長,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車接送。
另一個(gè)山寨明星周財(cái)鋒還在上福建某中專學(xué)校時(shí),就因參加福建東南臺(tái)《開心100》明星模仿秀獲得冠軍,2002年與福建東南臺(tái)合拍周華健《有故事的人》MTV擔(dān)任主角。因?yàn)樗庑、聲音酷似臺(tái)灣天王巨星周華健,曾被譽(yù)為大陸“周華健”。由于經(jīng)常露面演出,嘗到甜頭的周財(cái)鋒甚至改名周華銨進(jìn)入演藝圈發(fā)展,隨后接拍了洗衣機(jī)、電冰箱、VCD代言、男鞋等多個(gè)產(chǎn)品廣告。
法律紛爭
山寨明星代言是否侵權(quán)?
商家為了節(jié)約廣告開支,讓這些山寨明星梳起與明星一樣的發(fā)型,擺起一樣的pose,甚至模仿明星的聲調(diào),為他們的產(chǎn)品或企業(yè)做廣告。這樣的代言對明星本人來說是否存在侵權(quán)?山寨明星們是否就可以逍遙法外、高枕無憂?
商家:不侵權(quán)有啥可怕的
“我們廣告上的‘杰出表現(xiàn),無與倫比’只是一個(gè)宣傳口號(hào)。網(wǎng)友的質(zhì)疑很正常,好多人把他當(dāng)作周杰倫,但他并不是周杰倫。”深圳某電子科技有限公司總監(jiān)王小軍表示,他們推出這個(gè)山寨周杰倫代言人后,有很多人攻擊他們,包括很尖銳的質(zhì)疑和批評,但他們并不怕以后產(chǎn)生法律糾紛,“我們賣的是產(chǎn)品不是代言人”,目前公司沒有收到一起投訴!拔覀儧]有用周杰倫的名字和形象來宣傳產(chǎn)品,找貌似周杰倫的人來代言,這并不構(gòu)成侵權(quán),因?yàn)槲覀儷@得了代言人的授權(quán),可以使用他的肖像權(quán)!
山東某技校方面也表示:學(xué)校請周展翅代言,展現(xiàn)的是周展翅個(gè)人肖像和聲音,并沒有任何侵權(quán)行為,是一個(gè)合法的代言廣告。”
律師:法律拿山寨明星沒辦法
圍繞網(wǎng)友關(guān)心的山寨明星代言一系列法律問題,省律協(xié)副會(huì)長、四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰接受本報(bào)記者采訪,專門進(jìn)行了權(quán)威解答。施杰律師說:“明星有肖像權(quán),但只要產(chǎn)品沒有使用明星本人的肖像,就不構(gòu)成侵權(quán)。那些長得像周杰倫、周華健等明星的普通人,去代言產(chǎn)品,沒有什么法律問題。這其實(shí)是一種投機(jī)心理,因?yàn)橛邢M(fèi)者崇拜明星,商家利用了歌迷、影迷的追星心態(tài)!笔┙苈蓭熗瑫r(shí)建議,那些受騙的消費(fèi)者以后要多長個(gè)心眼,增加自我辨別的能力,因?yàn)楫a(chǎn)品是不是自己喜歡的明星代言的,是可以辨別出來的。此外,施杰律師還表示,如果山寨明星代言的產(chǎn)品盜用或仿冒了明星本人的簽名,這就侵犯了明星的姓名權(quán),對消費(fèi)者造成誤導(dǎo),構(gòu)成欺詐。
周董發(fā)話:如果侵權(quán)就告他
昨天,記者電話聯(lián)系上周杰倫,接聽電話的貼身女助手表示:“如果有侵犯藝人肖像權(quán)的部分,我們的律師會(huì)采取法律行動(dòng)!睂τ谀壳俺霈F(xiàn)的兩個(gè)版本山寨周杰倫接拍代言廣告事件,周杰倫助手表示,公司律師正在調(diào)查處理,一旦發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán),不排除將對方告上法庭維權(quán)。同時(shí),周杰倫助手也提醒廣大歌迷,“什么是真的,什么是假的”,歌迷一定要弄清代言廣告真假,別貿(mào)然去購買虛假的代言產(chǎn)品。(山寨明星到底過著怎樣的生活?明日請繼續(xù)關(guān)注)
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瘋狂的山寨明星
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山寨明星是什么星?
“山寨明星”可以說是“山寨手機(jī)”熱催生出來的草根明星。隨著“山寨手機(jī)”的廣為人知,“山寨”一詞很快成了網(wǎng)絡(luò)流行語。山寨產(chǎn)品,實(shí)際上是對雜牌手機(jī)、相機(jī)及MP4等影音數(shù)碼產(chǎn)品的戲稱,就是沒有自己的技術(shù),完全靠組裝產(chǎn)品的手工作坊類的電子產(chǎn)品。其外形通常都與一些知名一線品牌的熱門產(chǎn)品極其相似,或者打著與知名商標(biāo)相似的擦邊球品牌。時(shí)下,一些產(chǎn)品在營銷上也出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)“山寨明星代言人”,他們貌似周杰倫、周華健,因?yàn)楦婷餍情L得特別像,被一些商家看中請來擔(dān)任代言人,這些普通人搖身一變,增加了一個(gè)閃亮的身份———山寨明星。
在網(wǎng)絡(luò)上,山寨明星很熱門,網(wǎng)友甚至總結(jié)了山寨的精神和口號(hào)。
山寨的精神:極具創(chuàng)新意識(shí),不怕丟臉,不怕低利潤,把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn),想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求。
山寨的口號(hào):今日山寨,明日主宰。 本報(bào)記者 彭志強(qiáng)為您報(bào)道
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