網(wǎng)絡(luò)紅人對互聯(lián)網(wǎng)來講絕對是一個新鮮事物。但它從誕生的第一天起，所產(chǎn)生的狂熱效應(yīng)無疑讓所有人感到吃驚，略帶有畸形和變態(tài)的網(wǎng)絡(luò)紅人們就像一場巨大的社會變革一樣，讓你有時不敢判斷即將到來的是一個什么樣的社會。不過，天總會亮，網(wǎng)絡(luò)紅人們在成名后也要經(jīng)過痛苦的“嬗變”，回歸大眾審美已是必然趨勢。

　　無聊文化炒熱網(wǎng)絡(luò)紅人

　　近日，“芙蓉姐姐”再次進入人們的視線，此次作為名人的她不再繼續(xù)扮演“自戀”的角色，而是在中華網(wǎng)上從良轉(zhuǎn)型，做起了主持人。在欄目中，她不再開口閉口只有“藕的身才、藕的皮膚”，并且對捧紅了她的各種力量居然還有諸多的怨懟，一時間引起了人們的廣泛思考和興趣。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂躥紅，風(fēng)光無限的芙蓉姐姐無疑是網(wǎng)絡(luò)紅人的代表性人物。傳說一段時間內(nèi)，每天都有5000人以上同時在線等待有關(guān)她的消息。如今，有關(guān)她的圖片、文字、視頻和音頻，已經(jīng)遍布網(wǎng)絡(luò)的各個角落。華東師范大學(xué)大學(xué)生心理咨詢中心副主任張麒在談到芙蓉姐姐的受眾關(guān)注度時認為，這其實是社會心理學(xué)上的一個現(xiàn)象——在別人看來沒有外在的價值，人們通常會去取其內(nèi)在的價值。這么多人去關(guān)注芙蓉姐姐，正是因為她貼的照片并不是很出色，所以大家會去挖掘、去投射，人們在看到她一些獻丑行為的同時，也看到了她的勇氣。討論她的人一多，就產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng)，她也隨之出名。

　　也有不少業(yè)內(nèi)評論家認為，芙蓉姐姐不像木子美是通過新聞事件與紙媒，也不像紅衣教主首先在“超級女聲”中獲得名氣，更不像流氓燕靠裸照來博彩頭，她在諸多大學(xué)如日中天的名氣干干脆脆地由論壇造就，那些完全談不上如何出位的照片與言辭竟然壟斷了諸多論壇前100名的點擊率，可能基于她無聊透頂?shù)南蠕h姿態(tài)恰好擊中了當今青少年價值觀的癢處。

　　新浪網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示這樣一個事實：“無聊”已成為“芙蓉姐姐”的第一文化符號。接受調(diào)查者中79.54%的人說喜歡芙蓉沒什么道理，只是覺得她好玩；有47.22%的人認為芙蓉適合代言打發(fā)低俗無聊的娛樂服務(wù)產(chǎn)品。

                                  木子美

　　從昨日風(fēng)光到今日轉(zhuǎn)型

　　無論是芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生還是二月丫頭等等網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的昨天無疑是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成功而一夜成名。當然在他們出名的過程中有一種叫做“網(wǎng)絡(luò)推手”的力量功不可沒。無論是網(wǎng)絡(luò)推手們無心插柳的芙蓉姐姐，還是網(wǎng)絡(luò)推手們有意種花的天仙妹妹，不可否認的是網(wǎng)絡(luò)推手將身邊普普通通的“草根”變身成了網(wǎng)絡(luò)名人。但是成就了網(wǎng)絡(luò)紅人昨天的網(wǎng)絡(luò)推手，到底能推網(wǎng)絡(luò)紅人們走多久呢？

　　一位著名的網(wǎng)絡(luò)推手曾這樣說：“做經(jīng)紀人要有經(jīng)紀人的演出網(wǎng)絡(luò)才行，我可以幫你們出名，但不能幫你們聯(lián)系到演出，也不能幫助出唱片，那不是我的擅長范疇”。如果說天仙妹妹在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)以及有今天的發(fā)展，是有網(wǎng)絡(luò)推手老浪一人整合了內(nèi)容制作、傳播、營銷、經(jīng)紀等環(huán)節(jié)；那么芙蓉姐姐的走紅就只能算是網(wǎng)友們的集體無意識。面對紅了之后怎么辦，怎么保持紅的狀態(tài)，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)紅人顯然都不知所措。

　　現(xiàn)在，人們在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常看到芙蓉姐姐去參加各種活動的新聞，電視等傳統(tǒng)媒體上也開始出現(xiàn)芙蓉姐姐的身影，但是請芙蓉姐姐去代言的品牌卻沒有發(fā)現(xiàn)。同時人們看到以正面形象紅遍網(wǎng)絡(luò)的天仙妹妹，從去年9月到現(xiàn)在，參加各種活動的代言收入已將近200萬元。

　　在上海市中心繁華的淮海中路上，記者曾看到了天仙MM的戶外廣告——碩大的廣告牌上，笑容可掬的天仙MM已是索愛手機的代言人。我們很難想象什么時候芙蓉姐姐能夠成為索愛這一級別品牌的代言人。同樣是網(wǎng)絡(luò)紅人，但是社會認可度的差距卻如此之大？

　　這也就難怪木子美從良了，小胖拍電影了，竹影青瞳隱身做網(wǎng)站了，芙蓉姐姐做主持了，靠惡搞走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們轉(zhuǎn)型已不可避免。

　　回歸大眾審美是必然趨勢

　　中華網(wǎng)科技公司COO方冬磊告訴記者，網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生，其實應(yīng)該從社會、經(jīng)濟甚至于心理等多個方面來考慮。部分人通過惡俗的手段加快了自己成名的速度，但是成名后他們卻變得無所適從，既沒有得到預(yù)期的成名后的經(jīng)濟效益，又不堪忍受因惡搞出名而帶來的眾多負面影響。所以現(xiàn)階段對于網(wǎng)絡(luò)紅人來講，成名只是第一步，下一步該何去何從將面臨巨大選擇。

　　　一位網(wǎng)絡(luò)推手私下告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)紅人與傳統(tǒng)媒體紅人之間，正在不斷加快融合�！币驗橹挥谐蔀閭鹘y(tǒng)媒體的紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人才有可能具備成為紅人的經(jīng)濟條件。傳統(tǒng)媒體的紅人會有戲里人生和戲外人生。戲里人生是他們塑造的角色，戲外人生是在公眾面前的紅人形象。而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人卻劍走偏鋒，靠低俗化出名，例如：芙蓉姐姐、二月丫頭、木子美等等。挑戰(zhàn)大眾審美使她們?nèi)鄙俚木褪菓蛲馊松�，也就是公眾形象。在這里人們就可以解釋為什么天仙妹妹可以代言索愛手機，但是目前的芙蓉姐姐只能望洋興嘆。

　　談到中華網(wǎng)與芙蓉姐姐的合作，方冬磊認為，芙蓉最初的想法也是因為自己曾經(jīng)以惡搞出名，但這不是她真正的期望，她希望有個平臺能夠改變她目前的狀態(tài)，中華網(wǎng)也覺得網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該改變自己出名的方式，回歸大眾審美是必然的趨勢。

　　但也有教育專家認為，低俗化已經(jīng)給這些網(wǎng)絡(luò)紅人打上了永久的烙印。她們的轉(zhuǎn)型已不太可能改變她們在公眾中的形象，而更多的是給后面想靠惡搞出名的人一種教育警示。

　　部分網(wǎng)絡(luò)紅人

　　●芙蓉姐姐

　　現(xiàn)狀：供職于北京上地的一家電子出版社，任圖書編輯

　　個人語錄：

　　1、我覺得我出名是早晚的事

　　2、我絕不會允許任何人比我強

　　3、我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)

　　躥紅時間：2004年9月

　　躥紅地點：水木清華貼圖版

　　最新舉動：中華網(wǎng)出任主持人

　　●木子美

　　現(xiàn)狀：北京某公司市場部策劃工作

　　自我評價：我是廣東人，可能比較嬌小，皮膚也不怎么好，基本上有地域特色。性感嘛，談不上，平胸，也沒有特別的女人味，但是比較大方、比較直接。

　　躥紅時間：2003年6月

　　躥紅地點：在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表和52個男人相關(guān)的性隱私日記——《遺情書》

　　最新舉動：新書《從良》即將出版

　　●天仙妹妹

　　個人語錄：

　　我沒覺得自己是明星，但這幾個月確實很累，少了自己的空間。我最想做的事情是多讀點書，拿個文憑，然后找一份穩(wěn)定的工作。

　　躥紅時間：2005年8月

　　躥紅地點：TOM網(wǎng)站

    來源：北京商報 作者：金朝力