近來(lái)文壇很熱鬧：沉寂許久的王朔從跳出來(lái)痛罵“80后”作家，到自爆曾沾染毒品，又指責(zé)楊瀾丈夫是騙子，一次次引來(lái)各種評(píng)論，也成為媒體連篇報(bào)道的焦點(diǎn)。
最近，80后寫(xiě)手韓寒在博客上以《王蒙的敏感和虛偽》為題，又向著名前輩作家公開(kāi)發(fā)難；緊接著，媒體“爆”出王朔與韓寒“惺惺相惜”，并將在一起舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)的消息，韓寒又宣布新書(shū)將推遲出版，還連帶爆出和歌手金莎的緋聞……
是真？是假？讀者面對(duì)一堆熱鬧的信息如入“云里霧里”。業(yè)內(nèi)人士出來(lái)“揭秘”，這是兩人聯(lián)手出版商共同為新書(shū)的上市“暖場(chǎng)”。難怪有網(wǎng)友留言嘲諷：“圖書(shū)界把娛樂(lè)圈里的‘潛規(guī)則’來(lái)了個(gè)‘拷貝不走樣’！”
新書(shū)登場(chǎng) 罵聲開(kāi)道
一位出版界人士為記者細(xì)數(shù)了當(dāng)前新書(shū)運(yùn)作“炒作”的幾種典型手法。其中，“開(kāi)罵”，語(yǔ)不驚人死不休，是最省錢(qián)省力見(jiàn)效又最快的一招。籍籍無(wú)名的文壇小輩，在罵過(guò)幾個(gè)權(quán)威、名家后，一來(lái)可博得個(gè)“不懼權(quán)威，頗有創(chuàng)見(jiàn)”的“美名”，二來(lái)也打開(kāi)了知名度，然后順“風(fēng)”出一本書(shū)，便是順理成章了。已經(jīng)成名的作家，要在新書(shū)出版前讓眾人重新聚焦自己，常用的辦法也是開(kāi)口罵人。而且，最好專(zhuān)挑名人罵，不管名人接不接招，有了“后續(xù)報(bào)道”就能炒上好一陣子。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)嚴(yán)肅的文壇論爭(zhēng)、文學(xué)批評(píng)演變?yōu)椤耙?jiàn)人就咬”，對(duì)文學(xué)自身的繁榮和發(fā)展不利，對(duì)營(yíng)造文學(xué)的創(chuàng)作環(huán)境更是有害而無(wú)益。如今越來(lái)越多的出版商、作者、讀者熱衷于關(guān)注熱鬧的紛爭(zhēng)，卻很少有人真正關(guān)注圖書(shū)、作品本身的質(zhì)量。
印數(shù)摻水 榜單失信
《人性的弱點(diǎn)全集》封面上赫然寫(xiě)著：“繼《圣經(jīng)》之后的第二大暢銷(xiāo)書(shū)”、“全球銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)冊(cè)”；《決不找借口》1版1次印刷版里夾著一張書(shū)簽稱(chēng)“上市1月即突破50000大關(guān)”……在書(shū)店隨便翻開(kāi)一本“暢銷(xiāo)推薦”柜臺(tái)上的書(shū)，封面上印著“全球暢銷(xiāo)”的廣告，版權(quán)頁(yè)上的印數(shù)高達(dá)50萬(wàn)冊(cè)、100萬(wàn)冊(cè)，都不足為奇。
上海文藝出版社總編輯郟宗培表示，眼下的圖書(shū)市場(chǎng)叫人看不懂，沒(méi)見(jiàn)過(guò)名頭的作者寫(xiě)本新書(shū)，動(dòng)不動(dòng)就宣稱(chēng)發(fā)行100萬(wàn)冊(cè)�！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的圖書(shū)主要發(fā)行銷(xiāo)售區(qū)域是北京、上海、廣州、中原地區(qū)和沿海城市，100萬(wàn)冊(cè)書(shū)涌入這塊市場(chǎng)，要多大的消化力？《品三國(guó)》的印數(shù)也不過(guò)180萬(wàn)�！背霭嫔汤米x者“從眾心理”，虛報(bào)圖書(shū)發(fā)行量，造成熱銷(xiāo)假象�，F(xiàn)如今，圖書(shū)印數(shù)已無(wú)法成為判斷圖書(shū)市場(chǎng)反應(yīng)的標(biāo)尺。而那些如“雨后春筍”般的暢銷(xiāo)書(shū)榜單，也不知不覺(jué)成為圖書(shū)銷(xiāo)量的另一個(gè)重要的“托兒”了。
書(shū)外“功夫” 有害無(wú)益
近年來(lái)，出版界“潛規(guī)則”的盛行，使圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出泡沫化的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年出版的圖書(shū)數(shù)量近20萬(wàn)種，如何在眾多新書(shū)品種中選擇重點(diǎn)，就全憑買(mǎi)家賣(mài)家的“火眼金睛”了。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，幫助其判斷的主要資訊大部分來(lái)自媒體的推介，宣傳多、有“賣(mài)點(diǎn)”、關(guān)注度高的圖書(shū)，書(shū)店會(huì)積極上架推廣，而更多圖書(shū)尚未進(jìn)入公眾視線就被匆匆撤下了。一位書(shū)店?duì)I業(yè)員告訴記者，現(xiàn)在圖書(shū)的“保鮮”期越來(lái)越短，想在貨架上多停留幾天，就需要不斷有“保鮮”的招術(shù)。
一位出版界人士指出，“潛規(guī)則”使很多未必有真正文化價(jià)值的圖書(shū)占據(jù)了有限的圖書(shū)銷(xiāo)售空間，擠壓了那些具有內(nèi)在價(jià)值、但缺乏所謂“賣(mài)點(diǎn)”的圖書(shū)的市場(chǎng)空間，這對(duì)提升民族的整體文化素質(zhì)是不利的。功夫在書(shū)外，給出版界帶來(lái)的只有虛浮、無(wú)序和惡性膨脹的氛圍。少一些文化垃圾，多一些能夠歷經(jīng)時(shí)光淘滌的作品，才是出版人應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。(記者 姜小玲 實(shí)習(xí)生 施晨露)
