當(dāng)造星運(yùn)動大行其道的時候,內(nèi)地的娛樂業(yè)也開始走上了工業(yè)化的快速通道。身處此情此景之下的明星,似乎更像一個個被流水線生產(chǎn)出來的商品。
事實上,明星,這類特殊商品的價值的實現(xiàn)并不僅僅在一部影視作品,抑或一張唱片之中。更多的時候,他們以廣告代言的形式被明碼標(biāo)價著,被捆綁銷售著。也因此,人們購買的不再是一把牙刷、一盒牛奶、一輛轎車,而是一位明星的號召力與影響力——所謂代言,押上的是自己的人氣與信譽(yù)。
從這個角度來看,選擇在“3·15”這一天,說說“明星代言”的那些事兒,就變得順理成章起來——這是一個常常被忽視,卻尤其需要質(zhì)檢的群體。
一個不容回避的事實是,如今的“3·15”,早已從一場大眾的盛宴變成了一個小眾的節(jié)日——很少有人對這一天那么的翹首以盼了。當(dāng)然,你可以說,這是一種社會的進(jìn)步,因為這至少說明,消費者的維權(quán)行動不再僅限于每年一日。然而,從另外一個角度,在“被侵權(quán)”仍然屢屢發(fā)生,而“3·15”卻流于形式的時候,這何嘗不是一種尷尬?
在這個已顯得有些寂寥的日子,對許多人而言,所幸,還有明星提供著源源不斷的話題。只是,在以打擊假冒偽劣商品為任務(wù)之一的“3·15”,到底有多少代言明星可以禁得起檢驗與考驗?
明星代言 初級階段
處于此階段之明星,其代言商品多為本土品牌,鮮見國際身影;其代言緣由以朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多,而不以增值個人品牌為首要目的;其接洽代言的過程,較為散淡。
本紀(jì)
葛優(yōu) 代言本土品牌的百姓明星
標(biāo)簽:百姓 民族品牌 家庭作坊
關(guān)鍵詞:原始 人情
看過《非誠勿擾》的人或許忘不了,影片中,一輛斯巴魯汽車穿行在北海道優(yōu)美田園中的場景。影片上映后,葛優(yōu)也隨之接手了他的第一個國際品牌廣告——斯巴魯傲虎汽車。同時,這也使葛優(yōu)成為了中國內(nèi)地極少數(shù)代言國際品牌廣告的男明星。縱觀內(nèi)地男演員,葛優(yōu)絕對算得上“廣告代言一哥”,涉足國際品牌更是其身價和地位的證明。
1985年,葛優(yōu)拍攝了他的第一部影片《盛夏和她的未婚夫》。而真正使葛優(yōu)走上演藝之路的,是1988年由王朔小說改編的影片《頑主》,他的外形與表演都契合了王朔筆下那種“冷面熱心”幽默成性的小人物形象,這也使得他獲得當(dāng)年金雞獎最佳男演員獎的提名。從此,葛優(yōu)星運(yùn)亨通。
1993年,他主演了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《活著》,并一舉獲得戛納影帝?梢哉f,葛優(yōu)以大量的平淡襯托瞬間的精彩,令人物形象既貼近生活又不乏味,并使內(nèi)在的幽默感成為保持人物張力的有效手段。而他的禿頭,又于平凡中顯出不凡。
1998年,葛優(yōu)主演的馮小剛電影《甲方乙方》獲得百花獎最佳男主角獎,而他也成為馮式電影不可或缺的主角,接連拍攝了賀歲片《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機(jī)》《天下無賊》,以及非賀歲巨作《夜宴》。2008年,葛優(yōu)與舒淇再次聯(lián)手,拍攝馮小剛新作《非誠勿擾》。
正是和馮小剛的幾度合作,使得葛優(yōu)紅遍了大江南北。找他代言的品牌也紛至沓來!皬V告代言一哥”的地位由此奠定。
如今,葛優(yōu)已成為中國賀歲電影的支柱、當(dāng)之無愧的“百姓影帝”。事實上,電影上的成就與路線同樣塑造了其廣告代言的形象——百姓明星。
如今,葛優(yōu)已和十幾年前代言江中牌草珊瑚含片、雙匯火腿腸時的他大相徑庭。不過,如果細(xì)數(shù)葛優(yōu)曾經(jīng)的代言,留給人們最深印象的卻還是他代言過的那些本土品牌廣告。
“神州行,我看行!”“喝了幾十年,還是認(rèn)三元。三元,有人緣!薄昂软樑茮霾,今天特別順!”想必這些耳熟能詳?shù)膹V告詞,人們在不經(jīng)意間都能背出幾句。從早期的雙匯火腿腸、草珊瑚含片到果維康、今麥郎彈面,再到如今的斯巴魯傲虎汽車和我樂櫥柜,請葛優(yōu)代言的品牌不計其數(shù)。通過這些品牌,足以見證葛優(yōu)的廣告代言路線走的是民族風(fēng),并非團(tuán)隊的策劃運(yùn)作,其商業(yè)氣息也并不濃重,更多的是一些人情代言。
轟動一時的億霖傳銷大案,讓全國2萬多群眾受騙。但億霖木業(yè)集團(tuán)幕后主管趙鵬運(yùn)曾說,他和葛優(yōu)此前并不認(rèn)識,是通過朋友找到葛優(yōu)做代言,費用是50萬元。億霖案發(fā)生后,據(jù)知情人透露,葛優(yōu)其實也是這件事情的受害人,不肯隨便接代言活動的他,也覺得植樹造林是好事,才降低身價,擔(dān)任代言人,并出錢從億霖購買了河南武陟縣的10畝林地。
決定代言三元牛奶之前,葛優(yōu)經(jīng)過了相當(dāng)長時間的考察。在一次訪談節(jié)目中,葛優(yōu)被問到為何選擇代言三元牛奶時說道:“我從出生以后就喝三元牛奶,喝了也快50年了,一直充滿了感情!”
瑞年國際有限公司總經(jīng)理周煒平曾說過:“我們公司和華誼兄弟的關(guān)系非常好,每個月我們都運(yùn)上百箱飲料到馮小剛的片場供大家飲用,這樣也就相當(dāng)于讓大家都來實際檢驗我們的產(chǎn)品了。”而代言瑞年國際旗下的順牌涼茶,也便成為了順?biāo)浦鄣氖虑椤?/p>
可見,葛優(yōu)代言廣告并非為個人品牌的增值,而是朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多。
列傳
趙本山
和葛優(yōu)一樣,趙本山代言過的廣告清一色的為本土品牌,如瀉立停、蟻力神等。雖然趙本山擁有自己的傳媒集團(tuán),但他所接手的廣告并非為團(tuán)隊運(yùn)作,反而更多的是他的關(guān)系所致。
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