近日，由調(diào)查機(jī)構(gòu)mu-sic2.0聯(lián)手10多家合作音樂服務(wù)相關(guān)網(wǎng)站所做的《2008互聯(lián)網(wǎng)音樂調(diào)查報告》公布。這份報告投放樣本數(shù)量超過3200份，最終收回有效問卷2411份。根據(jù)報告顯示，已有一半消費者不購買或者極少購買CD，但愿意為數(shù)字音樂付費的人卻也只有33%。記者邀請了三位業(yè)內(nèi)人士，一起解讀這份報告。

　　解讀人宋柯(太合麥田唱片公司總裁)劉思齊(星文唱片公司副總經(jīng)理)張秦(中國音樂流行榜制片人)

　　問題1：CD時代終結(jié)？

　　數(shù)字音樂是大趨勢報告顯示：

　　50%的消費者已經(jīng)不購買或者極少購買CD，只有12%的消費者仍會經(jīng)常購買CD；即便是購買CD的消費者，也僅僅只有12%的消費者的花費超過600元以上；在參加調(diào)查的消費者中有26%放棄了原來購買CD的習(xí)慣，而這最主要的原因是來自互聯(lián)網(wǎng)，40%是因為選擇了MP3，46%因為可以在互聯(lián)網(wǎng)免費收聽。

　　宋柯：這個數(shù)字差不多，從消費方式來看會是這樣。幾年前我們已經(jīng)說過數(shù)字音樂發(fā)展是趨勢。

　　劉思齊：其實買CD的人才是音樂的忠實支持者。去年我們的效益增加了25%。也許帶寬達(dá)到一定程度，高品質(zhì)的音樂可以方便下載的時候，數(shù)字音樂可能會有大影響，現(xiàn)在還算不上。不過，總的盤子是小了，比五年前縮水了40%到60%。但是，購買高價唱片的人增多了。而且，真正對CD產(chǎn)生影響的不是數(shù)字音樂，而是“免費”，有免費的東西，當(dāng)然會吸引很多人。

　　張秦：購買人群是少了，現(xiàn)在買CD的人很多是買發(fā)燒碟，還有一些人買的是偶像。

　　問題2：下載付費難實現(xiàn)？

　　首先撤下免費午餐報告顯示：

　　雖然很多人認(rèn)可數(shù)字音樂這種形式，但是只有33%的消費者愿意為音樂MP3付費，而他們潛在的最大付費動機(jī)最主要的是因為找不到免費的來源；其次的動機(jī)是支持自己喜歡的歌手；另有近1／4的消費者則愿意為更高品質(zhì)的MP3付費；消費者對音樂是否正版并不是太在意，只有14%的消費者認(rèn)為會因為正版付費。

　　宋柯：33%只是意向上的，真正會付費的可能更少。我們之前也做過類似的調(diào)查，這個數(shù)字還要低一些。這個問題就向郵箱一樣，到現(xiàn)在也沒有達(dá)到很高的付費率，數(shù)字音樂最終也可能是這樣。只有提供合理的增值服務(wù)，才有可能讓付費下載的比例提高一些。我認(rèn)為最終可能有30%的比例。

　　劉思齊：有免費渠道的時候，討論這個問題是沒有意義的，如果繼續(xù)提供免費午餐的話，華語音樂可能會消失，大家都去做那些口水歌了。

　　張秦：想要解決這個問題，需要規(guī)范環(huán)境，需要政府出臺政策法規(guī)，改掉吃免費午餐的習(xí)慣需要一個過程。

　　問題3：“現(xiàn)場運動”不算成功？

　　票價能再降降就好報告顯示：

　　雖然近來音樂現(xiàn)場演出的呼聲一直很高，但是報告顯示有72%和46%的消費者表示在最近的半年和一年內(nèi)沒有參加過音樂現(xiàn)場活動；而在過去一年內(nèi)參加過音樂現(xiàn)場活動的消費者，60%的花費在500元以下，僅有1／5的消費者超過1000元。

　　宋柯：這個數(shù)字是有可能的。和電影比，我們的演出在硬件、價格和品質(zhì)上還不算好�，F(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不滿足于看明星，需要高品質(zhì)的演出，但是演出的成本又很高，價格下不來。明年可以做演出的場地增加了，價格有可能會降下來。而且，看電影的人也不是很高比例，對演出來說，比例不重要。

　　劉思齊：不是不想看，是看不到。因為價格等很多原因，真正想看這些演出的人可能反而看不到。這三個問題提供的數(shù)據(jù)似乎都很悲觀，但是文化方面的需求其實是很大的，關(guān)鍵看我們能夠提供什么給大家。

　　張秦：原因很簡單：票價太高。這個問題已經(jīng)說了很久，但是我們的演出形不成連續(xù)場次的演出，很難分?jǐn)偝杀�，價格很難降下來。在香港，一個歌手可以連續(xù)辦十幾場演出，成本分?jǐn)傁聛砜梢缘筒簧伲�所以票價也比我們低很多。這方面需要我們想辦法改善。

　　-記者觀點 提出的問題很棘手

　　這個調(diào)查報告其實不能算很準(zhǔn)確。問卷數(shù)量太少，而且通過音樂網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對象相對單一。根據(jù)報告提供的數(shù)據(jù)看，受訪者大多數(shù)都是月收入在1500元以下的人群，不能代表主要購買力。但它反映的幾個問題的確是當(dāng)前人們所關(guān)注，又一時解決不了的問題。能提出問題，也算是一種進(jìn)步吧。

　　競報記者丁博