這是個(gè)“亞健康”橫行的年代，吸了口氣得擔(dān)心吸進(jìn)了多少尾氣，吃了頓飯擔(dān)心吃進(jìn)了多少人工添加劑。健康養(yǎng)生類節(jié)目就在這樣的大背景下越做越紅火。

　　記者連日來對(duì)參與養(yǎng)生類節(jié)目的工作人員進(jìn)行了采訪，原來，養(yǎng)生節(jié)目大行其道，除了看準(zhǔn)了觀眾的需求之外，背后還有很多“不能說的秘密”，其超低的制作成本、簡(jiǎn)易的操作模式，能換來比一檔轟轟烈烈的娛樂節(jié)目高無數(shù)倍的收益，以至于各個(gè)頻道都對(duì)養(yǎng)生節(jié)目趨之若鶩。

【創(chuàng)意初衷】

誰(shuí)都想不花錢不吃藥身體好

　　《36度7》，節(jié)目名字一聽就跟身體健康脫不了關(guān)系，該節(jié)目在上海本地頻道播出時(shí)，收視率居高不下。制片人兼主持人周瑾昨日告訴本報(bào)記者：“我們節(jié)目從2008年就開始策劃了，想到做這樣一檔節(jié)目是因?yàn)榻鼉赡甏蠹以絹碓疥P(guān)注自身的健康，通過一些養(yǎng)生方法來維持健康成了民生熱點(diǎn)，但看病實(shí)在是難，老百姓當(dāng)然誰(shuí)都想不花錢、不吃藥，就能身體好，所以，我就想到了通過電視節(jié)目傳播一些好的方法�！�

　　這檔明星身體健康測(cè)試真人秀節(jié)目中，滬上知名藝人被一一請(qǐng)上節(jié)目，進(jìn)行全面體檢，“我們是真的體檢，出真的報(bào)告”，之所以讓風(fēng)光慣了的明星直面有些不愿言說的身體疾病，周瑾解釋稱：“這樣的形式更生動(dòng)也更直觀，比空口白話更具有說服力。明星是生活不規(guī)律的代表性人物，他們的身體不管因?yàn)閯诶刍蛘呷找诡嵉钩霈F(xiàn)的狀況，可以說是集中了老百姓在生活中會(huì)遇到的健康問題�！�

　　湖南衛(wèi)視的《百科全說》則是靠一眾養(yǎng)生專家說服了全國(guó)觀眾。湖南衛(wèi)視的老觀眾一定記得，《百科全說》最初并不是只講養(yǎng)生的節(jié)目，但最近幾個(gè)月節(jié)目的話題卻是一直鎖定在養(yǎng)生這個(gè)關(guān)鍵詞上，對(duì)此，湖南衛(wèi)視的朱小姐表示：“《百科全說》本來就是生活智慧類脫口秀，健康生活也是其中一部分，現(xiàn)在大家物質(zhì)條件豐富了，就自然會(huì)比較關(guān)心身體健康和生活環(huán)境�！倍�湖南衛(wèi)視的總編室李主任認(rèn)為，觀眾也是需要培養(yǎng)的，最初創(chuàng)意《百科全說》的節(jié)目也是一種大膽嘗試，因?yàn)椴恢�道觀眾是不是會(huì)喜歡，而且播出的前期收視率并不盡如人意，“但是慢慢我們發(fā)現(xiàn)觀眾開始關(guān)注了，老百姓本身對(duì)健康養(yǎng)生等方面的興趣也被激發(fā)出來了，這是一種相互的促進(jìn)和需求�！备�直白的說法便是，不花錢、只需開著電視就能讓身體越來越健康，這等便宜誰(shuí)不愿意撿呢。

【播出效應(yīng)】

收視率直追央視熱播劇

　　在電視上大談養(yǎng)生之道，的確是牢牢鎖住了觀眾的心�！�36度7》中哪個(gè)明星被查出了高血壓，哪個(gè)被查出了鼻炎，這些很普通的病癥，很容易就讓觀眾產(chǎn)生共鳴，于是便鎖定了頻道跟著明星一起聽聽醫(yī)生的建議。雖然有時(shí)候也是老生常談，但有個(gè)活生生的明星站在臺(tái)上做“負(fù)面案例”，多少會(huì)讓觀眾把這些陳詞濫調(diào)記得更牢。而《百科全說》里，專家們提供的方法，常常是利用普通食材保健養(yǎng)生，觀眾自然愿意天天守著電視多學(xué)幾招，收視率也在專家們的“口若懸河”中節(jié)節(jié)攀升。

　　周瑾透露，《36度7》開播兩年半在上海的收視“一直很穩(wěn)定”，“臺(tái)里面給我們的指標(biāo)是5.5，我們最好的時(shí)候到過8.8，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過及格線，可以說有90分吧。”她還說，現(xiàn)在該節(jié)目已經(jīng)把上海的明星幾乎都體檢過一遍了，接下去會(huì)開拓年輕人市場(chǎng)，做些高考食補(bǔ)這樣應(yīng)景的話題性內(nèi)容，“其實(shí)我們是根據(jù)不同的季節(jié)和時(shí)節(jié)做適合的養(yǎng)生建議，請(qǐng)來的也都是醫(yī)生�！笨磥眇B(yǎng)生節(jié)目占領(lǐng)了阿姨媽媽級(jí)觀眾市場(chǎng)后，馬上就耍新招拉攏年輕人了。

　　湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目在談起收視率問題時(shí)自然是更有底氣，“我們收視一直很好，保持在全國(guó)同時(shí)段二至三名，排在我們前面的其實(shí)也只有央視熱播的電視劇而已。”而記者發(fā)現(xiàn)，《百科全說》貼吧中一個(gè)關(guān)于拍手操的帖子點(diǎn)擊率就輕松過了7萬(wàn)。

【金錢效應(yīng)】

電視臺(tái)和專家都得利

　　湖南衛(wèi)視的工作人員透露，《百科全說》這個(gè)節(jié)目其實(shí)是受到臺(tái)里力挺的�！啊栋倏迫�說》收視率可好了，收益也好得不得了。”該工作人員分析說，養(yǎng)生類節(jié)目的制作成本非常低，這是它取勝的“法寶”，“就拿一期《百科全說》來講，它的成本大概才幾萬(wàn)元，就算算上臺(tái)里的棚的價(jià)格，也不到5萬(wàn)元，這實(shí)在是很低了�！彼�透露，那些上節(jié)目的專家再紅，也不過幾千元的出場(chǎng)費(fèi)，比起娛樂節(jié)目邀請(qǐng)的那些動(dòng)輒六位數(shù)出場(chǎng)費(fèi)的明星的價(jià)碼便宜多了。如此算來，養(yǎng)生節(jié)目火爆之后帶來的經(jīng)濟(jì)收益并不比娛樂節(jié)目低，但是其成本卻無敵的低，該工作人員打比方說：“如果說《快樂大本營(yíng)》的成本和收益比是50比50的話，那《百科全說》可以說就是10比100�！贝鸢革@而易見，養(yǎng)生節(jié)目吸金性價(jià)比非常高。

　　此外，不僅會(huì)賺錢，養(yǎng)生節(jié)目的制作和錄制過程也方便多了，“就這么一個(gè)主持人和幾個(gè)專家坐在臺(tái)上，旁邊坐三兩個(gè)小朋友，聊家常的感覺，最多加塊白板寫上幾條‘專家養(yǎng)身法則’，不需要配合明星檔期，不需要這個(gè)那個(gè)的規(guī)定，大家隨便聊天，就能賺收視率，這多輕松呀�！边@位工作人員還向記者透露，《百科全說》這樣的節(jié)目一天時(shí)間可以錄制五六期，不需要娛樂表演，也不用絢麗的聲光電效果，氣氛全靠幾張嘴皮子調(diào)動(dòng)，性價(jià)比太高了。

　　如此省錢省力，讓臺(tái)里輕松撈錢的節(jié)目，誰(shuí)愿意放過？不過，有一個(gè)問題也是大家關(guān)心的，這些專家上節(jié)目是不是在給自己做廣告？畢竟西木博士和張悟本之類的“偽專家”都因此紅火了，對(duì)此，知情人直言：“廣告這種事情么，怎么說呢，說完全沒有也是不可能的。”足見，養(yǎng)生節(jié)目就是一把雙贏的雙刃劍，讓電視臺(tái)和專家都賺得盆滿缽滿。比起《快樂大本營(yíng)》這樣需要重金打造的綜藝節(jié)目，請(qǐng)幾個(gè)專家來磨磨嘴皮子就能出節(jié)目的《百科全說》收益實(shí)在是可觀。（林艷雯 范辰子）