中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)表示：明星現(xiàn)身違法廣告就要負(fù)責(zé)任

　　趙忠祥回應(yīng)

　　今天上午，趙忠祥委托其律師王富正式向本報(bào)獨(dú)家發(fā)來(lái)對(duì)被指“代言違法廣告”的三點(diǎn)回應(yīng)：

　　1、通報(bào)方系行業(yè)二級(jí)分會(huì)，有無(wú)授權(quán)可宣布公民違法成立？如有授權(quán)需不需要經(jīng)過(guò)一定程序？

　　2、通報(bào)方列舉了三句廣告語(yǔ)，即“長(zhǎng)城利腦心片”電視購(gòu)物廣告中的三句話：“5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”。經(jīng)查，我當(dāng)事人所在片中并無(wú)此三句話，通報(bào)方根據(jù)何在？以此引申出違法是否得當(dāng)？

　　3、如在查明事實(shí)基礎(chǔ)上，確認(rèn)我當(dāng)事人的不當(dāng)之處，我當(dāng)事人會(huì)向公眾誠(chéng)摯致歉。

　　昨天，本報(bào)率先報(bào)道了中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)曝光趙忠祥、唐杰忠等明星代言電視購(gòu)物違法廣告的事件后，有明星提出，自己在一些節(jié)目里只是作為采訪者或主持人出現(xiàn)，為廠家、專家、服藥者“穿針引線”，并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明或直接的推介，這樣算不算代言？

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午、中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)新聞發(fā)言人王波，今天上午對(duì)此作出回應(yīng)。

　　本報(bào)記者：明星如果在片子中是采訪者，是在提問(wèn)，沒(méi)有介紹產(chǎn)品質(zhì)量，能否認(rèn)定為代言？如果明星在廣告中沒(méi)有說(shuō)那些違法廣告語(yǔ)言，這些宣傳語(yǔ)是字幕或是別人的話外音，和明星是否有關(guān)系？

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午：廣告代言人實(shí)際上包括了3種情形：一是現(xiàn)身說(shuō)法型，這類代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說(shuō)自用，只說(shuō)產(chǎn)品效果；三是“形象大使”型，明星出現(xiàn)在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒(méi)直接關(guān)系，但只要出現(xiàn)在廣告中，實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的一種默許、承認(rèn)，起碼表示不反對(duì)此類產(chǎn)品。

　　明星為什么會(huì)出現(xiàn)在廣告中？還是和錢有關(guān)吧。廣告商為什么不請(qǐng)別人，還是因?yàn)槊餍堑挠绊懥Γ梢越柚餍堑穆曂麨楫a(chǎn)品進(jìn)行烘托，因此明星只要出現(xiàn)在廣告中，不一定非要替產(chǎn)品說(shuō)話，也視為和廣告內(nèi)容有關(guān)，就必須承擔(dān)相應(yīng)的代言責(zé)任。

　　中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)新聞發(fā)言人王波：不管明星在廣告片中是什么身份，主持也好、代言也好，也不管廣告宣傳語(yǔ)是否從該明星嘴里說(shuō)出，只要明星與宣傳產(chǎn)品出現(xiàn)在同一廣告片中，該明星就應(yīng)對(duì)產(chǎn)品負(fù)有責(zé)任。廠商為什么不找普通群眾來(lái)做呢？還是看中了明星的公眾影響力，因此不管明星在廣告中說(shuō)什么、做什么，擔(dān)當(dāng)什么樣的角色，只要出現(xiàn)在同一廣告中，就要負(fù)責(zé)任。

　　“5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”這三句話雖非趙忠祥所說(shuō)，但在廣告中確實(shí)出現(xiàn)了，協(xié)會(huì)已經(jīng)掌握了視頻資料作為證據(jù)。

　　記者同時(shí)了解到，國(guó)內(nèi)首個(gè)電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目前已起草完畢。標(biāo)準(zhǔn)提出，將對(duì)“代言人”實(shí)行備案登記管理，簽署《商品形象代言人承諾書(shū)》作為備案文件，交由代言聘請(qǐng)方一并向?qū)俚厥〖?jí)廣電部門做備案登記。記者 楊濱