根據(jù)同名暢銷小說改編的話劇 《杜拉拉》,昨天在美琪大戲院首演。影視演員姚晨的話劇處女作,卻被一家上海本土的汽車品牌搶去了她扮演的杜拉拉的風(fēng)頭。在電影中日漸蔓延的廣告植入風(fēng)也刮進(jìn)了話劇界,面對(duì)反復(fù)出現(xiàn)的強(qiáng)制植入的廣告臺(tái)詞,現(xiàn)場(chǎng)觀眾用笑聲和噓聲表達(dá)了“又好氣、又好笑”的復(fù)雜觀感。
話劇開始,杜拉拉對(duì)大學(xué)男友憧憬未來生活時(shí)就說:“只要好好工作,不出兩年我們就能買一輛XX550了”;杜拉拉和女伴一起去應(yīng)聘時(shí),應(yīng)聘的也是那家XX550公司。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計(jì),該汽車品牌至少在臺(tái)詞中出現(xiàn)了六次,其中一次,杜拉拉還在對(duì)話中直接介紹該汽車諸多優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)該品牌第一次出現(xiàn)在臺(tái)詞里,現(xiàn)場(chǎng)觀眾還沒太多感覺,出現(xiàn)第二遍時(shí),不少觀眾已經(jīng)明白這是軟廣告,發(fā)出善意的笑聲,到話劇末尾“XX550”最后一次出現(xiàn)時(shí),現(xiàn)場(chǎng)已是笑聲和噓聲一片。
除了該汽車品牌反復(fù)亮相,整部話劇中還屢屢有名牌提包、名牌電腦嵌入臺(tái)詞和表演,讓人分不清到底是廣告植入還是無心插柳。對(duì)《杜拉拉》中的品牌泛濫,有觀眾直接表達(dá)了不滿,不過,也有觀眾認(rèn)為《杜拉拉》整部劇的風(fēng)格是詼諧幽默,講述的又是白領(lǐng)的職場(chǎng)生活,一些品牌加進(jìn)來沒什么,而且這種刻意的廣告植入反而有一種黑色幽默的效果。
記者采訪獲悉,去年張艾嘉主演的話劇《華麗的上班族之生活與生存》中,該汽車品牌就已進(jìn)行了軟性植入的嘗試,只是幅度和效果都沒有這次這么驚人。負(fù)責(zé)該品牌此次話劇合作的楊先生接受記者采訪時(shí)表示,他們?cè)诤献髑耙呀?jīng)做了廣泛調(diào)查,“我們根據(jù)不同地域做了詳細(xì)的受眾市場(chǎng)分析,找到他們的網(wǎng)絡(luò)和線下的行為習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)話劇觀眾是汽車品牌的重要潛在客戶”。雖然該汽車品牌在話劇中戲分頗重,但記者了解到,品牌商投入的資金并不多,比起電影植入廣告來說幾乎不具可比性,至于對(duì)具體植入的要求,楊先生表示并未具體要求出現(xiàn)品牌的次數(shù)。
姚晨喜感 觀眾認(rèn)可
《杜拉拉》是影視演員姚晨的首部話劇作品,但她的舞臺(tái)表現(xiàn)還是獲得了觀眾的認(rèn)可,她本身具備的喜感讓杜拉拉和話劇本身的詼諧風(fēng)融為一體。值得一提的是,電視劇《潛伏》中扮演穆婉秋的朱杰,此次扮演了杜拉拉的好友海倫,她和姚晨的合作從熒屏轉(zhuǎn)到了話劇舞臺(tái),關(guān)系也從敵人變成了閨蜜。
盡管“XX550”的廣告讓《杜拉拉》充滿了濃濃的商業(yè)氣息,但該劇還是具備不少看點(diǎn)。導(dǎo)演在用話劇形式演繹的過程中,在原著基礎(chǔ)上又加入不少流行元素,比如每一場(chǎng)間的分割都是小小的歌舞,讓觀眾體驗(yàn)到音樂劇的感覺;在表現(xiàn)杜拉拉和同事斗智斗勇的一場(chǎng)戲中,姚晨玩起巴西柔術(shù),用搞笑的肢體語(yǔ)言去渲染爭(zhēng)斗;在表現(xiàn)杜拉拉負(fù)責(zé)公司裝修的場(chǎng)景中,水桶、木工桌、鐵蓋子、榔頭、鐵錘頻頻搬上舞臺(tái),演員們汗流浹背地玩起打擊樂……記者 閻云飛
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