中新網(wǎng)5月18日電 在由國(guó)家廣電總局舉辦的“第二屆全國(guó)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)論壇會(huì)議”上，湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林提出，有品質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目和有思想內(nèi)涵的高端節(jié)目將逐步成為湖南衛(wèi)視品牌發(fā)展的“兩翼”。中國(guó)的電視媒體要積極承擔(dān)高端崛起與建設(shè)主流文化的職責(zé)，就必須在價(jià)值上引導(dǎo)、在品質(zhì)上提升，在品種上創(chuàng)新，就必須把“雅高端”與“俗娛樂(lè)”很好地融合打通。
歐陽(yáng)常林認(rèn)為，對(duì)湖南衛(wèi)視而言，高端崛起就是要在娛樂(lè)崛起之后的新一輪內(nèi)容創(chuàng)新和品牌跨越。在娛樂(lè)定位的品牌發(fā)展上，存在一個(gè)不斷提升品質(zhì)的問(wèn)題，特別在娛樂(lè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的今天，湖南衛(wèi)視更需要提升品質(zhì)內(nèi)涵。另外，從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)提升品質(zhì)必須和高端打通，必須用主流文化來(lái)主導(dǎo)品牌發(fā)展。這是媒體性質(zhì)和媒體責(zé)任所決定的必然選擇。
從上個(gè)世紀(jì)末到本世紀(jì)初，中國(guó)社會(huì)處在經(jīng)濟(jì)和文化的劇烈轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)的繁榮、社會(huì)的開(kāi)放一方面帶來(lái)物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富和滿足，同時(shí)導(dǎo)致了原有社會(huì)觀念與傳統(tǒng)價(jià)值觀的急劇失衡和矛盾沖突。在體制轉(zhuǎn)軌、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、滿足社會(huì)需求、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都在面向市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視推進(jìn)高端崛起，建設(shè)主流文化就是要在新的形勢(shì)和任務(wù)面前，努力打造具有國(guó)際視野、時(shí)代高度和中國(guó)特色的先進(jìn)文化。
在發(fā)言中，歐陽(yáng)常林首先提出，電視作為大眾媒體，必須大眾化、通俗化，堅(jiān)持必要的娛樂(lè)屬性，讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，大眾是電視的受眾主體，也是高端節(jié)目和高端受眾的基礎(chǔ)，因?yàn)楦叨藖?lái)源于大眾，大眾和高端密不可分，不能把二者割裂開(kāi)來(lái)，對(duì)立起來(lái)。有一種誤區(qū)，認(rèn)為高端節(jié)目主要是新聞專題，典型宣傳和重大題材報(bào)道，以及藝術(shù)性高的傳統(tǒng)經(jīng)典；更有人誤認(rèn)為，高端節(jié)目難以大眾化表達(dá)，吸引普通觀眾，娛樂(lè)節(jié)目更難以高端化提升，融入主流文化。不少人認(rèn)為，媒體要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，必須提高收視率，而追求收視率就只能迎合觀眾的低級(jí)趣味，與此相反，重視高端的人則把收視率看為“萬(wàn)惡之源”。大眾和高端的關(guān)系是叫座與叫好的關(guān)系，二者很難兼顧。
在他看來(lái)，這兩種觀點(diǎn)都有片面性，這些問(wèn)題的存在，主要是媒體的問(wèn)題，而不是受眾的問(wèn)題，更不是市場(chǎng)的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上叫好又叫座的節(jié)目越來(lái)越多，如美國(guó)電影《泰坦尼克號(hào)》、韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》、央視播出的《亮劍》和《恰同學(xué)少年》、《還珠格格》等，就是叫好又叫座的成功例證。
電視媒體只有首先面向大眾，才能牢牢地抓住大眾。湖南衛(wèi)視果斷定位于娛樂(lè)，也就是為了更好地服務(wù)大眾、影響大眾。電視只有先叫座才能再叫好，只有先產(chǎn)生影響，才能再具備影響力。這個(gè)叫座并不意味著我們只能迎合低俗，拒絕高端，遠(yuǎn)離經(jīng)典。反過(guò)來(lái)，這個(gè)叫好也并不意味著丟失電視的大眾化屬性和娛樂(lè)功能，曲高和寡, 孤芳自賞，更不意味著要遠(yuǎn)離市場(chǎng)，單純地說(shuō)教和宣傳。推進(jìn)高端崛起并不等于要排斥娛樂(lè)，遠(yuǎn)離大眾，相反要更多地融合娛樂(lè)元素，借用娛樂(lè)形式，有效影響大眾。如央視的《百家講壇》用說(shuō)書(shū)的形式弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)經(jīng)典，《探索發(fā)現(xiàn)》用故事化方式表現(xiàn)歷史人文題材，這些都是高端融入娛樂(lè)、高端打通娛樂(lè)的成功典范。這兩年來(lái)，娛樂(lè)選秀節(jié)目進(jìn)行的有益探索值得高度重視，如《超級(jí)女聲》就是娛樂(lè)震撼高端，造成社會(huì)廣泛影響的經(jīng)典事件；《紅樓夢(mèng)中人》則是經(jīng)典融入娛樂(lè)的大膽嘗試。
歐陽(yáng)常林認(rèn)為“高端崛起”具有雙重內(nèi)涵：一是面向高端受眾的高端內(nèi)容和節(jié)目，二是涵蓋大眾文化節(jié)目的高端滲透和高端影響。對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，高端崛起就是要在娛樂(lè)崛起之后的新一輪內(nèi)容創(chuàng)新和品牌跨越。
歐陽(yáng)常林還以實(shí)際數(shù)據(jù)指出，我國(guó)目前有2500個(gè)大大小小的電視臺(tái)和電臺(tái)，就自辦欄目而言，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目占45%，而高端內(nèi)容的比例不到10%，而隨著國(guó)民素質(zhì)的一步步提高和新媒體的興起，高端文化存在巨大的發(fā)展空間。
歐陽(yáng)常林指出，高端崛起首先“存在一個(gè)滿足需求與堅(jiān)持‘價(jià)值引導(dǎo)’的問(wèn)題”。這個(gè)問(wèn)題首先表現(xiàn)在高端節(jié)目需要與通俗化、大眾化進(jìn)行有效對(duì)接，進(jìn)而“寓教于樂(lè)”、“形式引導(dǎo)”。而媒體能否真正做到叫好又叫座，“關(guān)鍵還得在于綜合實(shí)力，特別是創(chuàng)新能力”。湖南衛(wèi)視已經(jīng)上星十周年，從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》到《還珠格格》、《超級(jí)女聲》，再到《大長(zhǎng)今》，從娛樂(lè)定位到“快樂(lè)中國(guó)”的品牌打造，已經(jīng)完成了一次次的娛樂(lè)崛起和內(nèi)容創(chuàng)新，“為下一步高端崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”。
從去年開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容發(fā)展進(jìn)一步概括提升成“一個(gè)主題，兩個(gè)重點(diǎn)、三個(gè)結(jié)合”的具體思路。“一個(gè)主題”就是指堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀�！皟蓚�(gè)重點(diǎn)”就是要從娛樂(lè)崛起到高端崛起，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)和高端兩翼齊飛�！叭齻�(gè)結(jié)合”就是指內(nèi)容創(chuàng)作必須與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，與品牌結(jié)合，與市場(chǎng)結(jié)合。這三個(gè)結(jié)合更包含著又好、又快、又多的發(fā)展要求，既要上檔次，又要上規(guī)模，還要豐富品種，多維開(kāi)發(fā)。而執(zhí)行高端崛起的著力點(diǎn)在于三個(gè)方面：一是媒體要有創(chuàng)新思路，二是制作團(tuán)隊(duì)要有創(chuàng)新活力，三是從業(yè)人員要有高端素質(zhì)，三者缺一不可。
湖南衛(wèi)視去年推出的《變形計(jì)》、《洞穴之光》等高端節(jié)目，不僅獲得了高收視，而且大大提升了頻道的主流話語(yǔ)權(quán)。多年來(lái)，我們?cè)谥卮蠡顒?dòng)和重大晚會(huì)方面進(jìn)行了積極有益的嘗試。如連續(xù)三年舉辦的《超級(jí)女聲》節(jié)目，就不斷融入公益性元素，鼓勵(lì)選手正確面對(duì)挫折，快樂(lè)成長(zhǎng)，勇于實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；《陽(yáng)光伙伴》、《國(guó)球大典》《我是冠軍》等大型活動(dòng)，更是鼓勵(lì)年輕一代勵(lì)志有為，倡導(dǎo)健康向上，營(yíng)造全民迎奧運(yùn)的愛(ài)國(guó)激情；《情系大湘南》、《中部放歌》、《金鷹節(jié)》等重大節(jié)慶晚會(huì)，以催人奮進(jìn)、影響廣泛的生動(dòng)形式和轟動(dòng)效果，彰顯了媒體社會(huì)責(zé)任，大力謳歌愛(ài)國(guó)主義和英雄主義情操；《大明王朝》和《恰同學(xué)少年》等大片創(chuàng)作，充分挖掘湖湘文化深厚底蘊(yùn)，積極弘揚(yáng)紅色經(jīng)典的現(xiàn)實(shí)意義。在實(shí)施大片戰(zhàn)略，推進(jìn)高端崛起的創(chuàng)作過(guò)程中，我們認(rèn)識(shí)到：高端創(chuàng)作一定要占領(lǐng)題材的制高點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的空白點(diǎn)、抓住歷史和現(xiàn)實(shí)的交匯點(diǎn)，尋求偉人和凡人的結(jié)合點(diǎn)。
在下一步的內(nèi)容生產(chǎn)和影視創(chuàng)作規(guī)劃中，湖南衛(wèi)視將結(jié)合實(shí)際，努力創(chuàng)作一批重大的紅色經(jīng)典和農(nóng)村改革題材，抓好一批有創(chuàng)新特色和有影響的高端節(jié)目，不僅要拍《恰同學(xué)少年》和《大明王朝》續(xù)集以及《八千湘女上天山》等重大特色題材，同時(shí)，還要結(jié)合黨的“十七大”召開(kāi)、北京奧運(yùn)、改革開(kāi)放三十年以及建國(guó)六十周年等重大歷史事件和宣傳任務(wù)，制作一大批弘揚(yáng)主旋律、思想內(nèi)涵豐富、藝術(shù)品味高雅、深受觀眾喜愛(ài)的影視作品。
